（1）按技术经济结构分类 p23
①农业自给型 p23
②原料输出型 p23
③工业化型 p23
④工业发达型 p24
2）按国民收入水平分类 p24
2.国际经济环境分析 p25
1）国际市场消费者的收入状况与消费模式 p252）国际经济组织的影响 p25
3.国别经济环境分析 p25
1）人口环境 p26
①人口规模及人口增长率 p26
②人口年龄结构 p27
③家庭结构 p27
2）人口与国民收入对国际市场营销的影响 p27①国民生产总值。
②人均收入量。
③个人可支配收入。
④个人自由支配收入。
⑤家庭收入。
人口、收入与市场规模关系 p29
3）东道国**环境和**政策对国际市场营销的影响 p292．国际市场营销政治环境分析。
1.影响国际市场营销的主要政治因素（三个方面） p29-302.东道国**的态度对国际市场营销的影响 p31政治敏感性 p31
3.政治风险对国际市场营销的影响 p31-33常见的政治风险：
（1）国有化 p31
（2）外汇管制 p32
3）进口限制 p32
4）租税控制 p33
5）**控制 p33
6）劳工问题 p33
4.国际市场营销对政治风险的防范 p34
1）联合投资 p34
2）资金渗透和争取东道国公司投资 p34
3）企业将国际市场营销的控制置于东道国之外 p344）与东道国的企业形成相互依存的关系 p355）资产担保 p35
2．国际市场营销法律环境分析 p35
1.国际法和国际**惯例对国际市场营销的影响 p351）国际市场营销法律环境 p35
2）国际法 p35
3）国际条约和公约 p35
4）国际**惯例 p36
5）格式合同和标准条款 p37
2.东道国的法律环境对国际市场营销的影响 p371）关税 p37
2）反倾销法（倾销） p38
3）进口许可证 p38
4）外国投资管制 p38
5）法律激励措施 p38
6）限制性**法 p39
7）税务条约 p39
3.裁判和仲裁 p39
4．国际市场营销文化环境分析 p40
1.价值观念对国际市场营销的影响 p40
价值观念、阶层观念、财富观念 p40-412.风俗习惯对国际市场营销的影响 p41
风俗习惯、消费习惯和禁忌、图案和颜色的使用 p41-423.民族宗教文化对国际市场营销的影响 p424.教育水平对国际市场营销的影响 p43
5.地理条件对国际市场营销的影响 p44
6.技术水平对国际市场营销的影响 p44
5．习题 p45
第3章国际市场分析。
1．国际市场分析概述
1.国际市场（世界市场） p50
2.国际市场分析的意义 p51（小思考）
3.当前国际市场的基本特点 p51-53
二战后国际市场迅速扩大的主要原因 p51
商品结构变化的主要原因 p53
商品结构变化的表现 p54
二．国际市场细分。
1.市场细分 p54
2.国际市场细分 p55
3.国际市场细分理论的客观依据 p55
4.国际市场细分的作用 p55
5.国际市场细分的标准 p56-60
1）宏观市场细分标准 p56
2）微观市场细分 p56
①消费品市场细分标准 p56
a.地理细分 p57
b.人口细分 p57
c.心理细分（生活方式、性格、用者状况、着眼点、品牌忠诚度、有心购买程度） p58
②工业品市场细分的标准 p60
a.用户性质 p60
b.用户规模 p60
c.用户要求 p60
d.用户的地理位置 p60
6.国际市场细分的基本步骤 p60
3．国际目标市场与产品定位
1.国际目标市场 p62
1）评价细分市场，选择目标市场 p62
2）国际目标市场营销策略 p65
①无差异性国际市场营销策略及优缺点 p65②差异性国际市场营销策略及优缺点 p65
③密集性国际市场营销策略及优缺点 p65-663）市场策略的选择 p66
2.国际产品市场定位方法 p66-68
4．习题 p69
第4章国际市场营销调研。
1．国际市场营销调研概述。
1.市场营销调研 p76
2.国际市场营销调研 p76
3.国际市场营销调研的分类 p76-78
1）单一国家调研 p77
2）独立的多国调研 p77
3）连续的多国调研 p77
4）同时进行的多国调研 p78
4.国际市场营销调研与国内营销调研的区别 p781）影响国际市场营销调研设计的差异性问题 p782）调研结果的比较问题 p79
5.国际市场营销决策中的信息要求 p81
1）战略性决策中的信息需求 p81
①国际目标市场选择决策中的信息需求 p81a.市场潜力 p81
b.市场竞争情况 p81
c.目标市场国的营销环境 p81
②国际市场进入方式决策中的信息需求 p81-82a.出口（间接出口，直接出口） p82
b.特许经营 p82
c.合资公司 p82
d.全资子公司 p82
限制标准化程度的因素 p82
2）市场营销组合策略决策中的信息需求（4p） p82-83**调查的目的 p82
渠道调查 p83
地点调查 p83
2．国际环境下的市场调研过程 p84
1.确定问题 p85
营销决策问题 p85
营销调研问题 p85
营销决策问题与营销调研问题的关系 p85
为消除自我参照标准影响，可采取四个步骤 p862.选择分析单位 p86
国际营销调研四层次 p86
1）全球层次 p86
2）地区层次 p86
3）国家层次 p86
4）国内子群体层次 p86
3.国际二手数据的收集 p86-90
1）二手数据在国际市场调研中的作用 p86-87①一般作用（四方面） p86
②特别作用（三种情况） p87
a.选择出那些需要进行深入调查的国家或市场 p87两种常用方法 p87
b.初步估计某一国家或某些国家的需求潜力 p87四类数据分析方法 p87
c.监视市场环境的变化 p87
两类必须监督的指标 p87
2）国际二手数据的** p87-89
国内的**和机构 p87
国际组织 p88
国外的**和机构 p89
3）国际二手数据的优、缺点 p89-90
优点 p89
缺点（缺乏可得性、准确性、可比性） p89-904.国际营销调研设计——设计原始资料的收集方法 p90-93原始资料收集方法：访谈法，观察法，实验法，定性调研法国际市场营销调研中最普遍——访谈法，定性调研法。
1）访谈法 p90-92
个人访谈（入户访谈，街上拦截访谈，主管人员访谈） p90**访谈 p91
邮寄访谈 p91-92
2）定性调研法。
定性研究与定量研究的区别 p92
定性研究方法 p93
主题组座谈 p93
深度访谈 p93
影射法（联想法，完成法，构筑法，表达法） p935.国际营销调研设计——测量开发 p94
1）态度的三层含义 p94
2）测量、量表 p94
3）尺度和尺度类型 p94-95
4）测量的类型 p95-96
5）国际环境下的测量开发 p97
开发适合当地文化背景的测量工具 p96
测量等价性评估 p97
6.国际营销调研设计——问卷设计 p97-991）问卷格式的选择 p97
2）问卷中问题的措辞和翻译 p98
3）建立结构等价性 p98
①功能等价 p98
②概念等价 p98
③类别等价 p98
7.国际营销调研设计——抽样设计 p99-1021）国际营销调研和国内营销调研的区别 p992）国际环境下的抽样程序 p99
定义总体目标 p97
确定抽样框 p99
·抽样框误差 p99
·抽样框误差** p99
选择抽样方法 p99-101
a.概率抽样 p99
a.简单随机抽样 p99
b.系统抽样 p100
c.分层抽样 p100
d.整群抽样 p100
e.多阶抽样 p100
b.非概率抽样 p100
a.判断抽样 p101
b.雪球抽样 p101
c.便利抽样 p101
d.定额抽样 p101
市场营销 国际市场营销
首先说说影响企业进入国际市场模式的因素有 是否采用品牌 采用企业品牌还是中间商品牌 采用统一全球品牌还是民族品牌 采用产品品牌还是企业品牌等。a.世界各地使用一种品牌 当产品广泛各地，而且不与当文化发生冲突时，可采用统一全球品牌，这有一利于在全世界范围内采用统一的广告及 从而可以节约经营成本及创造规...
国际市场营销
1 国际市场营销 对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计 定价 和分销以获取利润的活动。2 国际营销任务 一 国内环境 可控因素 产品 分销 定价 不可控因素 法律 政治力量 竞争结构 经济形势 二 国外环境 不可控因素 经济力量 竞争力量 技术水平 分销结构 地理和基础设施 ...
国际市场营销
国际市场营销中社会文化环境探析。摘要 在经济日趋全球化，文化日益交融的今天，各国之间的文化差异决定了不同的消费模式 需求偏好和满足需求的方式，企业在进行国际营销过程时要与有不同文化背景的人和组织打交道，就必须要了解目标市场的文化差异及发展变化，必须重视分析文化环境，识别不同价值观之间的差异，制定相应...