旅游业发展背景分析。
1.我国旅游业发展的方向和趋势。
我国旅游业发展迅速，现在已成为中国第三产业中最具活力的新兴产业、国民经济新的增长点，在第三产业优先发展序列中位居第一，并已被各地列为当地经济发展的支柱行业、先导产业和龙头行业。
中国国内旅游现已成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的旅游市场。现阶段我国国民旅游活动的特点是短程、短时、少花费、周末休闲；旅游需求是休闲、观光、游览和度假为主；在游程及空间上，旅游空间集中在以中心城市或城市的周边地区。我国旅游需求的地域空间表现出以大城市或著名景区为中心的圈层结构。
在旅游发展形式上，近距离的康体休闲型的游憩活动在都市居民的旅游结构中的地位越来越重要，日常游憩与近程旅游的规模和潜力十分可观；观光旅游在近期内仍是旅游的主体，文化和生态旅游是近阶段热点；但度假旅游必将蓬勃发展，个性化旅游需求也必然会推动旅游业走向主题化。
2023年10月，世界旅游及观光业理事会（world tr**el and tourism council, wttc）对中国旅游业发展评估如下：预计2004－2023年的10年间，中国旅游业年增长率将达到10.9%，至2023年底，可直接创造经济效益882亿美元。
不少世界旅游业内人士及世界旅游组织都预言，中国未来将成为世界最大的旅游接待地国家和世界第四大的旅游输出国。
2．现代旅游行为发展的趋势。
随着社会生产力的进一步发展，越来越多的人参与到旅游活动中去。喧嚣的都市，高节奏、高强度的工作，使越来越多的人把旅游作为一种特殊的生活方式和放松的形式，用以调节身心、恢复疲惫和增长阅历，游客渴望 “深入一地”的休闲度假旅游，在了解当地人文风情的同时，又能在蓝天碧野、绿水青山之间忘尘忘忧，彻底放松。目前，旅游者越来越不只满足于普通的观光型旅游，而是越来越强调一种参与、体验和放松。
因此，生态田园旅游（如各具特色的“农家乐”和多种形式的“农业观光”、“乡村旅游”）、休闲度假旅游和文化旅游将成为当代世界旅游业发展的新潮流。
从目前我国的生产力水平来看，休闲显然已成为我们这个时代的特征之一，也是社会文化活动的重要组成部分。它标志着人已经从繁重的体力劳动中解放出来；标志着人从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往；标志着计划经济体制向市场经济体制转变的过程中，已由传统的生产---消费模式逐渐地转向消费---生产模式；标志着人开始从有限的发展转向全面的发展自己的历史阶段。
1）.随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于休闲，消费投向发生了明显的变化，诸如购书，接受各种技能的培训，健身美容，旅游，欣赏等。
2）.传统的“先生产，后生活”的概念将发生根本性的变革。尤其在我国，传统观点认为，只有生产才能创造价值，生活和消费并不创造价值。
所以，这么多年来，**的政策导向和资全投向也主要是在第一产业和第二产业上，老百姓也一直在物质短缺的情况下艰难度日。随着“过剩经济”的到来，人们逐渐认识到“生活”和“消费”对发展经济具有同样重要的作用。
3）.传统的工作和休闲概念已经模糊。由于互联网的出现，从根本上打破了传统的工作概念和工作时空界限；休闲在未来的社会中将成为社会系统中一个重要的组成部分。
通常的情况下，人既是在工作，也是在休闲；既是劳动力价值的体现，也是实现对劳动力价值的维护。
3．洛阳旅游业发展趋势。
改革开放以来，我国的旅游业蓬勃发展。2023年全国实现旅游总收入3437亿元人民币，相当于我国同期gdp的4.3%、第三产业增加值的13.
2%，旅游业已经成为我国国民经济的重要增长点。在这种形势下，洛阳市于2023年提出将旅游业发展为本市国民经济的支柱产业。
作为九朝古都，洛阳有着丰富的人文旅游资源。但是，近年来洛阳旅游业的增长速度却在放慢。从海外游客人数变动看，2023年到2023年洛阳海外游客平均增长率为4.
1%，还不到全国同期8.9%的平均水平的一半。从国内游客人数变动看，每年4月的牡丹花会是洛阳国内游客最为集中的旅游旺期，2023年代平均每年有275万人次参加牡丹花会，而2023年代的年平均水平是150万人次。
2023年我国评选出了54个优秀旅游城市，洛阳亦榜上无名。这表明，需要重新审视洛阳旅游业，找出制约其发展的主要因素，探寻振兴之道。
市场现状分析。
1、 目前洛阳旅游的重要景点。
1）河南省将精心打造伏牛山生态旅游品牌，力争3年～5年内，把伏牛山核心景区培育成5a级旅游区，把石人山——白云山——龙峪湾——老界岭——宝天曼——南湾湖生态旅游线培育成国内知名的精品线路。伏牛山生态旅游整体开发工作已拉开帷幕。
洛阳市处于伏牛山生态旅游区内6县的景点，自然旅游资源丰富，包括山岳奇石景观、水文景观、气候生物景观、地质现象景观、洞穴景观、峡谷景观等6个类别。
统计数字显示：目前，伏牛山旅游区洛阳境内有各类旅游景区41个，星级饭店及旅游定点宾馆74家，农家宾馆1200余家；已开发旅游商品、纪念品190多个品种，建设旅游购物市场近20个；开发旅游娱乐项目近30个，形成了要素齐备，结构完整的旅游接待服务体系，形成了春赏杜鹃、夏避酷暑、秋观红叶、冬玩冰雪的独特的旅游产品体系。
在整个伏牛山旅游区中，洛阳市处于核心地带，拥有景点的数量和质量均位于前列。
2）洛阳牡丹花会，国家级非物质文化遗产，全国四大名会之一，始于2023年，2023年11月，经***文化部正式批准升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由文化部和河南省人民**主办。
牡丹花会把洛阳深厚的历史文化资源同当今文化迅猛发展结合起来，使之成为展示当代中国人精神风貌的平台；每一届花会都要同国家文化活动结合起来，成为国家文化活动的缩影；花会要与文化产业紧密结合，开拓更多、更好的文化活动，促进文化产业发展；要与扩大中国在世界上的影响力尤其是文化影响力结合起来，让花会成为中国与世界进行文化交流的平台；要通过花会活动，提升全民审美情趣和文化素质。今后，文化部将全力支持洛阳牡丹花会，争取早日办出更高水平、再上新的台阶。
3）龙门石窟是中国石刻艺术宝库之一，位于河南省洛阳市南郊伊河两岸的龙门山与香山上。开凿于北魏孝文帝迁都洛阳之际，之后历经东魏、西魏、北齐、隋、唐、五代的营造，南北长达1公里，至今存有窟龛2345个，造像10万余尊，碑刻题记2800余品。其中“龙门二十品”是书法魏碑精华，褚遂良所书的“伊阙佛龛之碑”则是初唐楷书艺术的典范。
龙门石窟延续时间长，跨越朝代多，以大量的实物形象和文字资料从不同侧面反映了中国古代政治、经济、宗教、文化等许多领域的发展变化，对中国石窟艺术的创新与发展做出了重大贡献。2023年入选世界文化遗产。
2023年洛阳等几个重要旅游城市经济和海外旅游比较。
西安是我国西部经济的中心城市，郑州则是京广线和陇海线两大铁路干线的交汇点，两者既是省会城市，也分别是两省的政治经济和文化中心，其区位条件和旅游业规模在各自省内都居于龙头地位。洛阳和开封的人均gdp相对较低，仅相当于全国平均水平的91%和64%，旅游业规模也相对较小。
从海外游客的比例看，洛阳所在的以古都旅游为依托的区域旅游网对外国游客有较大的吸引力。2023年洛阳的海外游客中的外国游客比重高达80.5%，与西安(83%)、北京(81.
3%)等接近，远远高于郑州(33.8%)和全国(12.9%)水平。
分销渠道分析。
目前的问题：
新的旅游渠道体系的问题：旅游电子商务的发展给原有的旅游分销渠道结构带来了巨大的冲击，旅游分析渠道发生了巨大的变化。最具代表性典型的两类观点是，旅游分销渠道将发生去中间化和再中间化。
渠道冲突问题：在渠道变革的过程当中，渠道冲突必然变得越发严重，如何运用渠道权利，控制渠道冲突水平，平衡渠道成员间的利益，维护渠道的稳定，保持渠道效率是必须进行研究和**的问题。
辅助性企业的作用 ：虽然并不直接影响分销产品，但是，其对产品销售的影响力却不能小觑。从渠道结构及权利变化的角度识别这些辅助性企业所产生的作用和带来的影响。
什么是旅游分销渠道。
简单的说就是旅游企业把旅游产品销售给最终消费者的途径。旅游销售渠道可分为长度和宽度，长度是指旅游产品从生产者向最终消费者转移过程中所经中间环节的多少。宽度是指通常指一个旅游企业其销售渠道及产品销售网点的数目和分布格局。
旅游分销渠道内容：
1．旅游分销渠道的起点是旅游产品生产者和**者，终点是旅游者，旅游销售渠道是指从起点到终点的各个流通环节组成的系统。旅游产品作为一种服务产品，其无形性，生产与消费同一性等特点，使得旅游**链上的任何企业都有可能直接面向最终消费者提供服务，所以整条旅游**链同时也是一条分销渠道 。
2．旅游分销渠道是相关经营组织和个人的组合，除了起点和终点外，还包括各种类型旅游中间商，如旅游批发商、旅游**商、旅游零售商等。旅行社就是典型的旅游中间商。
3．在旅游分销渠道中，典型的旅游市场分销渠道是由**商，中间商和作为最终消费者的旅游者构成三类主体构成的相对短链。旅游产品和服务被转移的是其一段时间的使用权，而非永久使用权，更不是所有权。
4． 供给相对刚性与需求的周期性波动，导致随淡旺季出现周期性的供给过剩和供给不足。
旅游分销渠道的类型。
根据旅游产品销售过程中是否涉及中间环节来划分，可以将基本模式分为两大类：一是直接销售渠道，二是间接销售渠道。
旅游分销渠道的职能。
旅游产品需要通过各种途径和方式，即通过销售渠道将其从旅游企业转移到旅游消费者手中，才能实现销售。销售渠道弥合了产品和服务与其使用者之间的缺口，主要包括时间、地点、信息等缺口。销售渠道的成员执行了一系列的重要职能：
1．信息：收集和传播营销环境中有关潜在与现行顾客、竞争对手和其他参与者及力量的营销调研信息。
2．**：发展和传播有关旅游产品和服务的富有说服力的吸引顾客的沟通材料。
旅游市场营销
旅游学理论与方法。2011年1月3号。旅游学读书笔记。对旅游市场营销总结。一 旅游市场营销的涵义。旅游市场营销是通过分析 计划 执行 反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体很广，包括所...
旅游市场营销A
宿迁经贸高等职业技术学校201 201 学年度第二学期。商贸系旅游专业 级 旅游市场营销 期末试卷 a卷 考试时间为90分钟 一 单项选择题 每小题2分，共32分 1.现代市场营销学强调企业必须以 作为市场经营活动的中心和出发点。a.企业经营b.消费者需求c.市场分析d.竞争者分析。2 在进行旅游市...
旅游市场营销
1 市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。2 市场营销的观念 1生产观念 我生产什么，就买什么 2产品观念 企业致力于生产高值产品 3推销观念 我买什么，顾客就买什么 4市场营销观念 顾客需要什么就生产什么 5客户观念6社会市场营销观念 企业利润 消费者需要的满足 社会利...