市场营销总复习

《市场营销》总复习。

chap1 市场营销学概述：是商品经济日益发达的产物。诞生于20世纪初的美国，在资本主义经济高速发展中形成、发展并日趋成熟。

1.市场营销的概念。

2.市场营销管理观念的演变。

3.社会营销观念。

4.推销与营销的区别。

chap2 市场营销环境。

1. 宏观环境因素。

2. 微观环境因素。

3. 竞争者类型。

chap3 购买行为分析（重点）

1. 消费者市场及特征。

2. 影响消费者购买行为的主要因素。

3. 组织市场和特点。

4. 影响生产者购买决策的主要因素

chap5 stp战略——市场细分与目标市场战略（重点）1. 市场细分的概念与依据。

2. 市场细分的依据（行为因素）

3. 有效市场细分的标准（原则）

4. 市场细分的步骤。

5. 目标市场的战略。

6. 确定目标市场战略时考虑的因素。

7. 市场定位及市场定位方式。

8. 市场定位的步骤。

9. 目标市场选择的方式。

chap7 市场营销组合策略 （重点）

1. 市场营销组合及其特点。

2. 产品概念及三大层次。

3. 产品线及产品组合。

4. 品牌及其组成。

5.产品生命周期及策略（初创期和成长期的销售特征及对应营销策略）chap8 **策略（重点）

1. 影响定价决策的因素。

2. 新产品定价策略。

3. **变动。

chap9 分销渠道策略（重点）

1. 分销渠道。

2. 分销渠道的流程。

chap10 **策略（重点）

1. **的含义及目的。

2. **的基本方式。

3. 影响**组合因素。

4. 广告。

5. 选择广告**应考虑的因素。

6. 营业推广。

7. 公共关系。

《市场营销》复习 市场营销试卷

四川师范大学。2008秋期末 市场营销 课程复习题。一 单项选择题。1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 a 企业利益b 消费者利益。c 社会利益d 企业 消费者与社会的整体利益。2 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 a 推销观念b 产品观念c 生产...

市场营销复习

一 单项选择题。1 市场营销的核心概念是 a 交换 b 需求 c 需要 d 产品。2 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 a 社会市场营销观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念。3 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应...

市场营销复习

营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...