1、 市场营销学诞生于( )
a、英国 b、法国 c、美国 d、日本。
2、市场营销学产生于。
a、19世纪末 b、20世纪初 c、二次大战末期 d、20世纪50年代。
3、在社会营销观念中所强调的利益是( )
a、企业利益 b、消费者利益
c、社会利益 d、企业、消费者与社会的整体利益。
4、从市场营销学的发展历程来看，20世纪50年代是处于( )
a、萌芽期 b、成形期 c、成熟期 d、整合期。
5、许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是。
a、推销观念 b、生产观念 c、营销观念 d、社会营销观念。
6、中国大陆地区，市场营销学被正式引入的时间是。
a、2023年 b、2023年 c、2023年 d、2023年。
7.以下理解不正确的是。
a 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。
b 市场营销者可以是卖主，也可以是买主。
c 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点。
d 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围
8.市场营销学的研究方法中是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。
a 职能研究法 b 管理研究法 c 机构研究法 d 系统研究法。
9、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是( )
a、生产观念 b、产品观念 c、推销观念 d、营销观念。
10、在交易双方中，更积极、更主动地寻求交易的一方称为( )
a、潜在顾客 b、顾客 c、卖方 d、市场营销者。
11、生产观念产生的条件是( )
a、买方市场 b、卖方市场 c、工业品市场 d、消费品市场。
12、市场营销活动的核心是( )
a、销售 b、购买 c、交易 d、交换。
13、在无需求情况下，市场营销管理的任务是。
a．改变市场营销 b．刺激市场营销。
c．开发市场营销 d．协调市场营销。
14、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是。
a．协调市场营销 b．改变市场营销。
c．反市场营销 d．开发市场营销。
15、由于家庭影院、**电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是。
a．改变市场营销 b．重振市场营销。
c．降低市场营销 d．刺激市场营销。
16、市场营销的核心是（ ）
a．生产b．分配。
c．交换d．**。
17、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）
a．欧洲b．日本。
c．美国d．中国。
18、在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（ ）真正的市场营销观念尚未形成。
a．生产领域b．流通领域。
c．交换领域d．消费领域。
19、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学2023年出版的（ ）
a．《市场学b．《市场营销方法》
c．《市场营销原理d．《市场营销》
20、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）
a．满足消费者的需求和欲望 b．获取利润。
c．求得生存和发展d．把商品推销给消费者。
21、从市场营销的角度看，市场就是（ ）
a．买卖的场所b．商品交换关系的总和。
c．交换过程本身d．具有购买欲望和支付能力的消费者。
22、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（ ）而将买方称之为市场。
a．企业b．厂商。
c．供货者d．行业。
23、市场营销管理的实质是（ ）
a．刺激需求b．需求管理。
c．生产管理d．销售管理。
24、从关系营销的角度，市场应定义为（ ）
a 市场是利益攸关者的集合。
b 市场是卖方、买方、竞争者的集合。
c 市场是某种商品的购买者集合。
d 市场是商品交换的场所
25.市场营销的核心概念是（ ）
a 交换 b 需求 c 需要 d 产品
26.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的。
a 需要 b 需求 c 欲望d 收入。
1、按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下哪几类？（
a．企业的生产活动b．为消费者服务的理论。
c．对社会现象的一种认识d．生产者和消费者之间的交换过程。
e．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。
2、在卖方市场条件下，企业一般容易产生( )
a、产品观念 b、推销观念 c、生产观念 d、竞争观念e、营销观念。
3、市场营销研究内容微观方面主要包括( )
a、产品策略 b、市场细分 c、市场营销组合策略 d、营销环境分析。
4、生产观念在( )情况下适用。
a、产品供不应求 b、产品供过于求 c、生产成本过高d、生产成本过低。
5、生产导向的表现是( )
a、企业能生产什么就卖什么b、企业卖什么，消费者就买什么。
c、消费者需要什么，企业就生产什么 d、以生产为中心，以产品为出发点。
e、以生产为中心，以推销为重点。
6、营销观念与推销观念的主要区别是( )
a、出发点不同 b、中心不同 c、手段不同
d、技术不同e、目的不同。
7、社会营销观念要求在制定营销政策时，统筹兼顾几方面的利益，它们是( )
a、企业利润b、上级指示c、竞争者动向。
d、消费者需要的满足 e、社会利益。
8、交换实现的必要条件有( )
a、至少有两方b、双方都拥有可用于交换的东西。
c、双方都认为对方的东西对自己是有价值的。
d、双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方。
e、双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由。
9、市场营销活动的出发点是( )
a、需要 b、需求 c、欲望 d、交换 e、产品。
10、现代市场营销管理的哲学思想可以归纳为( )
a、生产观念b、产品观念c、推销观念d、营销观念e、社会营销观念。
11、按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点（ ）
a．市场营销的最终目标是满足需求和欲望。
b．交换是市场营销的核心。
c．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。
d．整体营销是实现交换的主要手段。
e．交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度。
12、交换的发生，必须具备以下条件（ ）
a．至少有交换双方b．每一方都有对方需要的有价值的东西。
c．每一方都有沟通和运送货品的能力 d．每一方都可以自由地接受或拒绝。
e．每一方都认为与对方交易是合适或称心的。
13、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（ ）
a．20世纪。
三、四十年代的首次引入 b．1978~2023年的再次引入。
c．2023年以来的发展创新d．1984~2023年的广为传播。
e．2023年以来的发展和创新。
14、按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（ ）
a．生产b．组织。
c．市场营销d．创新。
e．控制。15、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（ ）
a．外部环境的制约和影响。
b．企业各部门因认识差异而相互抵制。
c．企业组织和成员接受营销观念有一个过程。
d．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告。
e．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论。
1、 市场：市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和。
2、 市场营销：是个人或群体通过创造、提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
3、 需要：是指人们生理上、精神上或社会活动中所产生的一种无明确指向性的满足欲。
4、 需求：指人们有能力并且愿意购买自己需要的产品的要求。
5、 欲望：指满足需要的一种心理状态，由于每个人的文化背景以及性格不同，欲望的表现形式也不同。
6、 产品观念：认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。
7、 宏观市场营销：以整个社会经济系统为出发点和基础来研究市场营销。研究重点在于产品和服务如何能最为经济地从生产领域进入消费领域，并使社会的**和需求达到有效地平衡。
市场营销习题
同步练习一。一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 a 1 在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是1 4 a 重振市场营销b 协调市场营销。c 维持市场营销d 降低市场营销。2 在交换双方中，更积极 更主动地寻求交换的一方是1 2 a 潜在顾客 b 顾客 c 卖方 d 市场营销者。...
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