名词解释 4个 20分。
单项选择 10个 20分。
简答题 5道 30分
论述题（包含案例） 3道 30分。
1营销概念，作用意义。市场概念。
2市场营销管理哲学及其演进。具体内容（生产，产品，推销导向的区别）3营销环境的概念，分类，微观营销环境，宏观营销环境，六大类（88页与89页）
4消费者市场与组织市场的概念，特点，决策过程，影响因素。
5市场调研概念，方法（搜集资料）
6市场细分概念，原理，标准，原则，作用。stp战略。评估-选择（明确方向）
7市场定位。（stp中最要的）
8竞争者分析。(领导者，追随者采取的战略。市场利基者概念，特征。
9产品整体概念，4p。
10产品组合概念要素，意义。产品组合决策。
11生命周期概念，特点以及每一阶段所用策略。
12新产品开发概念，种类。
13包装，商标区别，品牌组合，更新，基本概念，决策。
14**策略，**战利弊分析。
15确定基本**的一般方法。
16定价的基本策略。
17关于渠道横式选择，如何管理。
18渠道概念，分类。不同渠道种类如何选择，(宽，窄)19渠道管理有几种冲突管理，窜货。
20**概念，形式。**分类，**方法认识。
市场营销考试重点
市场 是指商品交换的具体场所。市场营销 是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和。管理过程。需要 是没有得到某些基本满足的感受状态。欲望 是想得到基本需要的具体满足物的愿望。需求 是对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。交换 是每日以商品换商品或买卖商品。环境...
《市场营销》考试重点
第一章重点。无。第二章重点。1 根据波士顿咨询集团法，问题类 明星类 金牛类 狗类业务类型分别适用于企业战略中的发展战略 维持战略 收缩战略还是放弃战略？2 一体化增长战略包括哪几种形式？第三章重点。1 企业根据不同需求状况应该如何采取相应的策略？2 企业文化环境包括哪些内容？第四章重点。w和1h具...
市场营销考试重点
市场营销的定义 个人或群体通过创造和交换产品及价值，来满足欲望和需要的社会和管理过程。营销核心概念 需要 欲望和需求 产品和服务 价值 满意和质量 交换 交易和关系 市场。市场营销学发展的四个阶段 1 形成阶段 十九世纪末 20世纪20年代 2 应用阶段 20世纪30年代 二战 3 变革阶段 二战结...