广。告。心。
理。学。案。例。
分 析一． 绝对阈限、差别阈限及其在广告中的运用。
才子**：煮酒论英雄才子赢天下。
分析：利用才子是人中的佼佼者，本广告语中利于品牌名和才子的绝对阈限，让人认同广告语所言的道理。
邦迪：邦迪，相信没有愈合不了的伤口。
二． 感觉的三大规律及其在广告中的应用。
这是美国联邦快递公司的广告，为了表现快递公司速度之快，他们邮件的传送表现为从楼上传递到楼下，但其实从他们所在地图的位置上看，一个在中国，而另一个在澳洲，说明其运送速度之快。各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的现象，在心理学上被称为“联觉”现象。运用此现象的还有以下：
三．知觉过程的特性及其在广告中的运用。
这是一个啤酒的广告，广告把喝啤酒的感觉和场所向人们展现错来，客观事物的个别部分或个别属性作用于人的感官时，人能根据知觉经验把它知觉为一个整体。但是从整个图形上看，我们知道他是一瓶啤酒。知觉过程的最终产物是对特定对象的认知，形成该物体的完整印象。
还有以下案例。
四．知觉中的主观偏差在广告中的运用。
海飞丝一直强调去屑的功效，去头屑，海飞丝的印象先入为主人们根据最初获得的信息所形成的印象不易改变，甚至会左右对后来获得的新信息的解释，形成先入之见，而产生首映效益，尽管海飞丝也有去油的产品，但是消费者往往认为海飞丝就是去屑的产品。
五．错觉及其在广告中的运用。
不要以为美丽的女子戴着的是名贵的饰品，那其实是糖果，在特定条件下对客观对象歪曲的知觉。让人们认知该品牌的糖果。
广告心理学广告心理学复习提纲
广告心理学复习提纲。一 简答题 1.广告心理学中所研究的人的心理现象包括哪些具体内容？答 心理学的研究对象是人的心理现象，即人在心理活动中所具有的特征性现象。它是人们时刻都在产生着的，它存在于人的一切活动之中。心理现象被认为有心理过程 心理状态和个性心理。其中心理过程包括人的感觉 知觉 记忆 想象 ...
广告心理学
1903年 广告理论 的出版，标志着广告心理学的诞生，同时亦被看成消费者心理学的形成。奥格威 在广告的活动中，消费者是我们的上帝，而消费者的心理则是上帝中的上帝。商业广告的目的，是要向目标消费者传递有关商品的信息 使消费者产生积极的品牌态度并最终导致购买行为。广告说服需要把握消费者的心理行为特征。1...
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态度是个体以特定方式对待人 物 思想观念的一种倾向性，这种倾向性可能是正向的，也可能是负向的。如何影响受众态度的形成？一般来说，态度是由情感 认知和行为构成的综合体。态度的认知成分是指个体对态度对象的观念 和知觉方面的特性 态度的情感成分表达了受众对具体对象的好恶。情感的强度实质上决定了态度的强度。...