一、 国际营销简介。
1、 国际营销的范围、观念和驱动力。
a、 国际营销的重要作用。
b、 国际营销卷入的层级。
c、 民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架。
d、 国际扩张的驱动力量。
e、 国际化的壁垒。
二、 国际营销环境。
2、 国际营销环境概况。
a、 国际营销的经济环境。
b、 经济发展的视角。
c、 经济发展的水平。
d、 国际营销的政治环境。
e、 国际营销的法律环境。
f、 国际营销的自然环境。
3、 国际营销中的文化环境。
a、 文化的定义。
b、 文化的要素。
c、 文化的易变性。
d、 文化的改变和营销。
e、 自我关联特征和民族中心主义。
全球化的顾客文化。
三、 国际营销战略。
4、 国际营销调研：实践和挑战。
a、 国际营销调研的必要性。
b、 界定国际营销调研。
c、 国际营销调研的范围。
d、 国际营销调研的过程。
e、 全球营销的决策持系统。
5、 国际战略规划。
a、 开发国际营销战略。
b、 目标营销的基本原理。
c、 国际市场细分。
d、 瞄准国际消费者。
e、 品牌定位。
6、 扩张战略和进入模式选择。
a、 进入国际化：评估机遇。
b、 国际扩张中的控制与风险。
c、 决定国际进入模式。
四、 管理国际营销组合。
7、 产品和服务：国际市场中的品牌决策。
a、 标准化与改进。
b、 私有（零售商）品牌。
c、 全球品牌和原产国信息。
d、 服务：关税和非关税进入壁垒。
e、 产品服务和文化。
f、 保护品牌名称。
g、 工业品和服务的国际化视角。
8、 国际产品和服务策略。
a、 国际产品生命周期。
b、 管理国际产品和服务组合。
c、 新产品开发。
d、 产品、服务创新的程度。
e、 产品扩散。
9、 管理国际分销运营和物流。
a、 国际分销相关问题。
b、 参与国际分销的中间商。
c、 国际物流。
d、 国际分销和物流的挑战。
10、 国际零售。
a、 国际零售的定义。
b、 零售商的国际扩张。
c、 零售市场：在不同市场中的差异。
d、 国际零售中的问题。
e、 国际零售中的发展趋势和存在的问题。
11、 国际**组合和广告战略。
a、 国际**组合。
b、 国际沟通过程。
c、 广告。
12、 国际公开宣传、公共关系和**战略。
a、 公共宣传和公共关系。
b、 顾客销售**。
c、 国际****（**展示和展览）
13、 国际人员推销和人员管理。
a、 国际形象和人员问题。
b、 管理国际雇员。
c、 成功地对外派人员进行管理。
14、 国际定价战略。
a、 定价决策及程序。
b、 与环境相关的挑战以及定价策略。
c、 国际定价决策。
五、 国际营销战略：执行。
15、 组织和控制国际营销的运营以及展望。
1、 组织国际营销运营。
2、 核查国际组织设计。
3、 控制国际营销运营。
4、 国际营销：展望。
附：国际营销规划。
国际市场营销学
国际市场营销学 自学考试复习资料。一 单项选择题。1.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于 a.成熟期生长期投入期 发展期。2.在经济发展中扮演的角色是 a.参与者与规范者参与者与决策者。仅仅是规范者规范者与决策者。3.在产品衰退期可采用 定价的方法。a.撇脂渗透驱逐满意。4.在国家经济中...
国际市场营销学
名词解释 1.市场营销 是指企业为满足市场需求并获得利润二进行的与市场有关的经营活动。2.关税壁垒 关税是进出口商品经过一国关境时，由 所设置的海关对进出口商品所征收的税收。3.关税壁垒 是指一国以提高关税的办法限制外国商品进口的措。4 非关税壁垒 是各国 实行的关税以外的限制进口的各种措施，又称非...
国际市场营销学
模拟试卷 1 一 名词解释。1.国际市场营销 国际市场营销是指企业从事跨国界的营销活动，只要其营销决策具有 跨国 性质，其营销活动就属于国际营销范畴。3.直接出口 直接出口是指工厂自己生产产品自己办理出口，没经中间环节。4.原产地效应 是企业跨国经营的一种解释。5.自我参照标准 又称自我性评定，它是...