第三章补充。
一、进入国际市场的战略或方式。
1、出口进入方式。
2、合同协议进入战略。
合作渠道：在国外组织生产。
许可证**指企业作为许可方与东道国企业（被许可方）签订合同，允许东道国企业使用其所独有的专利、商标和技术诀窍等。
许可证**的适用对象是专利、商标、版权、技术秘密、特殊营销技能和管理方式等，也可统称为知识财产。
无形资产的转移是许可证合同的核心。
许可证**的适用情形。
可以确保企业知识产权在东道国不受损失；
与合作方建立利益联盟；
产品的生命周期在本国处于衰退期，而在东道国仍在成长期。
许可证**的优点。
许可进入受东道国的政策性限制较少；
可以获得更大的产品营销规模；
启动投资相对较少；
运行费用相对节省；
市场风险较小；
能适合某些无法采用出口进入渠道的国际产品。
许可证**的缺点。
增加了竞争的风险。
要找到合适的国外合作厂商比较难；
收益相对较小；
难以控制国外厂商的生产和销售；
投资进入模式。
合资进入。独资进入。
市场营销 国际市场营销
首先说说影响企业进入国际市场模式的因素有 是否采用品牌 采用企业品牌还是中间商品牌 采用统一全球品牌还是民族品牌 采用产品品牌还是企业品牌等。a.世界各地使用一种品牌 当产品广泛各地，而且不与当文化发生冲突时，可采用统一全球品牌，这有一利于在全世界范围内采用统一的广告及 从而可以节约经营成本及创造规...
国际市场营销
1 国际市场营销 对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计 定价 和分销以获取利润的活动。2 国际营销任务 一 国内环境 可控因素 产品 分销 定价 不可控因素 法律 政治力量 竞争结构 经济形势 二 国外环境 不可控因素 经济力量 竞争力量 技术水平 分销结构 地理和基础设施 ...
国际市场营销
国际市场营销中社会文化环境探析。摘要 在经济日趋全球化，文化日益交融的今天，各国之间的文化差异决定了不同的消费模式 需求偏好和满足需求的方式，企业在进行国际营销过程时要与有不同文化背景的人和组织打交道，就必须要了解目标市场的文化差异及发展变化，必须重视分析文化环境，识别不同价值观之间的差异，制定相应...