电话营销培训方案材料杨东升

发布 2022-03-06 09:27:28 阅读 9491

培训内容。

1、 **前准备。

1 **手稿。

想给客户传达的信息。

例如:我这次打**的目的是什么,我想传达给客户的信息是什么?

针对老客户回访:

我想了解近期是否有需求?

对之前采购的礼品是否满意?

想通过客户帮自己介绍一些其他客户?

等等。针对新客户开发:

我想让客户记住我们公司?

我想告诉客户我们公司可以为他们提供什么服务?

我想知道该公司一般都什么时候会采购礼品?

等等。可以向客户发问的几个问题:

你想了解客户哪些需求?

例:像咱们公司一般都什么时候会采购一些礼品呢?

咱们公司平时不参加一些展会准备一些礼品送客吗?

咱们公司每次逢年过节的时候不送客户一些礼品吗?

那咱们公司一般采购礼品的时候都主要采购哪些东西呢?

那咱们公司近期是否有这方面需求吗?

那咱们公司最近有比较中意的礼品吗?

这次采购礼品咱们公司的预算大概是多少?要采购多少量呢?

等等。。打**的流程、思路写在纸上或电子档。

在打**过程中,偶尔会碰到客户提出的拒绝以及疑问,从而打乱自己的思路,以及接下来想要了解的问题。通过在纸上或在文档中准备好手稿、例如**话术、可以在自己防不胜防的情况下,迅速调整自己的思路。按照自己的思路进行与客户交流。

2 **资料。

公司资料或者自己找的资料。

自己找的资料:

公司名称,最好直接找采购部**,采购部负责人姓名、前台**、手机号最好、如果可以的话,也可以找法人(总经理、决策人)

3 产品资料。

公司的产品名称、产品用途适合什么样的人群、产品分类、产品**、产品起订量等。

4 心理准备。

恐惧心理:**恐惧、基本上可以归纳于没有做好充分的准备。机会留给有准备的。打**没有什么好害怕的。

拒绝心理:被拒绝是很正常的,拒绝是一切销售的前提。从被拒绝当中自我总结经验,他为什么拒绝我?是我自身的原因,还是产品本身原因? 还是客户的原因?

成功心理:1、抱着没通**我都要用心去打,对方没准都会有需求与我见面,和我签单。2、客户有需求了也不要给客户一种感觉你同然兴奋了,这样客户会认为你没有心思去协助他的工作,从而放弃决定。

5 自信的微笑。

自信的笑容,可提升在**中的亲和力。

自信:对自己的自信。对公司的自信。对产品的自信。

什么样的人交什么样的朋友。

增强自信心的十大信念:

我会成为**营销的顶尖高手。

**是我的终生朋友,我热爱**。

我所接听或拨出的每通**都是最重要的。

我所接听或拨出的每通**对方都是我生命中的贵人或你将成为他生命中的贵人。

我喜欢打**的对方,我喜欢我打**的声音。

我打**可以达到我想要的结果。

我下一通**比上一通**都有所进步。

因我要帮助别人获得健康,所以我打**给他。

我充满热忱,我会自己感动,一个感动自己的人才能感动别人。

没有人会拒绝我,所谓的拒绝只是等于他不够了解,或是我推介的角度不是很好。

2、 再次强调打**的目的。

1 打非准客户资料的目的主要是筛选、挖掘意向客户、与意向客户邀约见面。

2 打老客户资料是维护客户关系以及促使再次订购。

3、 开场白三要素。

1 确认本人:确定对方是否是你要找的人。

2 自报家门:你是谁/你代表那家公司,公司主要是做什么的。

3 致电原因: 这次打**你想了解什么信息或者是你想传达什么样的信息。

4、 了解客户需求。

了解客户需求之前咱们要明白一件事,销售是什么。

销售就是用产品和服务满足客户的需求。

你有产品提供销售给客户没有服务,也许就一次合作机会。

你有提供给客户服务,但是没有产品的支撑,这是空谈。

所以你要学会借助产品加上自己的服务来得取客户的信任、认同,维护与客户之间的关系。

了解了什么是销售,我们在了解一下什么是需求。

需求是一切销售的前提,买点+卖点=成功订单。

为什么说需求是一切销售的前提呢?

举例:你到了一家美邦店,你本打算买裤子,但是销售员就像你推销衣服。你认为你会买吗?

不会,因为你不想买。

后来这个销售员还算有点智商,问你是不是要买裤子,你告诉他是的,他又拿了一条裤子像你销售,推销了半天,你也没买。这又为什么你没有买呢?

因为他拿了一条你不喜欢的款式。价位也偏高。

后来店长看不下去了,就过来了解了下情况。告诉了你这个销售员是新来的,对业务还不是很熟。请求你的原谅!

并亲自为你服务。开始了解你的需求,喜欢什么款式的,想要大概多钱价位的,颜色上面有没有要求等一些问题,了解完了,给你拿来几款比较符合你需求的款式。最后你选了其中一条付了款。

这个告诉了我们什么?

我们不要一味的自己去说,要学会如何了解客户需求。当你了解到了客户的一些需求,我们才可以用自己的产品以及服务满足客户的需求,促使合作成功!

那接下来我们讲一下如何了解客户需求。

销售要学会如何去问而不是如何去说?

有效的提问和倾听是成功销售的关键!

了解客户需求的关键,在与倾听和提问。

倾听。倾听也是很重要的,往往很多销售人员只会一味的自己去说,而不会倾听。很多时候,大量的客户需求信息,都是在有效倾听中获得的。

优秀的销售人员在跟对方沟通时会拿出80%的时间在听,20%的时间在说,在20%的时间里又拿出80%的时间在问!(问一些开放式问题)

倾听时要注意:一定要认真、专心。

掌握倾听的艺术。

1.注意比例分配:多听少说,最好就照2:1的比例,可以试着把自己平常和别人的对话录下,然后了解自己听与说的时间及所占比例,以后可以更明确地调整分配。

2.保持目光接触:眼神接触是最可以表达你正在专心倾听的方式,还可以透过眼神示意鼓励对方继续说下去。

3.勤做笔记:有的时候,光靠记忆力是不够的,这时用笔记下是最好的辅助方式,只要写下重点提示即可。

4.避免打断对方:不要话听一半就急着发表自己的意见,那只会加速关上沟通大门,让人完整表达意见是一种尊重,也是礼貌,更是充分理解对方想法的不二法门。

5.适时反应:在对方谈话中间适时有所反应也很重要,至少表示你有在认真倾听。所谓的反应,可能只是无意义的搭话(如“是的”、“然后呢”此类),或是点头等肢体语言。

6.问对问题:倾听不是光听完就算,还要真的有听进去,所以不懂的地方要勇于发问,不要不好意思,否则也失去沟通的目的。有时问对问题还更能显示你真的有把刚才的谈话听进去与理解。

为什么要问开放式问题呢?

原因是问开放式问题,是用 “谁、什么、何时、何地、为什么、如何” 等字句来进行提问,客户回答的问题是没有局限性,不用 “是” 、否” 来回答。可以随意说出他自己的想法。这个时候有效倾听,可以获取大量信息。

接下来说一下,其他几种提问问题的方式。

可选择性的问题。

--给客户二个选择,选择任何一个都是自己擅长说的,或是敲定时间。

王总,您现在主要是担心产品质量啊,还是担心售后服务的保障啊?

王总,您看明天我是上午过去还是下午过去?

推测性的问题。

推断客户意向是否侧重与自己想象的那个产品。

例:王总,我感觉什么什么礼品挺不错的,您是不是也这么认为的啊?

引导性的问题。

用于客户犹豫不决,自己拿不定主意的客户。

例:王总,我感觉红色特别适合咱们公司,红色代表太阳,地球都是围绕着太阳转的,而且在咱们国家红色又是国旗的颜色,咱们就订红色怎么样?

封闭式的问题。

用 “是”、 否” 回答问题,一般是用来判断自己认为的信息是对是错。或是让客户认同自己所说的话,来引导客户我们所推荐的产品确实很好。

封闭式问题可以组合成5yes法则,就是让客户连续说是。不过前期了解需求的时候要做好铺垫,5yes法则一般用语,客户犹豫,担心产品是否适合。担心质量问题。

例:前一阵天气不是特别冷吗?我对象手就有冻疮了。

我们本来是想去看看**有卖冻疮膏药给她涂涂,路过小商品市场就进去溜达了一下,结果看到有一家买那种usb暖手手套的。我就是问了一下怎么卖的。

那个销售员就问我,是自己用,还是我女朋友用。

我就说我女朋友用。

他又说:现在天冷,买这个人却是挺多的,你要好点的,还是便宜点的?

我说有什么区别吗?

他说:好一点的,防护措施能好些,而且还很漂亮。

我说那这种要多少钱。他说30块。

我说太贵了。

他跟我说:一般你上外面买个普通手套要多少钱,也得20多对吧?

我说是啊。他又说:是啊,虽然我们贵10快,但是咱们这个可是2用的,不但平时在外面用,在办公室插在电脑上还可以暖手用,对不对。

我说是啊。他又说:所以说啊,一分钱一分货嘛,有2种颜色,一种粉色,一种蓝色。美女你喜欢哪种颜色?(不跟我说了,跟我对象说去了)

我女朋友说:粉色。

我说再便宜点吧。

他说,这款真的就是这个价了,要不你拿这种便宜点的,不过那个是铜片加热的。不是太好,而且颜色也不如这个粉色的好看。

我犹豫的看了看我对象。

这个时候,他说,别犹豫了,美女都相中这个粉色的了,就给她买了吧。给自己女朋友买东西还讲价啊。

我这个人好面子最后就给我女朋友买了。

这个故事说完了,从中你们学到了什么?

他先是用可选择性问题判断了使用者是谁。

又用可选择性问题问了我选择哪种款式。

然后连续用了2次封闭式问题让我认同他的说法。

又再一次的用了选择性问题问了我女友喜欢什么类型的颜色。

由于我再次讲价,他给我来了一个产品与产品之间的比较。

最后我犹豫的时候,来了一个引导式,并抓到了我这个人的本能(要面子),利用激将法激我购买了此产品。

5、 当与客户沟通时应避免六不要:

1.不要太冷淡。

2.不要没有感情。

3.不要否定客户所说的话。

4.不要讲他人坏话。

5.不要讲太专业的话。

6.不要讲过于深奥理解不透的话。

6、 关于了解客户需求,进行客户分类也很重要:

根据客户语调的声音大小等因素来判断客户类型。

视觉型客户。

语调特别高、声音特别大。

视觉型特点:

以眼睛感知周围的世界,到一个地方会东张西望。

说话、走路特别快。

肢体语言夸张。

呼吸幅度较大。

听觉型客户。

语调顿挫,较动听。

以耳朵感知周围的世界。

说话走路比较适中。

对声音特别敏感。

感觉型客户。

说话中间经常停顿,并伴有嗯…. 这个。、那个。的口头禅

凭感觉、触觉来感知周围的世界。

说话、走路比较慢。

与对方说话时经常会低头沉思。

要跟顾客相像,当顾客是视觉型时,你马上要变成视觉型的人,当顾客是听觉型时,你马上要变成听觉型的人,当顾客是感觉型时,你马上要变成感觉型的人。

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