《服装营销原理与技术》学期作业。
购物比较调查。
comparison shopping
从下列8组品牌中选一组完成作业：
1. 芭蒂娜（庆春银泰对面）vs. 伊芙丽（武林路专卖店）
2. 解百)vs歌力思（银泰武林）
3. insun 恩裳 vs 朗姿（杭州大厦a 座）
4. 哥弟（武林路专卖店） vs.玖姿。
5. ports 宝姿（银泰武林）vs marisfolg玛丝菲尔（银泰武林）
6. 雅莹(elegant prospor) vs. ports(宝姿)
7. 菲尼迪（银泰武林） vs. cagliali exchange（银泰武林）
8. cadidl（杭州大厦a 座） vs. amass（武林路专卖店）
内容提示：一品牌市场定位。
·品牌的目标消费群---时尚型/基本型/前卫型。
·品牌的市场主要竞争对手。
·该品牌在国际/国内/局部市场所处的地位。
二品牌店面pos情况。
·零售店的位置与大小面积。
·店面装修及陈列情况。
·整个卖场的感觉：店员、卫生、管理等。
三货品情况。
·产品主要门类是什么？窄而深 / 宽而浅。
·当季的主打产品是什么？销售状况如何？
·**策略如何？高档，中档，大众化或低价倾销 （promotional）
·主要的产品类型---店面所传达的时尚潮流是什么？
fashion trends and color stories?
四行销策略。
·该店如何吸引目标顾客？
·品牌有无活动？各店铺活动是否一致？
·销售手段是否有效？
作业要求 ：
· 报告中应注明转店的时间和哪家店。
· 报告应对所调查的一对品牌进行比较。
· 报告最后应有结论，并提出自己的观点。
· 报告有标题。
作业形式：
a 4 纸打印， 注明班级姓名。
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