一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）
a.20世纪50年代b.20世纪60年代c.20世纪70年代d.20世纪80年代
2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）
a.运输b.保险c.劳动力d.咨询
3.**在经济发展中扮演的角色是（）
a.参与者与管理者b.参与者与决策者
c.参与者、管理者、决策者d.管理者与决策者
4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）
a.探索性研究b.描述性研究c.因果性研究d.**性研究
5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）
a.无差异性营销策略b.差异性营销策略
c.集中性营销策略d.分散性营销策略
6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）
a.投入期b.成长期c.成熟期d.衰退期
7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）
a.金牛产品b.明星产品c.问题产品d.瘦狗产品
8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）
a.经济性b.选择性c.独创性d.竞争性
9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）
a.市场渗透型模式b.产品开发型模式
c.市场开发型模式d.多种经营型模式
10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）
a.保险b.运输c.旅游d.技术专利
11.在商品**构成要素中，最基本、最主要的因素是（）
a.价值b.成本c.利润d.边际效用
12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）
a.有利于迅速进入市场b.有利于扩大经营范围
c.有利于管理d.失败率低
13.企业的定价目标的基本类型有（）
a.利润目标、竞争目标、发展目标b.利润目标、市场目标、竞争目标
c.利润目标、市场目标、发展目标d.利润目标、市场目标、发展目标
14.国际**的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）
a.编码b.信息渠道c.解码d.反馈
15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）
a.国际**公司b.出口直运批发商
c.出口经营商d.国外设在本国的常驻采购商
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、错选均无分。
16.国际营销的特殊性主要表现在（）
a.竞争激烈b.经营复杂c.手段多变
d.风险及难度大e.利润高
17.出口控制的类型有（）
a.出口国控制b.出口产品控制c.出口价值控制
d.出口**控制e.出口品牌控制
18.国际营销的法律环境包括（）
a.企业所在国的法律b.东道国的法律c.企业内部规章制度
d.国际协议和国际组织e.合同
19.国际市场微观细分的要求是（）
a.可衡量性b.可接近性c.稳定性
d.足量性e.可实施性
20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度（）
a.最终用途b.目标市场c.分销渠道
d.工艺与原料e.成本与**
21.新产品战略的一般模式有（）
a.保持地位战略b.革新战略c.放弃战略
d.冒险战略e.多元化战略
22.许可**是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是（）
a.使用技术的地域范围b.使用权的大小c.使用费的高低
d.使用时间的长短e.使用技术含量的多少
23.在决定和影响跨国公司内部**发展的主要因素有（）
a.节约市场交易成本b.增加营销措施c.在世界范围内利用资源禀赋优势
d.保护技术秘密e.调整公司资源配置
24.国际**组合的四种主要方式是（）
a.人员推销b.广告c.公共关系
d.营业推广e.展览会
25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（）
a.成本导向定价b.行为导向定价c.需求导向定价
d.心理导向定价e.竞争导向定价
第二部分非选择题
三、名词解释题（本大题共3小题，每小题4分，共12分）
26.国际市场营销研究
27.补偿**
28.转移**
29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么？
30.新产品开发的基本程序是什么？
31.直接出口方式的优点是什么？
32.简述国际营销文化环境的构成要素。
睡衣风波 2024年美国和加拿大之间围绕"古巴睡衣"问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔-马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑："将古巴睡衣从加拿大货架撤下：
沃尔-马特公司引起纷争"、"古巴问题：沃尔-马特公司因撤下睡衣而陷入困境"、"睡衣赌局：加拿大与美国赌外交"、"沃尔-马特公司将古巴睡衣放回货架。
"这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行**往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？当时，沃尔-马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的**意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。
这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔-马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。
沃尔-马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿**律，会被处以120万美元的罚款。
问题： （1）造成沃尔-马特公司困难处境的原因是什么？（4分）
（2）结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。（4分）
六、计算题（本大题共8分）
34.某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000件，该产品出厂**应为多少？
35.结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。
国际市场营销试卷
教育 期末考试国际市场营销试卷。2013年1月。一 名词解释 每小题3分，共1 5分 1.市场营销。2.本土化。3.消费者市场。4.国际转移定价。5.国际广告得分。二 单项选择题 每小题1分，共2 0分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填写在括。评卷人。号内 1.国际市场营销与国际 的相同点...
《国际市场营销》试卷
国际市场营销学 二 2012年7月国际市场营销学 二 考试试卷 课程 00952 名词解释 26关税p69 27直接出口p154 28品牌p196 29掠夺性定价策略p217 30优惠 安排p303 判断 31.根据恩格尔定律 家庭收入越高，用于饮食的支出占家庭收入的比重就越大，而用于文化 娱乐方面...
《国际市场营销》试卷A
浙江越秀外国语学院2011 2012学年第一学期期末考试。注意事项 1 适用年级和专业 2009级国际 专业层次 高职。2 本试卷共4页，满分100分。3 考试时间90分钟。4 考试方式 闭卷。一 单选题 每小题1 分，满分20分。1 酒香不怕巷子深 所反映的营销观念是 a 推销观念b 产品观念。c...