广告画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。所附文字为《想想小的好处》：“当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
”相关性（relevance):我们在创作任何文案（肯定包括网络营销文案）时，文案作品创意的主题必须与商品、消费者密切相关。
这个产品名字叫甲壳虫，于是这则广告的主题就围绕着甲壳虫展开，以这种昆虫所具有的属性作为作为甲壳虫汽车的代言人，联想合理易懂而且非常生动。
原创性（originality ）：即与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，但这种求异思维是有参照系的思维。
此则广告中用森林作为场景，从甲壳虫在丛林中飞跑的时候表现出的速度快、调转迅速等特点来强调甲壳虫汽车所具有的这些特点，让我们觉得挺与众不同的，但又不是那种天马行空或者奇异荒诞的场景，比较具有说服力。
震撼性（impact):指作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一条传播作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。
震撼力的话仁者见仁智者见智，这只甲壳虫，我认为它比较有震撼力。
2、 用roi理论对优乐美广告进行分析：
女主角：我是你的什么？
周杰伦：你是我的优乐美啊。
女主角：原来我是奶茶啊。
周杰伦：这样，我就可以把你捧在手心了…….
这就是优乐美奶茶**广告的简短对白，周杰伦的最后一句话“这样，我就可以八你捧在手心了…….作为有着理性头脑的我不由的想说：嫉妒，非常嫉妒，强忍着嫉妒。
暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应，单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶，中肯的说广告很成功！
画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙发上，举着两杯飘着热气的奶茶，眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，同时背景**采用了舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。
场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间（当然夏季也是可以enjoy一下的，但多半要加冰块）。钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，前三个音阶是 do re mi，这三个音阶作为古典**元素的起头音，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但**不贵，毕竟是简易纸杯。
男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。
优乐美广告本身剧情简单，却把产品本身和恋爱结合在了一起，爱情本身也就是像奶茶一样浓浓的，热热的，同时冬季欧式咖啡管的场景在诠释产品市场定位上很明确，男女主角的选择在产品定位人群上很清晰，虽然简单却很动人心弦。
作业。三、东区**公园电视广告脚本。
广告创意与作品赏析作业
学号 201210020111 姓名 田天。不要过度使用手机 30 关机去生活。广告创意阐述 以贴近生活的方式，给观众展现现代人依赖手机却忽视了人情味与真实生活的现象，用朋友聚餐，家人的生活，朋友在一起聊天这三个场景展现，其他人玩手机的冷漠，突出不玩手机的人是如何享受生活。最后重复画面，所有人关掉手...
广告创意赏析作业
太原科技大学。创意广告赏析。课程报告。姓名 王占鑫。院系 材料科学与工程班级 冶金141401 创意广告是两部分内容，一部分是创意，一部分是广告，在创意中融入广告，在广告中添加创意。广告按不同的需求与标准，分为商业广告与非商业广告，商业广告顾名思义就是介绍商品，推销商品类的广告 非商业广告包换的就多...
广告创意与文案作业
1.20世纪广告创意的经典理论有那些？它们各自占据什么样的市场优势？答 广告创意理论具体的有一下六个基本理论 一 usp论。简单的说usp就是 独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。usp理论包括三个方面 1 广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出建议，达到各有所得效果 2.而这建议一定是...