宿迁经贸高等职业技术学校201３——201４学年度第二学期。
商贸系旅游专业级《旅游市场营销》期末试卷（a卷）
考试时间为90分钟）
一．单项选择题（每小题2分，共32分）。
1.现代市场营销学强调企业必须以（ ）作为市场经营活动的中心和出发点。
a.企业经营b.消费者需求c.市场分析d.竞争者分析。
2．在进行旅游市场营销时， 通常要对市场进行swot分析，其中w表示：（
a．优势 b．劣势c．机会 d．威胁。
3．影响消费者购买行为的因素很多，下列各项选项中不属于心理因素的是（ ）
a．动机 b.知觉c.感觉d.人格。
4.地区、人口容度、气候等细分因素，属于旅游市场细分标准中的（ ）细分。
a. 购买行为 b.地理c.心理d. 消费者人口统计。
5.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场为（ ）
a.心理细分 b.地理细分 c.人口细分 d.行为细分。
6、企业选择一个或几个细分市场为自己的目标市场，然后集中全部精力，以某几种营销组合服务于该市场，这种市场策略称为（ ）
a．无差异市场策略b.差异性市场策略。
c.密集性市场策略d.单一性市场策略。
7．市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（ ）
a．少数规模极大的公司b．资源有限的中小型企业。
c．资金实力雄厚的公司d．少数中型企业。
8.**格、低**的决策称为（ ）
a.快速撇脂 b. 慢速撇脂 c.快速渗透 d.慢速渗透。
9．在产品生命周期的初期，由于没有竞争对手而采取的一种**策略，被称为产品定价策略的（ ）
a.心理定价 b.渗透定价 c.声望定价 d.撇脂定价。
10．在旅游产品生命周期的（ ）应采取市场改良策略。
a．引入期 b．成长期c．成熟期 d．衰退期。
11．旅游企业所有的产品线的数量，成为产品线的（ ）
a.宽度b.关联度c.深度d.长度。
12．仅对原有旅游产品进行局部形式上的改进所形成的新产品是（ ）
a．换代新产品b．全新旅游产品
c．仿制新产品d．改进新产品。
13．（ 策略是指以低于预期**的**将新产品投放市场的策略，可为产品迅速打开销路。
a．撇脂定价 b．渗透定价 c．心理定价 d．折扣定价。
14．尾数定价策略属于（ ）
a.折扣策略 b.心理定价策略 c.新产品定价策略 d.声望定价策略。
15．在企业定价方法中，目标收益定价属于（ ）
a．竞争导向定价 b．需求导向定价 c．成本导向定价 d．市场导向定价
16．旅游企业借助中间商将旅游产品销售至最终消费者的过程是（ ）
a.直接营销渠道b.间接营销渠道。
c.宽营销渠道d.以上三个都不是。
二。填空题（每空1分，共24分）
17．旅游市场营销环境分为两个子系统。18.旅游者在购买时没有固定偏爱，顺便购买或尝试购买的行为属于型购买行为。
19.影响旅游者购买行为的心理因素分别是需求与动机。
20.新产品定价策略包括渗透定价法。
21.如果竞争对手进行**调整，旅游企业采取的应对措施有维持原价和实施非**竞争策略。
22.按照营销渠道中每一环节使用同类型中间商的数目，可以分为和。
23.产品的衰退期所采用的营销策略主要有维持策略和。
24.按照是否拥有所有权，中间商可以分为和两大类，另外包括一些其他的中间商。
25.在原来旅游产品基础上进行重大改进、设计、生产出的满足新的旅游需求的是旅游新产品。
26.旅游市场营销宏观环境包括。
六个方面。三、名词解释（共5小题，每小题3分，共15分）
27.旅游市场营销。
28.旅游消费者行为。
29.旅游目标市场。
30.旅游市场定位。
31.旅游**
四、简答题（共5小题，共29分）
32.旅游消费者购买决策包括哪五个阶段？（5分）
33.旅游新产品开发要经过哪些程序？（4分）
34.影响旅游**制定的因素有哪些？（6分）
35.旅游产品生命周期不同阶段的特点。（8分）
36.影响目标市场策略选择的因素。（6分）
命题人：毛海棠审核人： 袁琼）
旅游市场营销
旅游学理论与方法。2011年1月3号。旅游学读书笔记。对旅游市场营销总结。一 旅游市场营销的涵义。旅游市场营销是通过分析 计划 执行 反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体很广，包括所...
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1 市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。2 市场营销的观念 1生产观念 我生产什么，就买什么 2产品观念 企业致力于生产高值产品 3推销观念 我买什么，顾客就买什么 4市场营销观念 顾客需要什么就生产什么 5客户观念6社会市场营销观念 企业利润 消费者需要的满足 社会利...