复习一。
一、单项选择题。
1.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ d ）。
a.满足消费者的需求和欲望 b.求得生存和发展 c.推销商品 d.获取利润。
2.“大市场营销”概念是由谁于2023年首次提出的（ c ）。
a.科特勒 b.梅纳得 c.道宁d.贝克曼。
3.**工作的核心是 （ c ）。
a.**商品 b.沟通信息 c.建立良好关系 d.寻找顾客。
4.市场细分的概念依据是（ b ）。
a.顾客需求的同质理论b.顾客需求的异质理论
c.营销目标的同质理论d.营销目标的异质理论。
5.对于潜在需求，市场营销管理的任务是（ d ）。
a.协调市场营销 b.刺激市场营销 c.改变市场营销 d.开发市场营销。
6.市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是（ a ）。
a.宽渠道策略 b.窄渠道策略 c.长渠道策略 d.短渠道策略。
7.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ b ）。
a.愿望竞争者 b.属类竞争者 c.产品形式竞争者 d.品牌竞争者。
8.产品组合中所拥有的产品线数目指（ c ）。
a.产品组合的宽度 b.产品组合的长度 c.产品组合的深度 d.产品组合的关联性。
9.与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容 （
a.关系营销 b.绿色营销 c.全球营销 d.互动式营销。
10.以“顾客需要什么，我们就生产**什么”作为其座右铭的企业是 （
a.生产导向型 b.营销导向型 c.推销导向型 d.社会营销导向型。
11.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用（ ）
a.差异市场营销 b.无差异市场营销 c.统一市场营销 d.集中市场营销。
12.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）
a.现金折扣 b.季节折扣 c.功能折扣 d.数量折扣。
13.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等**措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
a.潜伏需求 b.充分需求 c.不规则需求 d.过量需求。
14.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 （
a.推销观念 b.生产观念 c.市场营销观念 d.社会市场营销观念
15.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 （
a.问号类战略业务单位 b.明星类战略业务单位
c.现金牛类战略业务单位 d.狗类战略业务单位
16.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）
a.集团多角化 b.同心多角化 c.水平多角化 d.关联多角化
17.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以**自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 （
a.地理细分 b.人口细分 c.心理细分 d.行为细分。
18.高机会和高威胁的业务属于 （
a.理想业务 b.冒险业务 c.成熟业务 d.困难业务
19.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ）
a.集中决策 b.收缩决策 c.快速掠取决策 d.产品改良决策
20.不同的**工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（ ）
a.广告 b.销售促进 c.宣传 d.人员推销
二、多项选择题。
1.企业一体化成长战略包括。
a.向上一体化 b.后向一体化 c.前向一体化 d.向下一体化 e.水平一体化。
2.组织市场有以下哪些主要特点。
a.购买者少 b.购买量大 c.采购者地理位置较分散 d.情感型购买。
e.供需双方密切。
3.细分消费者市场的标准题有。
a.地理因素 b.人口因素 c.心理因素 d.行为因素 e.行业因素。
4.企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有。
a.产品是否同质 b.企业规模 c.市场是否同质 d.市场规模 e.行业内企业数目
5. 制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括。
a.顾客订购量 b.所需运送的成本 c.所运送产品的特性 d.市场范围的大小 e.地理位置
6. 服务产品成本中的准变动成本主要包括。
a.运输费 b.邮寄费 c.业余职员的工资 d.职员加班费 e.服务地点的清洁费用
7. 在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括。
a.独家** b.独家经营 c.独家包销 d.跨国经营 e.战略联盟。
8. 与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是。
a.形式上的灵活性 b.合作关系紧密 c.利润分配的主动性 d. 风险较大 e. 自主经营性强
9.顾客总价值包括。
a.商品品牌 b.服务价值 c.人员价值 d.产品价值 e.形象价值。
10.品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的。
a.属性 b.利益 c.价值 d.文化 e.个性。
复习二。一、单选题。
.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
a．20世纪50年代 b.20世纪初 c.20世纪70年代 d.18世纪中叶。
2.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）
a.满足消费者的需求和欲望 b.求得生存和发展 c.推销商品 d.获取利润。
3.市场跟随者追求的是与市场领先者（）。
a.和平共处 b.取而代之 c.并驾齐驱 d.侧翼进攻。
4.**工作的核心是（ ）
a.**商品 b.沟通信息 c.建立良好关系 d.寻找顾客。
5.市场细分的概念依据是（ ）
a.顾客需求的同质理论 b.顾客需求的异质理论
c.营销目标的同质理论 d.营销目标的异质理论。
6.对于潜在需求，市场营销管理的任务是（ ）
a.协调市场营销 b.刺激市场营销 c.改变市场营销 d.开发市场营销。
7.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）
a.问号产品 b.明星产品 c.奶牛产品 d.瘦狗产品。
8.市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是（ ）
a.宽渠道策略 b.窄渠道策略 c.长渠道策略 d.短渠道策略。
9.一般来说，消费者从何**获得的信息最多（ ）
a.公共** b.个人** c.商业** d.经验**。
10.旅游业。体育运动消费业。图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内。
的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）
a.愿望竞争者 b.属类竞争者 c.产品形式竞争者 d.品牌竞争者。
11.市场利基者发展的关键是实现（ ）
a.多元化 b.避免竞争 c.专业化 d.紧密跟随。
12.产品组合中所拥有的产品线数目指( )
a.产品组合的宽度b.产品组合的长度
c.产品组合的深度d.产品组合的关联性。
13.与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容（ ）
a.关系营销 b.绿色营销 c.全球营销 d.互动式营销。
14.以“顾客需要什么，我们就生产**什么”作为其座右铭的企业是（ ）
a.生产导向型 b.营销导向型 c.推销导向型 d.社会营销导向型。
15.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用（ ）
a.差异市场营销b.无差异市场营销c.统一市场营销 d.集中市场营销。
16.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )
a.生理需要 b.安全需要 c.自我实现需要 d.社会需要。
17. 市场营销调研的第一步是（）。
a.确定一个抽样计划 b.收集信息 c.进行调研设计 d.确定问题研究目标。
18. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
a.买卖双方进行商品交换的场所 b.买卖之间商品交换关系的总和
c.以商品交换为内容的经济联系形式 d.某种商品需求的总和。
19. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。
a.配套包装 b.附赠品包装 c.分档包装 d.再使用包装。
《市场营销》复习 市场营销试卷
四川师范大学。2008秋期末 市场营销 课程复习题。一 单项选择题。1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 a 企业利益b 消费者利益。c 社会利益d 企业 消费者与社会的整体利益。2 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 a 推销观念b 产品观念c 生产...
市场营销复习
一 单项选择题。1 市场营销的核心概念是 a 交换 b 需求 c 需要 d 产品。2 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 a 社会市场营销观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念。3 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应...
市场营销复习
营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...