同步练习一。
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
a 1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是1-4
a．重振市场营销b．协调市场营销。
c．维持市场营销d．降低市场营销。
2．在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方是1-2
a．潜在顾客 b．顾客 c．卖方 d．市场营销者。
3．瘦狗类战略业务单位的特征是 （ 2-35
a．高市场增长率和低相对市场占有率
b．高市场增长率和高相对市场占有率。
c．低市场增长率和高相对市场占有率。
d．低市场增长率和低相对市场占有率
4．某面包厂原来生产面包并委托其它零售商进行销售，现在决定自产自销，此一体化增。
长战略是 （ 2-39
a．后向一体化b．前向一体化
c．多元化增长d．水平一体化。
5．某洗涤品生产企业希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用。
的分析方法是 （ 3-58
a．判别分析b．多元回归分析。
c．因素分析d．方差分析。
6．先由各个专家针对所**事物的未来发展趋势独立提出自己的估计和假设，经企业分。
析人员审查、修改，提出意见，再发同到各位专家手中，让专家修改自己的**，如。
此往复，直到各专家对未来的**基本一致为止。这种**方法是 （ 3-65
a．市场试验法b．购买者意向调查法。
c．销售人员综合意见法 d．德尔非法。
7．批发商、零售商在市场营销中介中属于 （ 4-75
a．**商b．商人中间商
c．**中间商d．辅助商。
8．先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家。
里更换一台**大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于 （ 4-77
a．愿望竞争者b．一般竞争者。
c．产品形势竞争者 d．品牌竞争者。
9．根据恩格尔定律，随着居民收入水平的提高，消费者用在食品方面的支出占家庭总支的。
比重会不断4-81
a．下降b．上升
c．不变d．时升时降。
b1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ 1-5
a．市场营销观念 b．客户观念 c．社会市场营销观念 d．生产观念。
2．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 （ 1-9
a．分析市场机会 b．选择目标市场 c．市场营销组合 d．管理市场营销活动。
3．问号类战略业务单位的特征是 （ 2-35
a．高市场增长率和低相对市场占有率 b．高市场增长率和高相对市场占有率。
c．低市场增长率和低相对市场占有率 d．低市场增长率和高相对市场占有率。
4．某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于 （ 2-41
a．同心多元化 b．水平多元化 c．集团多元化 d．垂直多元化。
5．庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜。
采用的数据分析方法是3-59
a．判别分析 b．多元回归分析 c．因素分析 d．方差分析。
6．某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新。
陈列产品．以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于 （ 3-50
a．实验法 b．观察法 c．调查法 d．专家估计法。
7．保险公司属于市场营销渠道企业中的 （ 4-76
a．**商 b．商人中间商 c．**中间商 d．辅助商。
8．企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是 （ 4-77
a．愿望竞争者 b．一般竞争者 c．产品形式竞争者 d．品牌竞争者。
9．保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于4-77
a．一般公众 b．地方公众 c．市民行动公众 d．**公众。
c1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足。
需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
a．产品观念 b．社会营销观念。
c．推销观念 d．市场营销观念。
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ）
a．潜伏需求 b．充分需求。
c．不规则需求 d．过量需求。
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ）
a．市场渗透 b．产品开发。
c．市场开发 d．多元化发展。
4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ）
a．业务一体化 b．后向一体化。
c．前向一体化 d．水平一体化。
5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
a．集团多元化 b．同心多元化。
c．水平多元化 d．关联多元化。
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
a．寻找和评价市场机会b．细分市场和选择目标市场。
c．发展市场营销组合和决定市场营销预算 d．执行和控制市场营销计划。
d1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是( )
a.充分需求b.过量需求c.有害需求d.下降需求。
2.许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( )
a.生产观念b.推销观念c.营销观念d.社会市场营销观念。
3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，**单一顾客群，这种目标市场策略是( )
a.市场集中化 b.选择专业化 c.产品专业化 d.市场专业化。
4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是( )
a.发展b.保持c.收割d.放弃。
5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为( )
a.同心多元化b.前向多元化c.水平多元化d.集团多元化。
6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为( )
a.观察法b.实验法c.调查法d.专家评估法。
7.向企业**原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( )
a.**商b.商人中间商c.**中间商d.辅助商。
8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( )
a.理想业务b.冒险业务c.成熟业务d.困难业务。
9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
a.避免b.反抗c.减轻d.转移。
10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
a.愿望竞争者b.一般竞争者c.产品形式竞争者d.品牌竞争者。
11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为( )
a.个人可支配收入b.个人可任意支配收入c.个人得到的收入d.国民收入。
e1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是( )
a.改变市场营销 b.刺激市场营销c.开发市场营销 d.重振市场营销。
2.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( )
a.生产观念 b.产品观念c.推销观念 d.市场营销观念。
3.明星类战略业务单位的特征是( )
a.高市场增长率和低相对市场占有率b.高市场增长率和高相对市场占有率。
c.低市场增长率和高相对市场占有率d.低市场增长率和低相对市场占有率。
4.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( )
a.黄色地带 b.红色地带c.绿色地带 d.白色地带。
5.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于 (
a.市场渗透 b.市场开发 c.产品开发 d.市场扩张。
f1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是( )
a．改变市场营销 b．刺激市场营销。
c．维持市场营销 d．协调市场营销。
2．企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是( )
a．推销观念 b．社会市场营销观念。
c．生产观念 d．市场营销观念。
3．密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为( )
a．市场渗透 b．市场开发。
c．产品开发 d．多元化经营。
4．某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是( )
a．同心多元化 b．水平多元化。
c．集团多元化 d．垂直多元化。
g1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ）
a．维持营销策略 b．改变营销策略。
c．降低营销策略 d．刺激营销策略。
2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ）
a．生产观念 b．市场营销观念。
c．销售观念 d．产品观念。
3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（ ）
a．问号类 b．金牛类。
c．明星类 d．瘦狗类。
4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ）
市场营销习题
1 市场营销学诞生于 a 英国 b 法国 c 美国 d 日本。2 市场营销学产生于。a 19世纪末 b 20世纪初 c 二次大战末期 d 20世纪50年代。3 在社会营销观念中所强调的利益是 a 企业利益 b 消费者利益 c 社会利益 d 企业 消费者与社会的整体利益。4 从市场营销学的发展历程来看...
市场营销习题
第一章习题。一 名词解释。1 市场 2 市场营销。3 生产观念。4 产品观念。5 市场营销观念。6 社会市场营销观念。7 关系营销。8.顾客让渡价值。二 单项选择。1 认为市场营销理论既适用于赢利企业，也适用于非赢利企业。a.菲利普 科特勒b.但宁。c.莱维 辛格d.西奥多 莱维特。2.市场营销活动...
市场营销习题
第二章习题。一 名词解释。1 宏观环境 2 微观环境 3 个人可支配收入。4 个人可任意支配收入 5 恩格尔定律 6 社会文化环境 二 单项选择。1.下列哪个因素是企业的微观环境因素。a.人口b.购买力。c.公众d.自然环境。2 对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为 a.者b.公...