课内时间作业。
专业：国际金融班级：b1011学号：30号姓名：沈明2011.11.07
实践名称：国际宏观营销环境分析。
实践目的：考查学生实践应用能力。
实践内容：选取一个国家对该国的文化、
政治法律、经济、人口和自然物质文化环境进行分析。
实践要求：条理清晰、内容真实、字数1500
字以上。对泰国的市场营销分析。
摘要：本文通过对泰国的文化、政治法律、经济、人口和自然物质文化环境进行分析，进一步了解国际市场营销。关键词：政治法律环境、自然物质文化环境。
一、文化环境。
国际市场营销与国内营销的最大区别就是，要与不同文化环境的人打交道。处于不同文化环境的人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异，因此不仅对商品和服务的需求不同，而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。在进行国际市场营销活动中，我国企业必须重视各种文化环境因素的影响，分析并适应这些不同的文化环境。
1.语言。语言是思想、文化和信息交流的工具，要进入国际市场，就必须了解各国的语言文字，并掌握它，这对于沟通思想、掌握市场信息、做好产品介绍和广告宣传工作，有着重要的作用。
在国外市场做广告时，语言方面会受到很大的制约，因为几乎世界各国都有自己的语言，有的国家还使用多种语言，在泰国做广告，要使用英语、汉语和泰国语。2.宗教信仰。
宗教也会影响人们的消费观念，佛教的核心思想是四大皆空，无所作为，甘受清贫，宣扬人生充满苦难，人们只有皈依佛门，才能得到解脱进入所谓的极乐世界。企业如果在盛行佛教的泰国开展高档商品，奢侈品和享乐用品等营销活动时必须小心谨慎。
3.审美观和偏好。
由于各国消费者的民族习惯、文化背景不同，形成了不同的审美观和格调偏好，泰国人视红、白、蓝色为国色，所以进入泰国市场之前，应在这些方面对原有产品进行改进，以适应当地消费者的需求和爱好。4.风俗习惯和禁忌。
风俗习惯是人类社会代代相传的思想和行为规范，也是消费者的一种消费形式。禁忌是风俗习惯的一种特殊的表现形式，成功的营销活动总是与对目标市场的消费者风俗习惯的了解、分析、研究相联系的。泰国是一个十分注重礼仪规范的国度，在公开的场合下，人人都显得温文尔雅，遵守社会规范。
泰国人传递东西时，忌讳越过他人的头顶传递，吃饭用右手，给别人递东西时也用右手，以示尊敬。
二、政治法律分析。
1.政治环境。
政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家的方针和政策。企业对政治环境的分析，就要分析政治环境的变化给企业的市场营销活动带来的或可能带来的影响。泰国目前有红衫军和黄衫军，经常性上街游行，社会较动乱。
2.法律环境。
法律环境是指国家或地方**颁布的各项法规、法令和条例等。法律环境对市场消费需求的形成和实现具有一定的调节作用。在泰国法律成了一种儿戏，泰国到现在已经有十八部宪法，宪法已不起任何作用，没有哪个国家是这样的。
在泰国做国际营销的企业所承担的风。
险也会相应他的增大。
三、经济环境。
经济环境是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素，主要包括收入与支出水平、储蓄与信贷及经济发展水平等因素。泰国是东盟十国中的第二大经济体。
1.储蓄与信贷。
泰国与其它国家的金融结构不同，国人的储蓄比例比较高，对消费平的消费会相应的降低。约70％低收入民众入不敷出，表示愿意通过贷款解决债务问题，所以民众消费不会太高。
2.经济发展水平。
东南亚各国相对比较起来，泰国的经济发展水平相对来说还是比较高的，尤其是旅游业，发展的非常得很好了。在大米、橡胶等农产品上出口可观。
四、人口因素。
人口是构成市场的第一位因素。人口的多少直接决定着市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。而人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育等人口特性会对市场格局产生深刻影响，并直接影响着企业的市场营销活动。
泰国总人口约6000万，人口基数庞大。在性别上，男女人口比例失衡，女性人口比男性多一百万，女性比男性多。在年龄结构上，15—65岁占到了总人口的70%左右。
73%的泰国人务农，11%在曼谷，16%在其他城镇。人口密度为每平方公里120人左右，而中部平原地区超过400人，三分之一以上人口集中在中部地区。所以在泰国营销，主要集中到曼谷等经济发达的大城市。
五、自然环境。
营销学上的自然环境，主要是指自然物质环境，即自然界提供给人类各种形式的物质财富，如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等。自然环境也处于发展变化之中。当代自然环境最主要的动向是：
自然资源日益短缺，能源成本趋于提高，环境污染日益严重，**对自然资源的管理和干预不断加强。所有这些，都会直接或间接地给企业带来威胁或机会。因此，企业必须积极从事研究开发，尽量寻求新的资源或代用品。
同时，企业在经营中要有高度的环保责任感，善于抓住环保**现的机会，推出“绿色产品”、“绿色营销”，以适应世界环保潮流。
1.泰国的水污染日益恶化泰国的水污染日益恶化，具体表现为清洁的水资源大幅减少，肆意丢弃有毒废物的现象愈演愈烈，首都曼谷的噪音和灰尘污染不断加剧。所以，为控制污染的技术及产品，如清洗器、回流装置等创造一个极大的市场。
2.泰国的果蔬数量庞大。泰国的果蔬数量庞大，且较我国的相比安全很多。果蔬加工企业可以借此机会发展果蔬加工业，创造财富。
3.环境污染与空气污染。
由于泰国机动车辆日益增多，而控制机动车废气排放的措施难以得到有效执行，使得首都曼谷的噪音和空气污染加剧。为控制污染的技术及产品，如消音器等可以利用这一极大的市场营销产品，扩大竞争力。
市场营销 国际市场营销
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