英语广告中双关语的翻译

作者：卜薛婧。

**：《今传媒》2023年第02期。

摘要：双关语是英语广告中较为常见并且非常受欢迎的修辞手段。由于语言、文化及表达习惯的差异，双关语在翻译的过程中较为艰难，并也在翻译界存在一定的争议。

本文通过对英语广告和双关语的特点、功能及其对其两者之间的关系分析了解，从翻译学的角度，利用翻译学理论，对双关语在英语广告中的翻译做出初步的**。

关键词；英语广告；双关语；翻译。

中图分类号：g206 文献标识码：a 文章编号：1672-8122（2015）02-0173-02

一、英语广告。

在经济高速发展的今天，广告已然成为商业活动中的最重要因素。在我们的生活中，每天、每处都可以看到很多不用类型的广告。

一）广告的定义。

广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的**，将真实信息传播出去的一种交流活动。

二）英语广告的特点。

作为一种特殊的方式让商家通过广告来**自己的产品，因此英语广告具有其自身独特的特点。其特点大致可以分为三个方面，即词汇、语法及修辞。

1.词汇特点。（1）形容词。

根据语言学家 leech统计的数据表示，有20个形容词经常被使用在英语广告中。例如，good/better/best， free， fresh， wonderful， full， great等等。（2）简单词。

为了广大消费者，广告商通常会选择一些简单的词语使来自不同层次、不同年龄的消费者看到广告时能明白广告的内容。例如，“i like it！” i couldn’t believe it！

”这两句广告语中，“like”和“believe”都是简单词语，但却能让消费者马上明白其含义，也不会产生异义。（3）新创词汇。为了使消费者对广告能够印象深刻，广告商也会创造出“新词”，例如故意拼错一些大家都非常熟悉的英文单词。

例如，”the orangmostest drink in the world.”中的”orangmostest”就是作为故意拼错的新词汇出现在广告中的。