市场营销习题集。
一、单项选择：
1、 人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ）
a. 潜在产品层 b. 附加产品层 c. 形式产品层 d. 核心产品层。
2、南航深圳公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机凭有效证明也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的**策略是（ ）
a. 分区定价 b. 折让c. 招徕定价 d. 需求差别定价。
3、针对（ ）类型，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法，保障**，鼓励消费者购买。
a. 习惯性购买行为b. 寻求多样化购买行为
c. 化解不协调购买行为 d. 复杂购买行为。
4、北京“国威”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )
a. 集团多角化 b. 同心多角化 c. 水平多角化 d. 关联多角化。
5、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（
a、通过大批量生产能降低生产成本 b、商品的**需求弹性较大。
c、仿制困难，竞争对手少d、商品的市场规模较大，竞争潜力大。
6、将相机和胶卷纳入同一包装物内同时**，这种包装策略称为（ ）
a．等级包装策略b．配套包装策略
c．附赠品包装策略d．多用途包装策略。
7、“国美”为了促进电视机销售，采用了赊销的方式。规定付款期限为一个月，在10天内付款的打折扣5％，20天内打折扣3％，按期付款的无折扣优待。这种策略称为 （
a．现金折扣 b．数量折扣 c．交易折扣d．季节折扣
8、某公司是一家大型缝纫机厂家，现通过购并控制了多家批发销售机构，并在全国各地开设缝纫机专卖店，该公司采取的一体化增长模式属于（ ）
a．后向一体化 b．前向一体化 c．水平一体化 d．垂直一体化。
9、柯达公司在其品牌“kodak”基础上，推出“kodakchrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列品牌产品。柯达的这种品牌策略称为（ ）
a．个别品牌策略 b．统一品牌策略 c．多品牌策略 d．家族式品牌策略。
10、某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿，每餐饭后都应刷牙”，力图使牙膏销售量大增，这种做法是实施的（ ）
a.市场渗透战略 b.市场开发战略 c.产品开发战略 d.产品多元化战略。
11、 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（ ）
a.社会市场营销 b.直接市场营销 c.关系市场营销 d.产业市场营销。
12、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）
a.企业让渡价值 b.企业利润 c.顾客让渡价值 d.顾客利益。
13、 消费品市场是指所有为了满足（ ）需要而提供商品或服务的场所。
a. 营销者b. 全社会
c. 工业用户d. 个人或家庭生活。
14、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）
a. 避强定位 b. 迎头定位 c. 重新定位 d. 产品差异化。
15、向购买者提供基本效用或利益的产品层属于（ ）
a.延伸产品b.形式产品c.核心产品d.劳务产品。
16、 企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是（ ）策略。
a.个别品牌b.统一品牌c.分类品牌 d.企业名称加个别品牌。
17、适当降低产品售价，以吸引对**敏感的潜在消费者，这种策略适用于（ ）
a.成长期b.投入期c.成熟期d.衰退期。
18、 制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（ ）
a.密集分销 b.选择分销c.独家分销d.区域分销。
19、 **本质上是一种（ ）的活动。
a.**商品b.沟通信息 c.建立良好关系 d.寻找顾客。
20、 广告**按照不同的广告目标可分为通知型广告、说服型广告和（ ）
a.公益型广告 b.大众型广告 c.提醒型广告 d.特殊群体广告。
21、市场营销学中所说的市场包含三个主要因素，下列不属于市场因素的是（ ）
a．购买力b．购买欲望c．经济d．人口。
22、联想集团2007-2008财年净利润达4.48亿美元，而2008-2009财年公司净亏损2.26亿美元，导致其利润下滑的最主要环境因素是（ ）
a．政治环境b．经济环境c．法律环境d．社会环境。
23、小丽原计划去超市购买“格力”空调，最终由于“海尔”空调的现场**活动而改变了初衷，这说明了消费者购买行为特点中的（ ）
a．可诱导性b．需求多变性c．衍生需求性 d．行为多样性。
24、对于品牌差别程度高，消费者参与购买对程度低的产品（如饼干），消费者的购买行为属于（ ）
a．复杂型购买 b．和谐型购买 c．多变型购买 d．习惯型购买。
25、对于弱小的现金牛业务，企业往往选择增加战略业务单位的短期现金流量而不顾长期利益，这种战略称为( )
a．发展b．维持c．收割d．放弃。
26、校园内的果贩子张三通过更友好的服务态度将果贩子李四原有的顾客抢了过来，增加了市场份额，这种增长方式属于（ ）
a．市场渗透b．市场开发c．产品开发d．产品渗透。
27、好来（hawley & hazel）化工****生产的黑人牙膏服务于清新口气、美白牙齿、防蛀和抗敏感等四个细分市场，其采用的市场细分依据是（ ）
a．地理细分b．人口细分c．心理细分d．行为细分。
28、美国可口可乐公司由于拥有世界性专利，在20世纪60年代以前曾经以单一口味的品种、单一标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界饮料市场，该时期可口可乐奉行的目标市场营销策略是（ ）
a．差异营销策 b．无差异营销策略 c．一种营销策略 d．分散营销策略。
29、丝宝集团的舒蕾品牌有6种不同功能的洗发露，每种洗发露均有200ml、400ml和800ml的容量，则舒蕾洗发露的深度为（ ）
a．18b．9c．6d．36
30、产品从生产企业出发，经过一级批发商，到二级批发商，再到零售店，最后销售给消费者，这条分销渠道的长度为（ ）
a．3b．4c．5d．6
31、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染，这种做法反映了企业的（ ）
a 、社会营销观念b、销售观念 c 、市场观念 d、生产观念。
顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）
a、企业让渡价值 b、企业利润 c、顾客让渡价值 d、顾客利益。
33、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )
a、保持b、收割 c、发展增大 d、 放弃。
34、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
a、无差异市场营销战略 b、密集市场营销战略
c、差异市场营销战略 d、集中市场营销战略
35、市场细分的客观依据是由于市场上有不同（ ）
a．产品 b．**c．需求偏好d．细分。
36、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）
a．愿望竞争者 b．属类竞争者 c．产品形式竞争者 d．品牌竞争者。
37、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )
a、声望定价 b、基点定价 c、招徕定价 d、需求导向定价
38、人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（ ）
a、核心产品 b、形式产品 c、附加产品 d、扩大产品。
39、婷美内衣推出市场之初，考虑到市场进入门坎低，新产品很容易被竞争对手所模仿，于是采用了**格、高**费用的方式，以求迅速扩大销售量，这种策略叫做（ ）
市场营销 国际市场营销
首先说说影响企业进入国际市场模式的因素有 是否采用品牌 采用企业品牌还是中间商品牌 采用统一全球品牌还是民族品牌 采用产品品牌还是企业品牌等。a.世界各地使用一种品牌 当产品广泛各地，而且不与当文化发生冲突时，可采用统一全球品牌，这有一利于在全世界范围内采用统一的广告及 从而可以节约经营成本及创造规...
国际市场营销
1 国际市场营销 对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计 定价 和分销以获取利润的活动。2 国际营销任务 一 国内环境 可控因素 产品 分销 定价 不可控因素 法律 政治力量 竞争结构 经济形势 二 国外环境 不可控因素 经济力量 竞争力量 技术水平 分销结构 地理和基础设施 ...
国际市场营销
国际市场营销中社会文化环境探析。摘要 在经济日趋全球化，文化日益交融的今天，各国之间的文化差异决定了不同的消费模式 需求偏好和满足需求的方式，企业在进行国际营销过程时要与有不同文化背景的人和组织打交道，就必须要了解目标市场的文化差异及发展变化，必须重视分析文化环境，识别不同价值观之间的差异，制定相应...