8."碧浪洗衣粉"广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于___表现构思。（
a.解说型b.实证型。
c.戏剧型d.演出型。
9.在**的频率分配中，以一个月为周期，最佳频率为___次。（a.2b.4
c.6d.8
10.__是指通过肉眼或仪器观察调查对象的活动来取得资料的方法。（a.访问法b.观察法。
c.实验法d.统计法。
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.按广告诉求方式分类，可以把广告分为（ ）a.知觉诉求b.价值诉求。
c.理性诉求d.情感诉求。
e.观念诉求。
12.消费者风险知觉的类型包括（ ）
a.功能风险b.资金风险。
c.社会风险d.心理风险。
e.安全风险。
13．__是人脑对当前直接作用的事物的反映。（a.感觉b.知觉。
c.记忆d.思维。
e.想象。14．按情感的社会内容分类，可以把情感分为（ ）a.道德感b.归属感。
c.美感d.自尊感。
e.理智感。
15.广告宣传者的幕后人员包括（ ）
a.广告策划人员b.广告制作人员。
c.展览会的主持人d.广告创意人员。
e.售点广告的售货员。
三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊。
17．在aidma程序中被认为是大众接受广告的开端。
18．表象的特征包括和。
19．根据需要的对象划分，可分为和。
20．广告作品的内容包括传达内容和三个因素。
21．态度作为个体的一种复杂的心理准备状态，是由认知、情感三种要素共同构成的。
22．访问法的主要手段有面谈、邮函和。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)23．广告心理学。
24．感觉对比现象。
25．直接宣传。
26．**策划。
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)27．简述当前消费心理行为的发展趋向。
28．简述广告语的基本要求。
29．简述创造性想象在广告中的应用。
30．简述广告**选择及组合评价的主要内容。
六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)31．试述广告知觉中的偏见。
32．试述不同广告战略及其传达内容。
广告心理学广告心理学复习提纲
广告心理学复习提纲。一 简答题 1.广告心理学中所研究的人的心理现象包括哪些具体内容？答 心理学的研究对象是人的心理现象，即人在心理活动中所具有的特征性现象。它是人们时刻都在产生着的，它存在于人的一切活动之中。心理现象被认为有心理过程 心理状态和个性心理。其中心理过程包括人的感觉 知觉 记忆 想象 ...
广告心理学
1903年 广告理论 的出版，标志着广告心理学的诞生，同时亦被看成消费者心理学的形成。奥格威 在广告的活动中，消费者是我们的上帝，而消费者的心理则是上帝中的上帝。商业广告的目的，是要向目标消费者传递有关商品的信息 使消费者产生积极的品牌态度并最终导致购买行为。广告说服需要把握消费者的心理行为特征。1...
广告心理学
态度是个体以特定方式对待人 物 思想观念的一种倾向性，这种倾向性可能是正向的，也可能是负向的。如何影响受众态度的形成？一般来说，态度是由情感 认知和行为构成的综合体。态度的认知成分是指个体对态度对象的观念 和知觉方面的特性 态度的情感成分表达了受众对具体对象的好恶。情感的强度实质上决定了态度的强度。...