好乐多清补凉打破了传统的清补凉制作模式。
1.1.2产品特点。
冷水可冲调，口味可供自选。富含多种对人体有益的矿物质元素。
1.1.3目标市场背景。
目标消费者对饮料购买力逐步增强。其一，购买力受收入、**因素影响，经济的攀升使得总体购买能力增强，市场兴旺，为我们的商业投资提供了良好的契机。其二，《中国大学生消费与生活形态研究报告》表明当代大学生具有较强的消费能力且在不断增强。
广州大学城内，学生平均每月在饭堂以外的地方餐饮消费额约170元，单是餐饮市场，大学城的每月消费额便可达1700万，市场十分可观。
在社会文化上看：年轻人对海外产品青睐，崇洋观念明显。渗入西式文化的饮品店在年轻人市场倍受欢迎。
社会宣扬低碳环保理念，很多饮品店打着绿色饮品的旗号进入市场，然而饮品店经营火爆的同时，一次性塑料饮料杯子对环境造成污染，与低碳环保理念背离。
所以主要定位与年轻人市场和海外市场。
1.1.4项目意义
本项目致力于打造中国自己的即冲即饮新模式，冲击传统的饮料行业。
1.2公司概况。
1.2.1企业理念。
向世界传递绿色、健康与活力。
1.2.2品牌文化。
即冲即饮的形式让清补凉成为一种快捷、流行、休闲的文化符号。
1.2.3企业愿景。
让小岛走向世界，用创新铸就明天。
市场营销作业 案例讨论
史克公司的看法是，当时康泰克能在众多感冒药中异军突起，一方面是它质量过硬，康泰克独有的缓释技术可以使药物的疗效在12小时的时间里精确稳定地释放，疗效持久。至今还没有一种感冒药在长久缓解感冒症状方面能与康泰克媲美 另一方面，康泰克的市场定位十分明确，主要用于缓解感冒初期的症状，一般服用两天4粒就能有很...
市场营销讨论作业题目
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市场营销 营销 市场
名词解释 1 社会市场营销观念 营销企业不仅要满足顾客的需求和愿望，并由此获得利润，而且必须符合消费者自身和整个社会的长远利益，要正确处理企业利益与消费者欲望 消费者利益和社会长远利益之间的矛盾。2 市场调研 采用科学的方法和手段，有目的的，有计划 系统地搜集 整理和分析研究有关市场营销方面的信息，...