第一章重点。
无。第二章重点。
1、根据波士顿咨询集团法，问题类、明星类、金牛类、狗类业务类型分别适用于企业战略中的发展战略、维持战略、收缩战略还是放弃战略？
2、一体化增长战略包括哪几种形式？
第三章重点。
1、企业根据不同需求状况应该如何采取相应的策略？
2、企业文化环境包括哪些内容？
第四章重点。
w和1h具体指的是什么？
2、马斯洛需求层次理论的主要内容？
第五章重点。
1、市场营销信息系统的由哪四个子系统构成的？
2、搜集资料的方法主要有几种？
第六章重点。
1、市场竞争的形式包括？
2、分析竞争者的主要步骤包括？
3、市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的主要竞争策略？
第七章重点。
1、目标市场营销策略包括哪几种？
2、市场细分的划分依据是什么？
3、企业的市场定位策略主要有哪两种？
第八章重点。
1、什么是产品组合？分析产品组合一般应考虑哪些因素？
2、产品包装分为几个层次？
3、产品组合的宽度、长度、深度分别指的是什么？
第九章重点。
1、产品生命周期包括几个阶段？各阶段的主要特点如何？
2、开发新产品的程序包含哪几个阶段？
第十章重点。
1、心理定价策略包括哪几种？
2、影响企业定价的因素包括哪几种？
3、企业定价一般包括哪几个步骤？
4、影响产品需求**弹性的因素主要有哪些？
第十一章重点。
1、分销渠道的长度和宽度分别指的是什么？
2、批发商可以分为几种类型？
3、简述直销式分销渠道和间接式分销渠道的特点。
第十二章重点。
1、网络营销主要有哪些职能？
2、与传统营销相比，网络营销主要有哪些优势？
3、网络广告的主要形式包括哪三种？
第十三章重点。
1、什么是**组合？**组合主要包括哪几种方式？
2、简述企业公共关系策略？
第十四章重点。
1、职能型组织优点是什么？
2、企业市场营销实施过程包括哪些方面？
第十五章重点。
1、与实体产品相比，服务主要有哪些方面的特性？
2、服务营销组合的基本要素是什么？
第十六章重点。
1、国际市场营销的概念？特点？
2、制定国际市场营销**组合策略时，需要考虑哪两方面的因素？
市场营销考试重点
市场 是指商品交换的具体场所。市场营销 是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和。管理过程。需要 是没有得到某些基本满足的感受状态。欲望 是想得到基本需要的具体满足物的愿望。需求 是对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。交换 是每日以商品换商品或买卖商品。环境...
市场营销考试重点
市场营销的定义 个人或群体通过创造和交换产品及价值，来满足欲望和需要的社会和管理过程。营销核心概念 需要 欲望和需求 产品和服务 价值 满意和质量 交换 交易和关系 市场。市场营销学发展的四个阶段 1 形成阶段 十九世纪末 20世纪20年代 2 应用阶段 20世纪30年代 二战 3 变革阶段 二战结...
市场营销考试重点
1 市场 是商品经济中生产者和消费者之间为实现产品或服务价值。满足需求的交换关系。首先，市场是建立在社会分工和商品生产，级商品经济基础上的交换关系，这种交换关系有一系列交易活动构成，并有商品交换规律决定。其次，现实市场存在的几个基本条件 1 存在消费者一方，2 存在生产者一方，3 有促成交换双方交易...