名词解释 ：
1 广告心理学：是研究广告活动中有关活动中有关信息传播，说服购买的心理规律的一门学科，是心理学的一个分支。
2 联觉：是一种已经产生的感官刺激引发不同感官之间的相互沟通，形成感觉的挪移和转化【在广告中使受众在知觉、听觉的同时获得了视觉、嗅觉、触觉等完整的感官体验】
3 认知失谐：就是打破人们头脑中的常规图式，以一种与固有知识和经验完全不同的表现方式来刺激已形成的思维定势，造成受众心理上的紧张感和冲击力，巧妙传达商品的独特卖点。
4 目标沟通：准确把握消费者的不同需求，用特定利益的承诺与消费者达成共识，从而引发购买行为。
5定位沟通：不是去塑造新的东西，而是去操纵人类心中原本的想法，打开联想之结，在顾客心目中占据有利的地位。
6 识别沟通：传播学中的“识别”是一种来自单一**，用符号、信息和产品自身传播而滋生的事物，识别沟通中的识别也就意味着做回自我，意味着坚持自己的稳固和独特。
7 个性沟通：通过广告沟通，塑造强有力的个性品牌，从而引起人们对他高度的认同与热切向往。个性是沟通的最高层面。
8 感性沟通：通过引导消费者去接近某种感觉，体验某种情绪，品位某种生活，以产品和服务给消费者所带来的一种感觉和心理上的满足。
9 提醒式诉求：对消费者某种产品或服务的需求进行提示，使受众将这一品牌牢记在心。
10 条都是诉求：引进新产品的广告主常常采用挑逗式广告，此类广告常常仅仅提到品牌，但并不是完全表现出来，从而增强人们对产品或品牌的好奇与兴趣。
11 恐惧性诉求：用反切的手法引起人们的注意和关切，使人们不安，从而重视问题的严重性，广告的建议则适时的为其提供解决之道。
12 儿童广告：包含两方面的含义：一个含义是针对儿童市场所做的个镇南关产品的广告，如儿童玩具、儿童食品等；另一个含义是指有些产品虽然不是儿童使用的，但广告中有儿童参加演示的广告。
13 广告效果：是广告传播过程中信息刺激所引起的直接或间接的变化的总和。
14 广告心理效果：是一种内在的、能够产生长远影响的效果。由于广告的心理效果主要是由广告作品自身产生的效果，因此，也称广告本身效果或广告传播效果。
15 广告的社会效果：指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用，也会对整个社会的文化、道德伦理等方面造成影响。
16 品牌虚拟代言人：指广告商在总和分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个**或者动漫人物，也可以是一个并不存在的、和真人相似的人物。
论述题：一、 儿童广告的常见策略：
1 诉诸爱心：天真可爱儿童本身就是爱心世界的主人，是**疼爱的对象例如：麦当劳餐厅广告。
儿童不仅是爱心给予的对象，也是奉献爱心的主题，不谙世事的童心从不吝于向世界、向父母献出纯洁的赤子之爱，如雀巢在母亲节借婴儿之名感谢母亲。
2 真实有趣：儿童类广告片，要善于从儿童真实的生活中提炼故事情节，这样会引起儿童的共鸣，使她们在欢声笑语中接受产品。
3 **代言人：**形象容易受儿童喜爱，并且能衍生出大量副产品。**形象不易犯错，也可把儿童市场延伸到**市场。
4游戏：游戏是儿童喜爱的一种活动方式，对于推动儿童认知和社会能力的发展都有帮助，可以鼓励儿童参与游戏当中，达到品牌的互动。
5 模仿同伴：儿童没有足够的评定自我行为的能力，经常把同伴的行为作为衡量自己的标尺，这种社会比较过程是儿童建立自我形象与自我尊重的基础。
6广告歌曲：广告歌曲作为广告的引子，以引起受众的注意，从而达到销售商品的目的的一种广告创意手法。
7赠送：赠送一些精美的小礼物，可以有效地吸引儿童。
8儿童参加演出的广告：利用儿童参加演示广告的内容来一心受众眼球，借此传达品牌内涵。
二、 广告与人的社会化。
1 社会化是一个人由自然人转化为一个能适应一定的社会文化，参与社会活动，履行一定的社会角色行为的社会人的过程。社会化不仅是儿童的课程，而且贯穿整个人生过程，是一个终生学习的过程。
2 广告对人的社会化的积极影响：a好的广告有利于人们形成积极进取的人生信念 b 强化了良好的社会贵发意识 c 广告的角色示范影响着儿童的社会化过程和内容。
3广告对人的社会化的消极影响：a广告是文化传承难免具有片面性 b 广告容易塑造不健全的个性。如机会主义、物质主义。
个人主义、嫉妒心理、霸道心理、贪吃贪财等 c广告促使简单理解现实生活。
简答题 一、增强广告记忆的方法：
1 精简记忆材料的数量 2 利用形象记忆的优势 3不断重复和提醒 4 提高信息有序度
5 利用原来的记忆存储进行接组 6 引导人们主动思考。
二吸引注意的广告策略：
1 形象独特：广告形象是广告信息的具体化表现，它使广告信息成为消费者可见、可听、可联想的客体，给人以直观的感受，是吸引注意力的一大卖点。
2 情节新异：情节的新颖是吸引观众的一**宝，因为故事的发展，始终要靠情节来推动的。
3 炮制悬念：由于始发的悬念广告的信息十分有限，根本不足以满足好奇心和求知欲，因此形成了受众对下次广告的注意。
4 欲擒故纵：利用人们的逆反心理，摆出一种不需要消费者注意的无所谓态度，反而能起到吸引消费者的作用。
5 借势：广告中通过反映新闻事件、文化娱乐、体育赛事等内容来达成品牌的认同，是一种典型的借势手法。
6 请你参加：直接向观众发出邀请，请观众参与到广告的信息传播中。
7 异质性编排顺序：异质性的心理特征是由于刺激物的突然性而带来的深刻印象。对时空突变性异质心理的运用，在影视广告中很普遍。
8 阙下广告：即当人们不知不觉时，或当你本身并没有意识到“看见”和“听见”的情况下，不知不觉接受了广告信息。
广告心理学广告心理学复习提纲
广告心理学复习提纲。一 简答题 1.广告心理学中所研究的人的心理现象包括哪些具体内容？答 心理学的研究对象是人的心理现象，即人在心理活动中所具有的特征性现象。它是人们时刻都在产生着的，它存在于人的一切活动之中。心理现象被认为有心理过程 心理状态和个性心理。其中心理过程包括人的感觉 知觉 记忆 想象 ...
广告心理学
1903年 广告理论 的出版，标志着广告心理学的诞生，同时亦被看成消费者心理学的形成。奥格威 在广告的活动中，消费者是我们的上帝，而消费者的心理则是上帝中的上帝。商业广告的目的，是要向目标消费者传递有关商品的信息 使消费者产生积极的品牌态度并最终导致购买行为。广告说服需要把握消费者的心理行为特征。1...
广告心理学
态度是个体以特定方式对待人 物 思想观念的一种倾向性，这种倾向性可能是正向的，也可能是负向的。如何影响受众态度的形成？一般来说，态度是由情感 认知和行为构成的综合体。态度的认知成分是指个体对态度对象的观念 和知觉方面的特性 态度的情感成分表达了受众对具体对象的好恶。情感的强度实质上决定了态度的强度。...