黄冈师范学院。
国际市场营销》课程考试大纲。
标题用宋体，二号，加粗，文本行距统一用1.5倍行距）
撰写人： 徐丹审核人（教研室主任）： 审定人（专业负责人）：
一、基本信息。
课程名称：国际市场营销。
课程编号：416033003
课程类别：专业核心课程。
总学时学分：56学时 3.5学分。
考试对象：市场营销201401班。
考核方式：闭卷
成绩评定：按照商学院成绩评定制度执行。
二、考试目的。
国际市场营销是市场营销专业中一门专业性很强的课程，通过该课程的学习使学生能够了解国际市场营销的基本理论和丰富的实务操作技能。在对学生进行国际市场营销的基本概念与原理的介绍的基础上，分别介绍国际市场营销各种功能以及国际市场营销发展的新问题和新趋势。
三、考试内容和要求。
第一章国际市场营销概论。
1.考试内容
1）国际市场营销的概念；
2）国际市场营销与其他学科的区别；
3）企业从事国际营销的动因；
4）经济全球化背景下的中国企业现状。
2.考试要求。
主要考核学生国际市场营销概念，国际市场营销与国际**、国际商务等概念的区别与联系。中国企业开展国际市场营销的原因，以及目前的现状。
第二章国际市场营销环境（上）
1.考试内容。
1）国际市场营销环境分析；
2）政治环境环境因素影响；；
3）国际经营的政治风险；
4）国际商务争议的解决；
2.考试要求。
主要考核学生对国际市场营销的环境进行宏观和微观的分析，并且掌握政治环境因素对企业的营销，学会分析政治风险，明白发生国际商务争议时可以选择的解决方法。
第三章国际市场营销环境（下）
1.考试内容
1）全球市场的发展阶段；
2）东道国的经济环境要素；
3）文化适应与文化变迁；
4）国际金融环境及其国际营销的关系。
2.考试要求。
主要考核全球市场的发展经历的阶段，东道国经济环境组成要素的分析、开展国际市场营销对文化环境的适应，并掌握国际金融环境与国际市场营销的关系。
第4章国际市场营销调研与信息系统。
1.考试内容
1）国际市场营销调研的作用；
2）国际市场营销调研程序；
3）国际市场调研的内容；
4）国际市场调研收集资料的方法。
2.考试要求。
主要考核国际市场营销调研的作用，掌握开展国际市场调研的程序。明确国际市场营销调研的内容，科学地使用市场调研的方法，并撰写报告。
第5章国际市场目标策略。
1.考试内容
1）国际市场细分的概念；
2）国际细分市场的评估；
3）国际目标市场的选择及策略；
4）国际市场定位概念及意义；
5）国际市场的定位策略；
2.考试要求。
主要考核学生对国际市场细分的概念、对细分标准的选择，对细分市场的评估、目标市场的选择策略，市场定位的概念及意义，市场定位策略的掌握。
第六章国际市场的进入方式。
1.考试内容
1）不同出口方式的选择；
2）许可经营与特许经营；
3）合资经营与海外独资经营；
4）影响进入模式选择的因素。
2.考试要求。
主要考核学生掌握不同出口方式的特点，理解许可经营与特许经营概念，及其在现实生活中的应用。学会分析合资经营与海外独资经营的差异，掌握影响企业进入国际市场的因素。
第7章国际市场产品策略。
1.考试内容
1）产品的标准化与差异化策略；
2）产品的适应性要求与适应性策略；
3）新产品开发过程；
4）产品生命周期；
5）国际产品的品牌策略。
6）国际产品包装策略。
2.考试要求。
主要考核学生对产品标准化与差异化策略运用的掌握，以及新产品开发的过程，产品生命周期的概念及各个阶段的特点及营销策略；学会运用产品品牌策略，及产品包装策略。
第八章国际市场定价策略。
1.考试内容
1）影响国际市场产品定价的主要因素；
2）国际市场的定价方法；
3）新产品定价；
4）国际市场的提价策略与降价策略；
5）国际转移定价。
2.考试要求。
主要考核影响产品定价的最基本几个要素，国际市场最常见的定价方法，新产品如何定价，国际市场应对竞争对手的**策略，以及国际转移定价的概念及应用。
第9章国际市场分销渠道策略。
1.考试内容
1）国际分销渠道的概念及功能；
2）评估分销渠道的影响因素；
3）国际分销渠道选择策略；
4）中间商的选择。
2.考试要求。
主要考核国际分销渠道的概念及功能是什么、影响企业分销渠道的因素，企业如何进行渠道成员，如何对渠道成员进行评价和激励等。
第十章国际市场**策略。
1.考试内容
1）国际**的概念及功能；
2）国际广告决策内容；
3）国际人员推销的管理；
4）国际营业推广的特点和类型。
2.考试要求。
主要考核国际**的概念及功能，国际广告的概念，媒介的选择，国际人员推销的特点，管理方法；国际营业推广的类型及不同类型的特点。
第十一章国际市场营销管理。
1.考试内容
1）国际营销计划的编制；
2）国际营销组织结构的形式；
2.考试要求。
主要考核国际营销计划的概念，国际营销计划的编制，国际营销组织的结构。
第十二章国际市场网络营销管理。
1.考试内容
1）国际市场网络营销的特点；
2）企业网络营销宏观环境与微观环境；
3）国际市场网络营销策略；
2.考试要求。
主要考核网络营销的概念、特征、企业网络营销面临的环境分析，应该采取的产品、**、渠道及**策略组合。
四、考试题型。
考试基本题型包括：名词解释题、单项选择题、简答题、论述题、案例分析题。
市场营销 国际市场营销
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