1什么是研究假设？
研究者根据经验事实和科学理论对所研究的问题的规律或原因作出的一种推测性论断和假定性解释，是在进行研究之前预先设想的、暂定的理论。
2什么是研究设计？
如何进行数据收集、分析、解释的计划和方案。
3什么是原始资料和次级资料？
原始资料：研究者基于某个特别的研究项目而亲自收集的资料。
次级资料：那些并非为正在进行的营销研究而是为其他目的已经收集起来的资料。
4什么是焦点小组座谈法？
以会议的形式，就某一个或某几个特定的主题进行集体讨论的集思广益的一种资料收集方法。
5什么是无反应偏差？
由于各种原因而导致被调查者对调查问卷的不回答。
6什么是调查问卷？
调查者根据一定的调查目的和要求，按照一定的理论假设设计出来的，有一系列问题、调查项目、备选答案及说明所组成的，向背调查者收集资料的一种工具。
7什么是概率抽样和非概率抽样？
概率抽样：在调查总体样本中的每个单位都具有同等可能性被抽中的机会。
非概率抽样：调查者根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法。
8什么是无控制组的事前事后设计？
事先要对正在经营的情况进行测量；然后再测量实验后的情况，通过事前事后对比观察，了解实验变量的效果。
9什么是有控制组的事前事后设计？
10什么是抽样误差？
在调查中因使用的样本而发生的任何误差。
11假设检验的原理是什么？
小概率事件在一次实验中几乎是不可能发生的。如果小概率事件在一次试验中居然发生了，则有理由首先怀疑原假设的真实性，从而拒绝原假设。
12市场营销调研的英文名称是什么？
marketing research
13市场营销调研按照不同的分类标准可以分为不同的种类。根据市场营销调研的性质可以分为哪几类？
探索性研究、描述性研究、因果关系研究和**性研究。
13市场营销调研所需的数据分为哪几类（两类）？
14根据次级资料的**，可以将次级资料分为哪两类？
15市场营销调研的研究程序有哪几个步骤？
16问卷设计的过程有那几个步骤？
17访问法可以分为哪几类？各种访问法的优缺点是什么？
18实验设计有哪两种方法？其中非正规设计又包括哪四种方法？
19市场调研资料收集的误差分为哪几类（两类）？ 影响抽样误差的因素有那些？
20解决无反应偏差的常见的方法有哪几类？（两类）
21问卷的基本结构一般包括哪几个部分？其中哪一部分是问卷的核心内容？
22调查问卷问题的类型分为哪几类（三类）？
23问卷的初稿设计工作完毕、获得管理层的最终认可之后，不要急于投入使用，特别是对于一些大规模的问卷调查，一定要先组织问卷的。
24问卷的评价实际上是对问卷的设计质量进行一次总体性评估。对问卷进行评价的方法很多，归纳起来，主要有哪几种？
25基本的测量量表分为哪几种？
26使用评价量表可能会产生哪三种误差？
27选择量表时应考虑那些因素？
28量表层次的个数也是研究人员要解决的一个问题。一般来讲层的量表使用得最多。
29沙氏通量表中的语句分为哪几类？
30李克特量表中的语句分为哪几类？
31抽样框误差主要来自哪两方面？
32开发样本计划的程序有哪几个步骤？
33抽样技术可以分为哪两大类？
34概率抽样常见的四种方法是什么？
35非概率抽样常见的四种方法是什么？
36参考抽样中的参考样本，有时称为要求受访者提供另外的受访者的名字。
37系统抽样在什么情况下会产生严重的误差？
40市场营销调研报告可以分为哪三部分？
41第四章：实验设计。
42第六章：量表的使用与计算。
43第八章：列表分析、资料的分析与解释。
市场营销调研复习范围
1什么是研究假设？2什么是研究设计？3什么是原始资料和次级资料？4什么是焦点小组座谈法？5什么是无反应偏差？6什么是调查问卷？7什么是概率抽样和非概率抽样？8什么是无控制组的事前事后设计？9什么是有控制组的事前事后设计？10什么是抽样误差？11假设检验的原理是什么？12市场营销调研的英文名称是什么？...
市场营销复习范围
一 名词解释。1.市场 是某项商品或劳务的现实或潜在购买者的集合。2.市场营销 是引导货物和劳务从生产者流向消费者或者用户的企业商务活动过程。3.消费者市场 指为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场。4.市场细分 指消费者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望 购买行为及购买习惯等方面的差异，...
市场营销复习范围
市场营销 考试范围。第一章市场营销概述。1 理解市场营销的概念 市场 市场营销 需求 市场营销者 交换和交易的区别 2 了解市场营销观念的演变 五种市场营销观念的含义 两类营销观念的比较 第二章市场营销环境分析。1 掌握对市场营销宏观环境中经济 人口 社会文化环境的分析 个人可支配收入 个人可任意支...