p 193 理性诉求名词解释。
p 198 比较广告的优势和不足？ 简答。
p 199 单面和双面论证的使用条件？ 简答。
广告诉求的方法理性/情感诉求的方法和类型论述/案例分析。
p 207 怎样的恐惧诉求引起消费者的态度改变填空。
p 220 脑力激荡法二旧化一新名词解释
启发构思法 j w杨创意产生法选择水平思考法倡导者填空。
p 224广告表现的心理原则简答。
p 226认知最省力原则定义及表现名词解释/ 选择。
p 237-238 报纸及杂志广告不同版面的注意值差异选择。
p 250 直觉主动性的几种表现形式及其例子 （盲人摸象）p 254 广告语言的感知名词解释。
p 260 颜色匹配易读性的等级最高和最低选择。
p 261 知识和经验第一句填空。
p 264 短时记忆的容量选择/填空。
p 268 提高广告记忆效果的基本方法简答/案例分析p 272 几种联想规律的例子名词解释/选择。
p 275 几种语言规律的例子选择。
p 279提高和巩固品牌知名度的策略简答
p 283第三行填空。
p 289意义性意象性名词解释。
p 322报纸 、电视的心理特性选择。
p 330___看作是城镇经济发展和现代化水平的标志之一。
p 335-336报纸及杂志广告不同版面的注意值差异选择。
p 341 克鲁格曼观点第三次暴露的作用填空。
二因素理论两个相对立的因素效应呈现的曲线形式填空。
p 343广告重复几次出现负效果选择。
p 344广告重复应注意的方面简答/选择/填空。
p 351电视广告的视觉表现原则？ 选择/填空。
p 359关于标题或副标题的创作原则选择。
p 365音响的作用简答。
p 369画面和语言同步与否哪种情况最有利于观众的认知加工选择。
p 370沃森邓恩对画面应用规则的概况选择。
p 374波长与颜色的关系选择
p 382名人广告的作用效果选择/案例分析。
p 389 模特的性别与产品一致与否的效果模特使用的传播效果填空/选择。
p 391 大**广告的优点简答。
广告心理学复习重点
名词解释 1 表象 对当前对象的直接反应是知觉映象，而对过去感知对象在头脑中再现出来，则是表象，或记忆表象。2 心理现象的实质 心理是脑对客观现实的能动反映。3 感觉 大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是感觉。4 感受性就是反应刺激物感觉的能力，以感觉阈限的大小来度量的。5 绝对阈限 那种可被感...
广告心理学课程期末复习重点
广告心理学课程期末复习重点习题与解答 主观题部分 一 名词解释。1 个性心理特征，是指能力 气质 性格上的特点所构成的人们心理上的差异。它受人的需要 动机 兴趣 信念和世界观的制约。2 aida广告作用于视听者的心理历程，包括注意 兴趣 欲望 行动这几个过程。意思是广告首先引人注意，即从周围的对象中...
广告心理学全书重点
广告心理学 全书重点。全书重点主要有以下内容 卖点 独特销售主张或销售点unique selling proposition or point 简称usp 第二节心理的科学观。心理现象的实质 心理是脑对客观现实的能动反映。心理是脑的活动的产物 心理是脑的功能。心理是客观现实的反映。心理过程与个性心理...