广告心理学笔记

广告心理学》笔记luna

广告心理学》核心考点。

第一章。绪论。

真题回顾】什么是内容分析法？（2021）

第一节。广告心理学的研究对象和领域。

广告心理学的研究领域主要包括以下几个方面：

第一，广告作用于消费者的心理机制。

第二，广告诉求的心理依据。广告通过向消费者说些“什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。

第三，广告表现的心理规律――对广告的认知。

第四，**接触心理。**是连接广告与消费者的桥梁，是传递广告信息的渠道。

第五，广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素包括语言、画面和音响。

第六，广告效果及其测量方法。

第七，消费者的心理差异。

第八，消费者对广告的反应。

第九，广告创作的心理活动。创意是广告活动的一个重要环节，创意活动是广告人的一种思维活动。

第十，商品的消费心理。

第十一，品牌资产。

第十二，广告主的心理。

第二节。广告心理学的研究方法。

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1、调查法。

是社会科学的重要研究方法。2023年，盖斯勒采用调查的方法来研究广告对人们购买特殊品牌的影响。

采用调查法进行研究时，研究者要预先拟好调查问题（或问卷），然后通过适当的手段，让受调查者表达他们对事物、观点的态度或意见。这种方法常常用于广告心理研究之中，用以**人们对广告活动的意见和看法，以及广告活动对消费者产生的心理影响，即广告效果。

调查法可分为邮寄问卷调查、**调查、面对面调查；利弊如下表：

优点（利）缺点（弊）

样本代实施难答案可表性。

邮寄问适合在受众分散问卷难以**。

问题不能过于复杂。

可以深入研究问题。

调查费用过高。

度。★ 靠性。

成本。问卷复杂程度。

★ 卷调查。

的情况下进行。

**调查。面对面调查。

快速方便2、实验法。

是心理学研究中的一种普遍方法。

这种方法主要用于探索心理现象之间是否存在着因果关系，是**广告传播心理机制、揭示广告活动心理规律的一种重要研究方法。在实验中，研究者可以控制住一些干扰或无关因素使另一些因素发生有序的变化，而后观察在不同条件下被试所产生的心理变化。

实验中由研究者控制的因素，通常称为自变量或独立变量。研究者在改变不同实验条件下所观察或测量到的心理活动和行为，称为因变量或依存变量。

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实验法一般分为实验室实验和现场实验（也叫做自然实验）。

实验室实验设备，对实验条件严格加实验。

以控制下进行的。

在自然条件下进行的实验，研现场实验。

究者对实验的控制不是认为地创造条件，而是适当地选择自然条件。

3、内容分析法。

内容分析法是一种对第二手资料（或案头资料）进行分析以揭示其中隐含的规律的方法。它是传播学研究中的一种重要方法。在广告心理研究中，它经常被用于广告活动心理策略运用以及民族心理差异的研究。

采用内容分析法进行研究时，通常要经过以下几个步骤：

第一，确定所要分析的问题，对每一个问题进行严格的定义，制定可以掌握、容易操作的内容分析标准和编码方法（或评分方法）。

第二，对现有案头资料进行科学合理的抽样，要求被抽到用于分析的资料应该具有代表性。

第三，对编码员进行训练，让他们熟练地掌握内容分析标准和编码过程。

第四，对编码后获得的数据进行统计分析。

第三节。广告心理学与相关学科的关系。

★★（简答）

验证。被试者不清楚自己正在进行实验，结果比较符合客观实际，容易为人们所理解、接受。

质。控制和选择不同的实验条件很困难。

许对实验结果进行重复很强的人为性定义。

在实验室条件下，借助专门的优点。

控制条件容易实现，允缺点。

实验情景带有。

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广告心理学是一门边缘交叉学科，与心理学广告学、消费心理学等学科都有密切的关系。它在引用、吸收其它学科的理论和方法的基础上，逐步发展成为一门独立的学科。1、广告心理学与心理学。

心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的科学，心理学研究所揭示的许多规律是各个应用心理学科的理论基础，当然也是广告心理学的重要理论基础。

广告心理学是从探索心理学原理在广告活动中的应用开始，而后逐渐发展形成一门独立的学科。虽然广告心理学与基础心理学都是以人为研究对象，但是心理学研究的是一般情况下的人，而广告心理学研究的则是处于广告活动情景中的人。虽然广告心理学要以基础心理学的研究为基础，但是广告心理学的研究成果，反过来也丰富了心理学的学科知识。

总之，广告心理学是心理学在应用领域的一个分支。也可以说，广告心理学是应用心理学的一个分支。

2、广告心理学与广告学。

广告学是**广告活动现象及其一般规律的科学。广告心理学正是在广告学所描绘的广告活动框架之下，**人在广告活动中产生的心理现象和心理规律，为广告活动提供理论基础。相对而言，广告学研究的广告活动过程是宏观的，而广告心理学研究的广告活动中人的心理是微观的。

广告学既强调广告的艺术性，也强调广告的科学性。而广告心理学更加重视从科学性的角度来审视和**广告以及广告活动。换个角度来说，广告心理学是适应广告的科学性要求逐步发展起来的。

它为广告活动中的各种决策提供科学的理论依据、实证依据。3、广告心理学与消费心理学。

广告心理学与消费心理学有着非常密切的关系。

广告心理学常常被看作是消费心理学的重要组成部分。都将消费者作为重要的研究对象。

消费心理学侧重研究人与商品的关系，广告心理学更加侧重于人与广告活动的关系。

消费心理学研究服务于市场营销，而广告心理学研究主要服务于营销活动中的广告宣传。

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第四节。广告心理学的发展简史。

真正将广告和心理学联系起来，是在19世纪末科学心理学诞生之后。

2023年，著名的德国心理学家冯特在德国莱比锡建立了人类历史上的第一个心理学实验室，由此标志着科学心理学的诞生。

2023年盖尔出版了《广告心理学》一书。一般认为盖尔的这些研究是广告心理方面最早的研究，但是盖尔的研究工作没有产生足够的影响。

2023年斯科特出版《广告原理》，标志着广告心理学的诞生。

二战后，商品经济快速发展，市场竞争日益剧烈，以及市场营销观念由生产者为中心向消费者为中心转变，对消费者行为的研究越来越受到广告研究者和心理学家的重视，出现了许多实用性研究，心理学和社会心理学的研究也有了很大的发展，这丰富了广告心理学的内容，促进了广告心理学的发展。

20c60s以后，认知心理学诞生了，同时广告心理学取得了巨大的发展，具体体现在以下几个方面：

1．实证性的研究越来越多。2．研究的领域越来越广泛。

3．研究方法、手段越来越多，越来越先进。

20世纪80年代以后，美国、日本等发达国家，一些广告心理学方面的专著纷纷出版问世。它们标志着广告心理学已经初步成为一门具有相对完整体系和内容的独立学科。

补丁】研究广告心理学的意义。

感谢您的阅读，祝您生活愉快。

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