周次。授课次数。授课内容。
课时数。章节或课题、项目）
教学目的与要求作业。
一。9.3-9.9二9.10-9.16三9.17-9.23
新生报到新生军训新生军训。
四9.24-9.30
五10.1-10.7
项目一旅游市场营销导论任务1了解市场营销与市场营销学2★介绍市场与市场营销★介绍市场营销学任务2掌握企业营销观念的演变。
介绍企业营销观念的演变。
国庆节假期。
实践项目一：旅游市场营销理念。
熟悉与市场与市场营销；了解市场营销学。
掌握企业经营理念的主要内容。
1、试比较市场营销与推销的联系。
与区别2、试阐述旅游市场营销学的基本内容。
通过实践操作，掌握市场营销理念对企业的重要作用。
实习报告。六310.8-10.144
项目二旅游市场营销环境分析。
与管理任务1熟悉旅游市场营销环境相了解旅游市场营销环境的概念、5
关知识。构成、特征；理解对营销环境分。
七★介绍旅游市场营销环境的含义2析的作用。
介绍旅游市场营销环境的特点★介绍旅游市场营销环境分析方法。
任务2旅游市场营销机会。
swot分许2掌握如何利用swot分析把握市p70思考与练习题。
市场机会。场机会。
通过实践操作，掌握市场市场营八7
实践项目二：营销环境的影响4
销环境的重要作用；了解企业的10.22-10.28实习报告。
机会和威胁；学会利用环境的变动调整市场营销策略。
项目三旅游市场顾客购买行为分析与管理任务1旅游消费者购买行为的内。
九。容与模式了解旅游消费者购买行为的内容10.29-11.4
旅游消费者购买行为的内容2与模式；掌握影响旅游市场顾客。
影响顾客旅游消费行为的社会消费行为的主要因素。
与文化因素★顾客旅游消费行为的心理与市。
场营销因素。
任务2旅游市场顾客购买决策的了解参与旅游消费决策的角色，10
过程★参与旅游消费决策的角色2
根据旅游市场顾客购买决策制订。
旅游市场顾客购买决策的过程。
相应市场决策。
项目四旅游目标市场营销决策了解旅游市场细分的概念、原则、
任务1旅游市场细分★旅游市场细分2
原因及作用；掌握旅游市场细分p93思考与练习的依据；掌握如何进行旅游目标题第题十。
旅游目标市场的选择市场的选择。
任务2旅游市场定位与旅游差异12
化营销★旅游市场定位2
掌握旅游差异化市场营销与市场定位的结合应用。
旅游差异化营销十一13
通过实践操作，学会分析不同的11.12-11.18
实践项目三：顾客个性需要4旅游者个性需求，制定满足个性实习报告。
化的营销策略。
十二15通过实践操作，理解如何选择目11.19-11.25实践项目四：目标市场定位。
4标市场。实习报告。
项目五旅游产品十三任务1掌握旅游产品策略了解旅游产品相关知识；掌握旅11.26-12.2
17★旅游产品相关知识2
游产品生命周期；了解p163思考与练习★旅游产品生命周期旅游新产品的开发设计。
第题。旅游新产品的开发设计。
任务2旅游产品组合策略18
旅游产品组合的概念了解旅游产品组合的概念、意义；★旅游产品组合的意义2
掌握旅游产品组合的策略。
旅游产品组合的策略。
项目六旅游产品**★旅游**的概念熟悉旅游产品**相关知识；掌19★旅游**的形成2
握旅游产品定价策略；掌握旅游产品定价方法；运用**杠杆促十四★旅游产品定价目标与策略12.3-12.9
旅游产品定价方法进旅游企业市场的发展。
p187思考与联系项目七旅游产品分销渠道第题。
20★旅游产品分销渠道概述了解旅游产品分销渠道的概述；★旅游中间商的选择与管理2
掌握旅游中间商的选择与管理。
旅游市场销售渠道。
项目八旅游**任务一**与**组合了解**与**策略；运用**21★**与**策略。
中的信息传递方式实现**目。
十五★**活动中信息的传递。标。
旅游**的基本形式任务二三种**方式22
广告p231思考与联系★营业推广2
学会运用这三种**方式实现销售目标。
第题。人员推销。
项目九旅游市场活动的管理。
了解旅游市场营销管理的概念与十六本质；熟悉旅游市场营销管理的p255思考与练习。
12.17-12.2323★了解旅游市场营销管理相关知。
识★掌握旅游市场营销计划。
任务；了解旅游市场营销管理过题。
掌握旅游市场营销控制。程。
十七。2412.24-12.30实践项目五市场营销策划。
4通过实践操作，掌握如何进行市市场营销策划书。
25场营销策划十八元旦。
实践项目六推销技巧。
通过实践操作，掌握推销技巧推销计划书。
十九通过实践操作，掌握信息搜素、1.7-1.1328实践项目七网上营销操作2网上购物、站点注册和信息发布实训步骤。
相关技巧二十1.14-1.20期末考试。
旅游市场营销
旅游学理论与方法。2011年1月3号。旅游学读书笔记。对旅游市场营销总结。一 旅游市场营销的涵义。旅游市场营销是通过分析 计划 执行 反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体很广，包括所...
旅游市场营销
旅游业发展背景分析。1.我国旅游业发展的方向和趋势。我国旅游业发展迅速，现在已成为中国第三产业中最具活力的新兴产业 国民经济新的增长点，在第三产业优先发展序列中位居第一，并已被各地列为当地经济发展的支柱行业 先导产业和龙头行业。中国国内旅游现已成为世界上数量最大 增速最快 潜力最强的旅游市场。现阶段...
旅游市场营销A
宿迁经贸高等职业技术学校201 201 学年度第二学期。商贸系旅游专业 级 旅游市场营销 期末试卷 a卷 考试时间为90分钟 一 单项选择题 每小题2分，共32分 1.现代市场营销学强调企业必须以 作为市场经营活动的中心和出发点。a.企业经营b.消费者需求c.市场分析d.竞争者分析。2 在进行旅游市...