《市场营销学》期末复习。
一、单项选择题(每小1分，共50分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )
a. 发展增大 b.收割
c.保持 d.放弃
2、分销渠道策略的实质是（ ）
a.便于顾客购买，扩大企业产品销售 b.找到最理想的中间商。
c.寻找尽可能短的销售渠道d.确定使用何种分销渠道。
3、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（ ）
a.差异性营销策略 b.无差异性营销策略
c.集中性营销策略 d.分散性营销策略。
4、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游市场细分的依据是（ ）
a．心理变量 b．人口统计变量
c．地理变量 d．行为变量。
5、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是( )
a.产品观念 b.生产观念
c.推销观念 d.营销观念。
6、 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念 (
a.推销观念 b.生产观念
c.市场营销观念 d.产品观念。
7、当目标顾客人数众多时，企业的生产者倾向于利用( )
a.长而宽的渠道 b.短渠道
c.窄渠道d.直接渠道。
8、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）
a 微观营销环境 b 宏观营销环境 c营销环境 d 营销组合。
9、市场细分的最大弊端是（ ）
a.不利于企业降低生产成本和推销费用
b.不利于企业提高竞争能力
c.不利于企业发展掘新的市场机会
d.不利于企业满足千变万化的市场需求。
10、下列哪一项不属于新产品定价策略 （
a.尾数定价策略 b.撇脂定价策略
c.渗透定价策略 d.满意定价策略。
11、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为（ ）
a.市场渗透战略 b.市场发展战略
c.产品发展战略 d.多角化经营战略。
12、（ 又称德尔斐法。
a.家调查法 b.经验判断法 c社会调查法 d时间序列**法。
13、造成因果倒置的广告预算方法是（ ）
a 竞争对等法 b 目标任务法 c销售百分比法 d量力而行法。
14、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场分额。这种目标市场营销策略的主要不足是（ ）
a潜伏的风险大 b市场细分范围小 c 企业资源有限 d 成本费用高。
15、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ）
a集中性营销策略 b差异性营销策略 c无差异性营销策略 d分散性营销策略。
16、对于需求**弹性较大的商品，以下（ ）表述是错误的。
a 不适宜采取薄利多销来增加盈利。
b 需求量的相应变动大于**自身的变动。
c 提价务必谨慎。
d 又称为富于弹性的需求。
17、在市场营销组合的4cs理论中，以下选项不属于4c内容的是( )
a. consumption
18、下面哪一条最准确地概括了广告的特点？(
a公共性、渗透性、放大性、非人员性等。
b公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等。
c可信度高、提供诱因、放大性、直接性等。
d公共性、人员性、新奇性等。
19、在市场营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是（ ）
a 维持高市场占有率 b扩大市场份额 c发挥局部优势 d占领角落市场。
20、在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的**手段，在产品的导入期，最适宜的**手段是（ ）
a 广告b 人员推销c 营业推广d公共关系。
21.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途**按半价收费。
这种定价策略属于（ ）
a差别定价策略 b成本加成策略 c心理定价策略 d组合定价策略。
22、在市场竞争条件下卖主和买主只能是**的接受者，而不是**的决定者，这种竞争情况叫做（ ）
a.完全竞争 b.寡头竞争
c.垄断竞争 d.完全垄断。
23、企业把创新产品的**定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）
a.渗透定价 b.撇脂定价
c.目标定价 d.加成定价。
24、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )
a.声望定价 b.基点定价
c.招徕定价 d.需求导向定价。
25、生产者——批发商——零售商——消费者称为（ ）
a.三阶渠道 b.二阶渠道
c.一阶渠道 d.四阶渠道。
26、**的实质是（ ）
a.信息沟通b.占领市场
c.扩大销售d.参与竞争。
27、企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到( )的目的。
a.使消费者经常想到本企业的产品 b.使消费者了解有关产品的信息 c.消除顾客购买产品的后顾之忧 d.使消费者偏爱和购买企业的产品
28、产品款式属于（ ）
a.形式产品 b.核心产品
c.附加产品 d.产品实质。
29．产品逐渐为用户熟悉，销量迅速增加，盈利也增加，此时产品处于（ ）
a.成长期 b.介绍期
c.成熟期 d.衰退期。
30、市场营销的核心是（ ）
a.交换活动 b.销售活动
c.生产活动 d.**活动。
31、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）
a.企业、消费者与社会的整体利益 b.消费者利益
c.社会利益d.企业利益
32、 一手资料主要是来自（ ）
a.数据库 b.**的统计资料
c.实地调研 d.公司纪录。
33、依据客户需求的差异性和类似性，按一定标准把整市场分为若干个子市场，用以确定目标市场是（ ）
a.市场定位 b.市场划分
c.市场目标 d.市场细分。
34．需求收入弹性最低的产品是( )
a．食品 b．手机
c．家用电器 d．汽车。
35、市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）
a.内部报告系统b.市场营销情报系统。
c.市场营销研究系统 d.市场营销分析系统。
36、**的效果与**时间的长短成。
a.不一定 b.反比
c.无关 d.正比。
37、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为。
a.品牌扩展决策 b.家族品牌决策
c.品牌化决策 d.多品牌决策。
38、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是。
a.社会市场营销观念 b.生产观念
c.市场营销观念 d.推销观念 .
39、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的。
a. 现金牛类战略业务单位 b. 明星类战略业务单位。
c. 问号类战略业务单位 d. 瘦狗类战略业务单位。
40、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于。
a. 集团多元化 b. 同心多元化
c. 水平多元化 d. 关联多元化
41、企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时，应做的工作是（ ）
a.评价市场机会及企业自身 b.寻找适当的分销商。
c.做好人员的资金的准备 d.准备适当的**手段。
42、如果市场是同质市场，宜实行。
a.无差异的市场营销 b.差异市场营销。
c.集中市场营销d.差异或集中营销。
43、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）
a．成本的经济性b．市场占有率高。
c．市场适应性强d．需求满足程度高。
44、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）
a．市场挑战者 b．强竞争者
c．市场利基者 d．好竞争者。
45、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售**的定价方法称之为（ ）定价法。
a．成本加成 b．目标。
c．认知价值 d．诊断。
46、非整数定价一般适用于（ ）的产品。
a．价值较低 b．高档。
c．价值较高 d．奢侈。
47、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（ ）
a．经济性 b．控制性
c．适应性 d．可行性。
48、企业把创新产品的**定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）
a.渗透定价 b.撇脂定价
《市场营销》复习 市场营销试卷
四川师范大学。2008秋期末 市场营销 课程复习题。一 单项选择题。1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 a 企业利益b 消费者利益。c 社会利益d 企业 消费者与社会的整体利益。2 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 a 推销观念b 产品观念c 生产...
市场营销复习
一 单项选择题。1 市场营销的核心概念是 a 交换 b 需求 c 需要 d 产品。2 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 a 社会市场营销观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念。3 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应...
市场营销复习
营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...