《广告文案创意》课程教学大纲。
1. 学分/学时（理论教学+实践教学）：2学分/36学时。
2. 先修课程：大学语文、广告设计。
3. 使用专业：三年制广告设计。
4. 教育目标（含知识、能力、素质三方面）：通过此课程的教学，提高学生的文字表达能力，完善设计作品的内涵品质。
5. 教学基本要求（理论教学和实践教学）：在教学过程中，对个案进行分析，严格按照课程内容的要求布置课内、外作业和指定课外阅读书目，并进行实例分析，教师要布置课外作业并指定课外阅读书目。
6. 教学内容、学时分配：
7. 教学形式方法：多**理论讲授/讨论与专题练习辅导（集体课）
8. 考核形式：课内作业（作品）平均分占总成绩的70%，课外作业及学生表现占30%
9. 教材：《广告文案创意》，中南大学出版社。
10. 主要参考书：《中外广告妙语金句10000条》，张秀贤主编，中国广播电视出版社，1995
11. 教学条件：多**、投影仪。
12. 必要说明：
备注：1. 教学基本要求应包括四个方面：理论教学和实践教学、教师教学要求与学生学习要求。
2. 考核形式请注明是书面/操作/作品、笔试/口试/机试、闭卷/开卷等。
3. 教学形式科包含集体课/小组课/个别课，讲授/讨论等，个别课请注明1对几教学。
4. 各教学内容的学时分配合计数必须与第一点的学时保持一致。
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