consumer value 顾客价值。
consumer satisfaction 顾客满意度。
merchandising 商品销售。
distribution 分销。
human resources 人力资源。
domestic marketing 国内营销。
marketing management 营销管理。
strategic planning 战略计划。
mission statement 使命宣言。
business portfolio 经营组合分析。
tratical plan 战术性计划。
operational plan 运作计划。
core competencies 核心竞争力。
sbu（strategic business unit）战略精英单元。
assessing information need 评估信息需求。
primary data 一手数据。
secondary data 二手数据。
marketing intelligence 营销情报。
distributing information 分发信息。
statistical package 统计包。
exploratory research 探测性研究。
formulating hypothesis 叙述性假设。
motivation 动机。
perception 感知。
beliefs and attitudes 信仰和态度。
utilitarian 实用主义的。
hedonic 享乐主义的。
alternative evaluation 方案评价。
cognitive dissonance 不平衡感；内心冲突。
derived demand 引申性需求。
acceleration principle 波动性需求。
sole souring 专业化购买。
straight rebuy 直接再购。
modified rebuy 更改再购。
vendor analysis 卖主分析。
competitive bidding 竞标。
initiators 创始人。
reciprocity 互惠购买。
geographic segmentation 地理化细分。
demographic segmentation 人口统计细分。
psychographic segmentation 心理**细分。
beh**ioral segmentation 行为的细分。
factor analysis 因子分析法。
cluster analysis 集解分析。
market targeting 选定目标市场。
homogeneous demand 同质需求。
clustered demand 集群需求。
diffused demand 扩散需求。
inventory cost 存货成本。
overall cost leadership 总体成本策略。
focused differentiation 集中差异。
cost focus 成本集中。
strategic intent 策略意图。
layers of advantage 利益层。
loose bricks 宽松的结构。
portfolio 投资组合，业务经营项目组合。
collaborating 合作。
copy-adapt strategy 模仿-改进策略。
idea generation 新产品的构思。
idea screening 新产品筛选。
testing market 试销。
commercialization 商品化。
durability 耐用品。
standardization 产品标准化。
adaptation 产品差异化。
product invention 产品创新。
co-branding 联合品牌。
brand equity 品牌价值。
brand extension 品牌延伸。
green trade barrier 绿色**壁垒。
transfer pricing 转移**。
invention pricing 创新定价。
drafts covering export 出口托收。
sales on consignment basis 委托销售。
devaluation 货币贬值。
dumping 倾销。
antidumping 反倾销。
financing of export 出口融资。
pure monopoly 完全垄断。
oligopolistic competition 寡头竞争。
market penetration pricing 市场渗透定价。
market skimming pricing 市场撇脂定价。
inflation 通货膨胀。
revaluation 货币价值。
broker 经纪人。
a customs broker 报关行。
export management company（emc）出口管理公司。
export trading company（etc）出口**公司。
direct seller 直销商。
convenience store 便利店。
general merchandise retailer 日用品零售商。
specialty store 专卖店。
channel conflict 渠道冲突。
horizontal conflict 水平冲突。
exclusive distribution 独占分销。
intensive distribution 密集分销。
physical distribution 物流。
logistic system 物流系统。
department stores 百货商店。
discount stores 折扣店。
warehouse club stores 仓储俱乐部。
electronic retailer 电视购物。
affordable method 力所能及法。
percentage-of-sales method 销售百分比法。
competitive-parity method 对手水准法。
objective-and-task method 目标及任务法。
product substitutability 产品可替代。
inductive method 归纳法。
deductive method 演绎法。
nonpersonal communication channel 大众传媒渠道。
mass medium 大众传播**。
carrier 载体。
institutional advertising 厂商广告。
informative advertising 告知性广告。
persuasive advertising 说服性广告。
comparative advertising 比较性广告。
reminder advertising 提醒性广告。
gross rating points（grps）总视听率。
point-of-purchase advertising（pop）广告，焦点广告。
word-of-mouth 口碑。
marginal advertising expenditure 边际广告支出。
trade practice **惯例。
non-tariff barrier 非关税壁垒。
exclusion deal 专营。
soft currency 软货币。
hard currency 硬货币。
trade deficit **赤字。
macroeconomics 宏观经济学。
practitioner 从业者，开业者。
illustration 例子，例证。
production ratio 生产比例。
ppf（production possibility frontier）生产可能性曲线。
international marketing orientations 国际市场营销定位。
market entry mode 市场进入模式。
n**e rule 单一规则。
pragmatic rule 注重实效规则。
licensing 许可证。
franchising 特许经营。
joint venture 合资。
strategic alliance 战略联盟。
franchisee 总经销。
franchisor 授予特许者。
licensee 领导许可证的人。
li****** 许可证颁发者。
expropriation of asset 资产征收。
acquisition 收购。
integrating production 产品一体化。
inertia 惯性。
royalty 版税。
市场营销 国际市场营销
首先说说影响企业进入国际市场模式的因素有 是否采用品牌 采用企业品牌还是中间商品牌 采用统一全球品牌还是民族品牌 采用产品品牌还是企业品牌等。a.世界各地使用一种品牌 当产品广泛各地，而且不与当文化发生冲突时，可采用统一全球品牌，这有一利于在全世界范围内采用统一的广告及 从而可以节约经营成本及创造规...
国际市场营销
1 国际市场营销 对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计 定价 和分销以获取利润的活动。2 国际营销任务 一 国内环境 可控因素 产品 分销 定价 不可控因素 法律 政治力量 竞争结构 经济形势 二 国外环境 不可控因素 经济力量 竞争力量 技术水平 分销结构 地理和基础设施 ...
国际市场营销
国际市场营销中社会文化环境探析。摘要 在经济日趋全球化，文化日益交融的今天，各国之间的文化差异决定了不同的消费模式 需求偏好和满足需求的方式，企业在进行国际营销过程时要与有不同文化背景的人和组织打交道，就必须要了解目标市场的文化差异及发展变化，必须重视分析文化环境，识别不同价值观之间的差异，制定相应...