作者：周倩。
**：《读与写·教育教学版》2023年第08期。
摘要：广告语是特定社会文化的产物， 也是语言艺术的结晶。英汉广告语大量使用修辞手段来增强语言的表现力，进而打动广告受众。
但是由于受本民族语言文化的制约与影响， 英汉广告又各有自己的表现手法， 形成各自的风格特点。本文主要从语音修辞、语义修辞、结构修辞三个方面对英汉商业广告中较为常用的修辞手法进行对比研究。
关键词：英汉广告语语音修辞语义修辞结构修辞对比研究。
中图分类号：h315.9 文献标识码： a 文章编号：1672-1578（2011)08-0026-02
广告修辞和一般文学作品的修辞相比，其共同点是两者都必须遵循人们约定俗成的修辞规律与修辞原则；不同的是广告修辞要受到广告特征的制约。好的广告英语简洁精练，渲染力强，集意念与美感于一身，且使用切实的修辞。为此，广告商往往借助于英语中不同的修辞手法增加可读性和吸引力。
本文就广告英语中一些常见的修辞手段来介绍英汉广告修辞对比运用。
1 广告语修辞的意义。
广告语言要求富有艺术性，就必须使用一定的修辞手法进行修饰。修辞，是运用语言的艺术，是直接或间接的社会生活的表现，它运用成功的修辞，能适合内容的题旨及情境，极尽语言文字的可能性，使人觉得无可移易，有时还可形成超脱寻常文字、寻常语法甚至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。广告语中可运用的修辞手段极为丰富，各类文字创作中所用的任何一种修辞手段几乎都可以巧妙地应用到广告语中。
2 修辞方式的种类。
2.1语音修辞。
语音修辞就是使语言具有**感，即以声波的形式给人以美的享受。广告文案中对语音的节奏、韵格的运用，可以让消费者在获取广告信息的同时获得极大的艺术满足，听起来顺耳，读起来顺口，看起来悦目，印象极为深刻。除了像押韵这类中西广告中常见的修辞手法外，中西方在语音修辞上各自拥有独具特色的表现手法。
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