第一章市场营销基础 （习题）
一。单选题：
1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ b ）
a. 生产观念 b. 产品观念 c. 推销观念 d. 市场营销观念
2. 推销观念产生于（ d ）
a. 买方市场b.
第一章市场营销基础 （习题）
一。单选题：
1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ b ）
a. 生产观念 b. 产品观念 c. 推销观念 d. 市场营销观念
2. 推销观念产生于（ d ）
a. 买方市场b.
第一章市场营销基础 （习题）
一。单选题：
1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ b ）
a. 生产观念 b. 产品观念 c. 推销观念 d. 市场营销观念
2. 推销观念产生于（ d ）
a. 买方市场b. 卖方市场
c. 买方市场向卖方市场过渡阶段 d. 卖方市场向买方市场过渡阶段
3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ c ）为中心。
a. 生产 b. 销售 c. 顾客 d. 服务
4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（ a ）
a. 产品价值 b. 服务价值 c. 人员价值 d. 形象价值
5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ c ）
a. 时间成本越低，顾客让渡价值越低 b. 时间成本越高，顾客让渡价值越高
c. 时间成本越低，顾客让渡价值越高 d. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低
6. 构成容量很大的现实市场必须是（ d ）
a. 人口众多而购买力强 b. 购买力强而购买欲望大
c. 人口众多而购买欲望大 d. 人口众多、购买力强而购买欲望大
7. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ b ）
a. 生产观念 b. 产品观念 c. 推销观念 d. 市场营销观念
二。 多选题：
1. 产生于卖方市场条件下的营销观念是（ a、b ）
a. 生产观念 b. 产品观念 c. 推销观念 d. 市场营销观念 e. 社会营销观念
2. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ a、b、c、d ）
a. 产品价值 b. 服务价值 c. 人员价值 d. 形象价值 e. 时间价值
3. 文化营销可从（ a、b、c ）层次展开。
a. 产品或服务文化 b. 品牌文化 c. 企业文化 d. 社会文化 e. 传统文化
第二章市场营销战略。
1. 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ d ）
a. 本企业制造化妆品 b. 本企业是化学工业企业。
c.本企业的任务是创造利润 d. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要。
2. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ b ）
a. 问号类 b. 金牛类c. 明星类d. 瘦狗类。
3. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ b ）
a. 产品发展 b. 市场发展 c. 市场渗透 d. 多角化经营。
4. 青岛啤酒股份****通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ b ）
a. 同心多角化 b. 水平一体化 c. 水平多角化 d. 综合多角化。
5. 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ a ）
a. 市场增长率和相对市场占有率矩阵 b. 市场增长率和市场占有率矩阵。
c. 相对市场增长率和市场占有率矩阵 d. 多因素投资组合矩阵。
6. 某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ b ）
a. 问号类 b. 明星类 c. 金牛类 d. 瘦狗类。
7某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( a )
a. 前向一体化 b. 后向一体化 c. 水平一体化 d. 多角化。
8. 三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ c ）
a. 同心多角化 b. 水平多角化 c. 综合多角化 d. 垂直多角化。
9. 市场营销组合是指（ d ）
a. 对企业微观环境因素的组合 b. 对企业宏观环境因素的组合。
c. 对影响**因素的组合 d. 对企业可控的各种营销因素的组合。
第三章市场营销环境。
一。单选题：
1. 企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ b ）。
a. 理想业务 b. 成熟业务 c. 冒险业务 d. 困难业务。
2. 下列哪一因素属于宏观环境因素（ d ）。
a. 公众 b. 中间商 c. 企业 d. 人口。
3. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（ c ）。
a. 转移b. 减轻c. 促变d. 竞争。
4 下列哪种因素是企业的微观环境因素（ c ）。
a. 人口b. 购买力c. 竞争者d. 科技环境。
5. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ a ）。
a. 科学技术的发展b. 政治环境的改善c. 经济发展水平的提高d. 法律环境的变化。
6. 世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ b ）。
a. 促变b. 减轻c. 转移d. 保持。
7. 某企业进行微观环境分析，已对**商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ a ）
a. 企业内部b. 国外的消费者c. 社会文化d. 人口。
8. 运输、仓储公司属于微观环境中的（ b ）
a. **商b. 营销中介c. 竞争者d. 顾客。
二。 多选题：
1. 下列属于微观环境因素的是（ b、c、d ）
a. 人口b. **商c. 顾客d. 企业员工e. 经济周期。
2. 以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（ a、b、c、d ）
a. 国内外政治形势b. 人口与收人c. 社会文化状况d. 竞争对手。
第四章购买行为分析。
1.挑战性项目、创新与创造机会、培训、理想等这些属于马斯洛需要层次论的哪一层需要的内容（ b ）
a. 安全需要b.自我实现需要c. 生理需要d.归属和爱的需要。
2.安全感、稳定感、熟悉感、各种保险等属于马斯洛需要层次论的哪一层需要的内容（ a ）
a. 安全需要b.自我实现需要c. 生理需要d.归属和爱的需要。
1、单选下列关于购买动机含义说法正确的是（ d ）
a.人们生理或心理上某方面的缺乏状态。
市场营销考试范围
第一章。记忆1 市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品或服务的价值，所进行的满足需求的交换关系 交换条件和交换过程的统称。记忆2 菲利普 科特勒教授定义的市场营销是个人和集体通过创造 提供 并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。熟知3 区分需要 欲望 需求。1 需要是指人们...
市场营销课程考试范围
考试大纲 辅修01 一 题型。单项选择题 每小题2分，共20分 问答题 每小题10分，共30分 案例分析题 共50分 二 考试范围。1 营销观念有多少种，各自的基本观点是什么？2 企业进行新业务计划发展战略有哪些？各种战略的适用条件和具体类型。3 如何根据企业在市场中的地位确定市场竞争策略？4 如何...
国际市场营销考试范围
第二阶段 经济起飞的前提条件 初级制造业得到发展，一些在第一阶段未加工就出口的原料和资源得到部分加工。需要机械和其他工业品以便在出口前加工原材料。如越南。第三阶段 经济起飞 非耐用消费品和半耐用消费品制造设施的发展。从事这类制造业的都是地方小厂，生产在当地颇受欢迎的消费品。需要机械设备来建设和装备工...