文案创意简报

发布 2023-05-12 21:03:28 阅读 7181

使用说明:sales人员和客户沟通,并且拿到填写好的合作商户问卷后,(sales/pm)总结成文案创意简报,该简报主要面向吃货团队的文案写手。

background

overview:

给文案人员关于客户的背景知识介绍)

checklist店的总体特点(新店/老店,菜系,价位,店面环境,与众不同的特点)

本次为第几轮宣传。

前几轮宣传反馈如何。

整体经营状况如何。

objective:

结合商户现行状况,本轮推广的主题和目的,最后要落实到目的)

例如:a.通过推出新菜,进一步巩固老客户的回头率,并且吸引部分对xx菜系感兴趣的新客户。

b.紧密结合12月的节假日,推出一系列特色折扣吸引顾客,提高上座率。

c.新店开业,利用大折扣提高品牌知名度。

d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨,推出新措施提升服务品质,重新赢回顾客的信任。

target audience:

例如:a.新到洛杉矶的学生群体(学生折扣)

b.在洛杉矶东区居住的上班族(**午餐系列)

c.追求用餐环境和品质的食客。

d.洛杉矶本地的**群体。

e.经常网购化妆品/零食的萌妹子。

comments:

任何注意事项)

例如:商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性,不要提及是传统老店。

copystrategy statement(& reason):

单一诉求,本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充)

例如:洛城第一家正宗九宫格火锅。

九宫格火锅,重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料,每天炒4小时。

items:

菜品/主要产品描述)

checklist:

名称。起该名称的原因(如果名称很有特色)做法特色/创新点。

选材的特点、新鲜程度。

口味的特点。

菜背后的故事。

tone:文字风格,符合品牌调性和宣传主题)

例如:逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑。

notes:(注意事项,其他必须在文案**现的信息点。)

例如:营业信息变更,拿到酒牌新增各类啤酒。

info:营业信息)

店名。地址。

营业时间。**。

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