营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能。（ 5分）
a. 是。b. 否。
解析： 任何企业都可以通过市场营销来创造及交换产品或价值，并获得自身所需。市场营销因此被视作企业的基本功能。
互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（ 5分）
a. 是。b. 否。
解析： 互联网是进行市场调研的新**。
市场需求**即是凭借**者的经验和感觉对未来市场需求量的猜想判断。（ 4
a. 是。b. 否。
解析： 市场**，就是在市场调研的基础上，利用一定的方法和技术，预算未来一定时期内市场供求趋势和影响市场营销因素的变化，从而为企业的营销决策提供科学的依据。
在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ 4分）
a. 是。b. 否。
解析： 每一个子市场都是由一群具有相同或相似的需求、欲望、购买行为或购买习惯的消费者构成的，属于不同子市场的消费者群体之间具有明显的差别。
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策路。（ 4分）
a. 是。b. 否。
解析： 无差异性市场策略即企业不考虑细分市场的差异性，用一种商品面对所有消费者。
伊利集团的**根据产品线和产品的诉求制作了多种**游戏，消费者可以免费进行游戏，这类活动属于直效营销。（ 4分）
a. 是。b. 否。
解析： 美国直销协会对直销营销的定义为：“一种为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易而使用的一种或多种传播**的交互作用的市场营销系统。
某乳品企业经营着4大系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品组合的宽度为4。（ 4分）
a. 是。b. 否。
解析： 产品组合的宽度，指企业制造或经营着多少不同的产品品类，或者说产品线的数目。
品牌的基本功能在于标示产品的**以区别于其他产品。（ 4分）
a. 是。b. 否。
解析： 品牌的基本功能在于标示产品的**以区别于其他产品，其标记性是首要的要求。
尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ 4分）
a. 是。b. 否。
解析： 尾数定价策略也称“缺额原则”，即企业针对消费者对一般商品求便宜、怕上当的心理，尽可能在**数字上不进位，使其**尾数为零头，以使消费者产生**低廉和卖者计算精确、**公道的感觉。
消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（ 4分）
a. 是。b. 否。
解析： 按照产品在流通过程中是否经过中间环节来划分，分销渠道可分为直接式渠道和间接式渠道两种不同结构。间接式分销是消费品分销渠道的主要类型。
垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（ 4分）
a. 是。b. 否。
解析： 垂直式分销渠道结构，是指由生产商、批发商和零售商形成的统一整体。
企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位（ ）4分）
a. 是。b. 否。
解析： 一个完整的市场地位过程，通常应由以下四个环节组成：第一，调查了解竞争者为自己的产品设计的形象和该产品在市场上实际所处的位置。
人员推销活动的主体是（ ）5分）
a. 推销市场。
b. 推销品。
c. 推销人员。
d. 推销条件。
解析： 人员推销，指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于销售商品或服务、宣传企业的**活动。其主要特点有面对面接触、培养关系、刺激反应。
旨在激发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）5分）
a. 广告。
b. 人员推销。
c. 公共关系。
d. 营业推广。
解析： 销售促进，指企业为促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种除广告、人员推销、公共关系三种之外的特殊营销方法，包括奖励、比赛、优惠、展销等多种方法。
国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移**，以实现全球利益最大化的策略是（ ）5分）
a. 统一定价策略。
b. 多元定价策略。
c. 控制定价策略。
d. 转移定价策略。
解析： 转移**策略即跨国经营企业的母子公司之间、各子公司之间相互交易商品一劳务时使用一种内部交易**。
市场营销组合是指（ ）5分）
a. 对企业微观环境因素的组合。
b. 对企业宏观环境因素的组合。
c. 对影响**因素的组合。
d. 对企业可控的各种营销因素的组合。
解析： 市场营销组合是2024年美国著名营销专家、哈佛大学尼尔。鲍顿教授提出的重要概念，指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
网络营销的分销链通常比传统的要（ ）5分）
a. 短。b. 宽。
c. 长。d. 一样。
解析： 此外，网络营销的分销链通常比传统的要短，制造商与消费者之间可以在网上直接供求商品。
以下哪种**形式不属于差别定价？（ 5分）
a. 公园门票对某些社会成员给予优惠。
b. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同**。
c. 剧院里不同位置的座位的票价不同。
d. 对大量购买的顾客所给予的优惠。
解析： 区分需求定价法又叫差别定价法，指企业在特定条件下，根据需求中的某些差异而使**有差别的定价方法。
某企业欲运用需求**弹性理论，通过降低产品**提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 （5分）
a. 产品需求缺乏弹性。
b. 产品需求富有弹性。
c. 生活必需品。
d. 名脾产品。
解析： 不同的产品具有不同的需求**弹性。是什么使得一种产品的需求有弹性，而另一产品的需求缺乏弹性呢？
这主要有三个影响因素：产品替代品的数目和相近程度；产品在消费者生活中的重要性；产品用途的多少。
下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道？（ 5分）
a. 单价低、体积小的日常用品。
b. 技术性强、**昂贵的产品。
c. 处在成熟期的产品。
d. 生产集中、消费分散的产品。
解析： 一般情况下，产品单位价值的大小与分销渠道的宽窄、长短成反比例关系。产品的单位价值越低，分销销渠道越长、越宽；反之，营销渠道就越短、越窄。
向最终消费者直接推销产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）5
a. 零售。
b. 批发。
c. **。
d. 直销。
解析： 零售是指所有面向最终消费者直接销售用于个人及非商业性用途的产品和服务的活动。
品牌资产是一种特殊的（ ）5分）
a. 无形资产。
b. 潜在资产。
c. 附加资产。
d. 有形资产。
解析： 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
国际市场营销 三
国际市场营销 期末考查作业 三 题目 国际市场营销 双语教学之我见 学院。班级 学号。姓名。联系 中国 贵州 贵阳。二o一o年十二月三十一日。双语教学之我见。以前总听说双语教学，这个学期终于有幸参加了双语学习。经过一学期的学习，我受益良多，在此我来谈谈这一学期来我双语教学的看法。首先我个人为，作为国...
市场营销 国际市场营销
首先说说影响企业进入国际市场模式的因素有 是否采用品牌 采用企业品牌还是中间商品牌 采用统一全球品牌还是民族品牌 采用产品品牌还是企业品牌等。a.世界各地使用一种品牌 当产品广泛各地，而且不与当文化发生冲突时，可采用统一全球品牌，这有一利于在全世界范围内采用统一的广告及 从而可以节约经营成本及创造规...
国际市场营销
1 国际市场营销 对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计 定价 和分销以获取利润的活动。2 国际营销任务 一 国内环境 可控因素 产品 分销 定价 不可控因素 法律 政治力量 竞争结构 经济形势 二 国外环境 不可控因素 经济力量 竞争力量 技术水平 分销结构 地理和基础设施 ...