1.1．2国际市场营销学与市场营销学的关系。
1.主要联系：
a.理论基础相同，都是经济学，都属于管理学的范畴。
b.经营理念相同，都以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。
c.市场边界的扩大。
2.主要区别：
国际市场环境更加复杂。
国际市场营销面对更多的不确定因素：
产品需求总量不确定性。
产品**的不确定性。
消费者需求特性的不确定性。
**媒介的不确定性。
分销渠道的不确定性。
竞争者采取的竞争策略的不确定性。
国际市场营销方案更多样化。
3.国际市场营销与国际**的区别：
经营的主体不同。国际市场营销活动的主体是企业，国际**的主体是国家。
商品流通形态不同。
经营动力或行为目的不同。
评价经济效益的信息**不同。
国际市场营销活动作业流程更加复杂。
1.1．4国际市场营销学的特点。
a.研究范围具有国际性。b.研究内容具有经验性。c.研究结论具有很强的应用性。
1.2开展国际市场营销的动因：
1) 国际市场竞争激烈，利润微薄，促使企业走向国际市场。
2) 为延长其产品的生命周期。
3) 国际市场需求潜力大，机会多。
4) 对低成本的追求。
5) 东道国具有丰富价廉的资源。
6) 本国**的支持与帮助。
7) 东道国市场环境和基础设施条件的吸引。
1.4.3国际市场营销学的研究方法：微观分析法、宏观分析法、定量分析与定性分析相结合的方法、动态分析法、系统分析法。
2.1.6政治风险的种类：
①没收、征用和国有化（最为严重的政治风险）②本国化③**禁运与制裁④出口管制⑤进口限制（其方法分为：进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款、结汇制度）⑥外汇管制⑦税收控制⑧劳工限制⑨政治动荡。
政治风险的影响因素：企业内部因素和企业外部因素。
内部因素：企业的经营行为、企业对东道国的贡献、企业经营的本国化程度、子公司对母公司的依赖程度。
企业外部因素：东道国的国际关系、东道国的政治稳定性、产品在东道国的敏感程度。
2.2.1政治风险的评估方法：
专家调查法②实地考察法③利用驻外专家调查法④利用国际咨询机构法⑤政治体制稳定指数法。
国际政治风险的防范策略：
回避策略。保险策略。
建立合资企业策略。
树立良好的企业形象策略。
当地化策略。
积极参与东道国经济建设策略。
2.3.1国内法律。
1.出口控制：出口国控制、出口产品控制。
2.进口控制：控制方法主要是通过关税和非关税壁垒等措施来实现。
3.外汇管制：限制出口商使用的外汇数额和时间、限制外商投资企业利润汇出的总额。2023年12月发布《外汇管制暂行办法年1月发布《中华人民共和国外汇管制条例》。
2.4国际商务争端的解决途径。
a.协商：坚持自觉自愿、平等互利、协商一致的原则。
b.调节的优点：形式多样，方便易行，花时短，花费少；有利于当事人继续保持商务关系；可避免仲裁诉讼产生的高额费用和麻烦。
仲裁的特点：仲裁速度快；其结果具有法律效力；其结果不一定都使双方满意；有利于维护当事人各方的友好关系。
3.1国际文化环境。
3.1.1文化环境的重要性：
有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。
有利于国际企业创造消费者的需求偏好。
有利于国际企业抓住市场机会。
国际金融环境及外贸环境对国际企业的影响：
1) 对企业产品的国际竞争力的影响。随着经济全球化的发展，各国市场的增加使得国际市场竞争主体增加，竞争加剧，为获得市场竞争的优势地位国际企业就利用国际金融环境等因素，在全球优化配置资源提高产品国际竞争力，以便开拓国际市场。
2) 对吸收国外企业前来投资的影响。如果一个国家的金融市场是开放的，且相对稳定，那么国外投资企业就可以利用东道国金融市场融资，金融风险相对较小，对国际企业投资吸引力增加。
8.1.1国际营销调研的作用。
a. 有利于国际企业发现国际营销机会开拓潜在的国际市场。
b. 为国际企业进行国际营销组合策略提供依据。
c. 有助于国际企业评价国际营销活动的效果，为其调整营销策略提供依据。
d. 有助于国际企业**国际市场的变化发展规律。
8.1.4国际市场调研的类型。
a.探测性调研（不知症结所在时）b.描述性调研c.因果关系型调研d.**型调研。
8.2.1国际营销调研程序。
1) 确定调研问题和目标。
2) 制定调研计划｛确定调研内容、确定资料**、选择调研方法、选择调研手段、确定抽样设计、估计调研时间和费用、提出调研结果的分析标准｝
3) 收集信息。
4) 分析信息。
5) 撰写调研报告。调研结论和建议是整过程的关键环节，完整的调研报告包含序文、主体和附录。
8.2.2国际营销调研的方法。
a.访问法，这是调研中最普遍的一种调查法。b.观察法c.实验法，是因果关系调研中经常使用的方法。
8.4国际营销信息系统。
内部报告系统（该系统的核心是：订货-发货-开出收款账单）
营销情报系统。⑶营销调研系统。⑷营销分析系统。
9.1.1国际营销决策的原则。
信息性原则（企业生产的三要素：信息、资本、劳动）②系统性原则③优选型原则（对比优选是决策的关键步骤）④反馈性原则⑤团队性原则。
9.1.2国际营销控制。
国际营销控制指的是：对国际营销规划执行过程的监督，纠正执行过程**现的偏差，为适应客观环境或主观条件的变化而做出某些必要的调整。
国际营销控制的内容：
销售控制⑵产品控制【质量控制、形象控制】⑶**控制⑷分销渠道控制⑸**控制。
国际市场营销学
国际市场营销学 自学考试复习资料。一 单项选择题。1.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于 a.成熟期生长期投入期 发展期。2.在经济发展中扮演的角色是 a.参与者与规范者参与者与决策者。仅仅是规范者规范者与决策者。3.在产品衰退期可采用 定价的方法。a.撇脂渗透驱逐满意。4.在国家经济中...
国际市场营销学
名词解释 1.市场营销 是指企业为满足市场需求并获得利润二进行的与市场有关的经营活动。2.关税壁垒 关税是进出口商品经过一国关境时，由 所设置的海关对进出口商品所征收的税收。3.关税壁垒 是指一国以提高关税的办法限制外国商品进口的措。4 非关税壁垒 是各国 实行的关税以外的限制进口的各种措施，又称非...
国际市场营销学
模拟试卷 1 一 名词解释。1.国际市场营销 国际市场营销是指企业从事跨国界的营销活动，只要其营销决策具有 跨国 性质，其营销活动就属于国际营销范畴。3.直接出口 直接出口是指工厂自己生产产品自己办理出口，没经中间环节。4.原产地效应 是企业跨国经营的一种解释。5.自我参照标准 又称自我性评定，它是...