文案创意简报

使用说明：sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后，(sales/pm)总结成文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。

background

overview：

给文案人员关于客户的背景知识介绍）

checklist店的总体特点（新店/老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点）

本次为第几轮宣传。

前几轮宣传反馈如何。

整体经营状况如何。

objective：

结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的）

例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对xx菜系感兴趣的新客户。

b.紧密结合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。

c.新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。

d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回顾客的信任。

target audience：

例如：a.新到洛杉矶的学生群体（学生折扣）

b.在洛杉矶东区居住的上班族（**午餐系列）

c.追求用餐环境和品质的食客。

d.洛杉矶本地的**群体。

e.经常网购化妆品/零食的萌妹子。

comments：

任何注意事项）

例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。

copystrategy statement(& reason)：

单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充）

例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。

九宫格火锅，重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料，每天炒4小时。

items：

菜品/主要产品描述）

checklist：

名称。起该名称的原因(如果名称很有特色)做法特色/创新点。

选材的特点、新鲜程度。

口味的特点。

菜背后的故事。

tone：文字风格，符合品牌调性和宣传主题）

例如：逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑。

notes:（注意事项，其他必须在文案**现的信息点。）

例如：营业信息变更，拿到酒牌新增各类啤酒。

info：营业信息）

店名。地址。

营业时间。**。

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