国际市场营销学

《国际市场营销学》期末考试要点。

题型：一、单选5分。

二、多选20分。

三、判断改错15分。

四、简答20分。

五、论述20分。

六、案例分析20分。

要点：第1章。

一般营销和国际营销差别 ：第4页；

国际营销观念变化过程：传统产品营销—新观念—战略观念：5；

营销三大原则：6；

全球本土化：8；

国际营销管理取向：14；

全球公司杠杆作用表现：20；

国际营销三个限制因素：

第2章。宏观环境主要指标：39；

主要经济体制形态：41；

市场发展阶段理解与判断：43；

购买力平价及其作用：46；

文化及其特性：74；

文化共性：高背景与低背景文化；

马斯洛模型及其在亚洲改进；

霍夫斯泰德的文化类型；

自参照标准：85；

环境敏感性；

政治、法律、法规环境各自主要指标；

第3章。国际营销信息系统的目标（职责）：180；

监视模式；搜寻模式；

营销信息的主要**：182-184；

潜在市场与现在市场：188；

第一手与第二手数据区别；

国际营销数据管理主要问题：195；

国际市场细分理解：102；

国际市场细分的主要标准：202起；

心理细分关于消费者特性类型的主要研究：sri、dmbb、bsb、y&r；

选择目标市场的标准：210；

选择目标市场的三种战略：211；

定位、高技术定位、高敏感定位：214；

第4章。选择可进入市场的标准：256；

参与国际市场主要方式：258-260；

四种扩张战略。

合作战略关系主要形式及特点：284；

第5章。产品、品牌及专用产品概念：360；

产品定位的决定因素：370；

产品饱和度：

产品设计决策四个因素：374；

对原产国态度：376

国际产品四种策略：377；

第6章。国际市场三种基本**参数：386；

四种国际定价策略；

三种国际定价政策：405；

国际市场的主要**问题（灰色市场、倾销、**转移。。。

第7章。国际渠道构建中四个制约因素：415；

消费者渠道主要形式。

国际渠道创新四个基本特点：427

进入新市场的渠道策略：428

第8章。全球广告及其作用：435—438；

广告的标准化与本土化之争及其意义；

选择广告**的决定因素；

国际广告诉求的要求：444---445

公共关系及其营销意义；

人员推销与直复营销区别联系；

销售促进主要方法及意义：460

国际市场营销学

国际市场营销学 自学考试复习资料。一 单项选择题。1.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于 a.成熟期生长期投入期 发展期。2.在经济发展中扮演的角色是 a.参与者与规范者参与者与决策者。仅仅是规范者规范者与决策者。3.在产品衰退期可采用 定价的方法。a.撇脂渗透驱逐满意。4.在国家经济中...

国际市场营销学

名词解释 1.市场营销 是指企业为满足市场需求并获得利润二进行的与市场有关的经营活动。2.关税壁垒 关税是进出口商品经过一国关境时，由 所设置的海关对进出口商品所征收的税收。3.关税壁垒 是指一国以提高关税的办法限制外国商品进口的措。4 非关税壁垒 是各国 实行的关税以外的限制进口的各种措施，又称非...

国际市场营销学

模拟试卷 1 一 名词解释。1.国际市场营销 国际市场营销是指企业从事跨国界的营销活动，只要其营销决策具有 跨国 性质，其营销活动就属于国际营销范畴。3.直接出口 直接出口是指工厂自己生产产品自己办理出口，没经中间环节。4.原产地效应 是企业跨国经营的一种解释。5.自我参照标准 又称自我性评定，它是...