13.对光强的主观感觉，它由于物体表面的反射系统决定的是（ ）
a 色调 b 明度 c 饱和度 d 色相。
14.可口可乐的广告的基调是（ ）
a 黑色 b绿色 c 红色 d白色。
15.在进行恐怖诉求时，下列说法不正确的是（ ）
a 具体研究商品及消费者考虑如何使这种情绪在购物中得到宣泄和释放。
b 分析广告受众在地区的民俗、文化等特点和广告受众的承受力等心理特征。
c 要小心地展示恐惧的画面，控制引起恐惧的程度。
d 画面越恐惧越刺激越有视觉冲击力。
二、填空。16.新异性引起注意，不仅表现在感知觉上的变化，还表现在＿＿＿上的领先，还可以现在形式上。
17. 消费者懂得＿＿＿是态度改变的主要影响因素。
18. 广告信息作用于广告受众的感觉器官时，只有在＿＿＿这种有意识的觉醒状态下，广告受众才会进行信息的加工。
19. 广播广告中通过播音员的声调变化来引起广告受众的＿＿＿反应。
20. 研究发现，通常人们对外界信息的获取有80%是来自＿＿＿
21. 广告心理学时探索参加广告传播活动的人在广告活动中的＿＿＿及其存在的心理规律的一门学科。
22. 广告不仅要广告受众对广告信息注意，接受，加工，理解还要让它能够有效地＿＿＿并有效地提取。
23. 情绪有很强的情境性，＿＿和暂时性。
24.广告借助信息源的权威来增加可信性表现在两个方面广告传达者是否有权威性和广告＿
25. 广告受众接受广告的动力最主要的是广告满足和诱发了＿＿＿
三．名词解释。
26 无意注意。
27 认知结构。
28 短时记忆。
29感性购买。
30 双向式呈现信息。
四．简答。31 简述学习广告心理学的原则。
32 广告信息具有哪些特点能够引起受众的注意？
33 阔下知觉与广告的关系式什么？
34 简述广告如何运用联想的四个规律？
35 消费者的态度有什么特点？
五、论述题。
36 为什么说联觉是感觉现象中一种特殊的现象？广告如何利用受众的联觉进行设计？
37 为什么说广告使商品和消费者联系起来？
广告心理学广告心理学复习提纲
广告心理学复习提纲。一 简答题 1.广告心理学中所研究的人的心理现象包括哪些具体内容？答 心理学的研究对象是人的心理现象，即人在心理活动中所具有的特征性现象。它是人们时刻都在产生着的，它存在于人的一切活动之中。心理现象被认为有心理过程 心理状态和个性心理。其中心理过程包括人的感觉 知觉 记忆 想象 ...
广告心理学
1903年 广告理论 的出版，标志着广告心理学的诞生，同时亦被看成消费者心理学的形成。奥格威 在广告的活动中，消费者是我们的上帝，而消费者的心理则是上帝中的上帝。商业广告的目的，是要向目标消费者传递有关商品的信息 使消费者产生积极的品牌态度并最终导致购买行为。广告说服需要把握消费者的心理行为特征。1...
广告心理学
态度是个体以特定方式对待人 物 思想观念的一种倾向性，这种倾向性可能是正向的，也可能是负向的。如何影响受众态度的形成？一般来说，态度是由情感 认知和行为构成的综合体。态度的认知成分是指个体对态度对象的观念 和知觉方面的特性 态度的情感成分表达了受众对具体对象的好恶。情感的强度实质上决定了态度的强度。...