广告心理学复习提纲。
一、 简答题：
1. 广告心理学中所研究的人的心理现象包括哪些具体内容？
答：心理学的研究对象是人的心理现象，即人在心理活动中所具有的特征性现象。它是人们时刻都在产生着的，它存在于人的一切活动之中。
心理现象被认为有心理过程、心理状态和个性心理。其中心理过程包括人的感觉、知觉、记忆、想象、思维这些认识过程，和情绪与情感过程及意志过程；个性心理包括个性意识倾向性(如：需要、动机、兴趣、信念、理想、世界观等)和个性心理特征(如能力、气质、性格)；心理状态则有觉醒状态(如：
注意)和非觉醒状态(如：睡眠、催眠等)。
2. 学习广告心理学所遵循的原则是甚么？
答：（一）系统性原则。
在此格外强调，虽然在研究论述中是把各类心理学现象分开而论，而实际上，所有的心理现象都是统一在一起发生作用的，绝不可割裂而定。人的心理是个大系统。例如在广告中，不能只考虑如何吸引广告对象的注意，而不去考虑广告对象是否能理解、记住并接受。
也不能只考虑广告的记忆度，而不顾及广告所引起的情感体验以及是否符合广告对象的需要等因素。因而在广告实践中，用心理学这种微观性的视角去指导，系统的眼光是必备的。
二）特定性原则
心理学的规则与“效应”都是有前提条件的，不是一成不变的，不可盲目滥用。前提条件变了，这些规则也会有相应的改变。这是因为人在生理和心理上具有适应性，即在一定的范围内，随外界情况的变化而有相应的变化。
因而在学习广告心理学时，在分析广告中人的心理现象时应遵循特定性的原则。把广告心理学的某个规则或“效应”应用于广告实践时，要具体情况具体分析，首先要分清它们是在何种特定的时空条件下总结出来的。然后再举一反三，根据现有的特定条件具体运用。
三）教育性原则。
教育性原则是指广告中的元素（例如广告中所传播的观念、广告中所运用的画面**等）不应违反广告传播地区的受众所共有的文化道德理念。广告在表现诉求观念时，要考虑传播地区的文化道德理念，尽可能起到积极的作用。同时也应该注意广告对儿童在观念形成及语言理解等方面的潜移默化的影响。
3. 广告对象的感受性与感觉阈限是什么？
答：感受性是指感受器官对适宜刺激的感受能力，主要指感受器官对相对应的适宜刺激产生的感觉。感觉阈限是指能引起感觉的持续一定时间的刺激量。
4. 广告中为什么常用高频词？
答：在一个句子中，有时由于简短或用词含义模糊，消费者依据自己的知识经验作出解释时可能会出现两种或两种以上的意义，或作出两种及两种以上的结构分析，这样的现象称作歧义现象。这种现象体现出知识经验在知觉中的作用。
而歧义现象应在广告中避免。
1.广告中模糊的字词会造成歧义在广播广告语言中，应注意同音词，而语义不同的情况。
2.句法不清会产生歧义
3.特定的语言环境
广告语句要注意其使用的语言环境。离开了这种特定环境，则不可理解，发生歧义。综上而知，广告用语中尽可能使用消费者熟悉的高频词，且尽可能地使用简单句。
广告语句在语义上的异常性及在句法结构上的复杂性会增加消费者加工理解时的困难。
二、论述题：
1. 结合实例论述广告如何引起广告受众的注意。
答：一、加强广告自身刺激物的特点
二、选择广告的位置
三、增加广告的重复率
四、符合特定广告对象的兴趣
五、运用幽默增加广告的趣味性
六、增强广告的艺术性
七、了解消费者注意的分配如何
八、利用悬念吸引注意。
例如：肯德基的广告，出现频率相当的高，往往一个电视剧，开始之间会插播此广告，中间也会偶尔插播，结束的时候还会**这个广告。在高收视率的电视剧中如果出现频率如此之高，没有理由那些看电视的人会记不住啊。
海飞丝的柠檬草洗发水广告宣传的是针对油性发质的人，镜头拍摄了很多油性头发的所带来的烦恼。由于头发的关系，使本来很漂亮的女孩子形象大打折扣。由于环境污染和工作压力大，很多人都是油性发质，这个广告很容易吸引起这个人群的注意。
再例如依卡露洗发水的广告，在一片热带雨林里，一个漂亮的女孩子被一只老虎追到走投无路的时候，女孩子看到了一瓶洗发水，竟然忘记了危险，开始悠闲的洗头，当她摇摆着如瀑布般的长发的时候，那只老虎竟然被她的魅力所震撼，瞬间晕倒了……这个广告的创意很有趣味性，让人看过以后会觉得这个广告很特别，很有趣。
2． 结合实例论述在广告中如何利用记忆原理增强广告对象的记忆度。
答：一、重复
二、广告重复的时间分配
三、广告的内容形象、有意义
四、广告编排的位置
五、广告信息量符合短时记忆容量
六、减少信息变异
七、运用多种感觉器官
八、运用联想。
例如：恒源祥羊毛衫的广告，“恒源祥，羊羊羊……这句话重复了三次，虽然枯燥，容易引起人的反感，可是无论是讨厌还是喜欢，这个牌子是被记住了。
例如：周杰伦为中国移动通信的“动感地带”做的广告，他在开演唱会的时候，手机响了，然后他一挥手，本来热闹非凡的歌迷立即安静下了来，手机显示出“我在看周杰伦的演唱会”周杰伦回了一条信息“我正在唱周杰伦的歌。”然后镜头转到歌迷中，一个女孩子震惊的晕倒了……结束语是：
“没想到是我吧？移动qq……”这个广告可以很容易让年轻人联想到自己的现实生活，他们也都是有网友的人，部分人还有见网友的经历，大家都盼望的出现奇迹，能在网络中寻找到自己的爱情，或者有机会和自己崇拜的偶像认识，所以这个广告很容打动年轻人的心，而且其巧妙的构思会让受众对这个广告产生极其深刻的印象。
作业要求：简答题不用展开；论述题要展开论证，最好不局限于课件的观点，有自己的发挥。
广告心理学复习
10个单选论述两个判断10个简答3个。考察范围 心理的生理学基础 page10 概念特点 两个 无意 有意注意品质特征转移影响注意因素功能广告如何吸引人的注意 记忆的相关理论激活扩散理论图式理论遗忘感知觉 定义阶段过程 书上 知觉系统 定义 原则 特性 深度知觉 动机 需要 诱因分类 体内平衡 寻找...
广告心理学复习
广告心理学 复习资料。第一章概述。一 名词解释。1.投射法 是心理学中一种内心研究方法。用来 消费者潜在的动机和情感。消费者接受一个可以用多种方式加以解释的模糊刺激，在其反应时会把自己通常隐藏起来的需要 期望 担忧清洁等投射到对这些客观刺激的街市上，调查者可以通过对这些反应的间接推测，了解其内心的深...
广告心理学复习
第二章消费者的心理倾向。1 兴趣 是人们在各种社会活动中，对一些事物有很深的印象，并带来愉快的感觉和深入研究的愿望，而形成一种定向反射。2 兴趣的品质 广阔性 持久性 倾向性 效能性 集中性。价值观等级 第一级反应型，第二级部落型 依赖型 第 自我中心型 自私型 第四级固执型，第五级玩弄权术型，第六...