1国际市场营销的三种基本类型及各自的特点是什么？
答：三种类型：**－出口营销型、海外投资－国外营销型、跨国公司－多国营销型。
特点：**－出口营销型：与国内营销不同，跨国界交易会使市场营销活动遇到新的政治、经济、和法律限制，这些限制性因素增加了国际市场营销的难度。
海外投资－国外营销型：企业投资国外，采用在海外独资或者合资等方式，在国外生产基地从事生产，并在该国市场就近销售。由于每个国家具有自己独特的市场营销环境，这就使国际市场营销活动变得更加复杂。
跨国公司－多国营销型：跨国公司是在两国或两国以上从事经营活动的公司，并且在国外拥有直接投资，或设有子公司，或从事生产制造，企业的所有权及控制权仍掌握在设置于国内的总公司手中，营销决策由总公司做出。
2企业走向国际市场的动因有哪些？
答动因：国内市场过于狭小，不能满足企业不断扩张的需求；产品生产过剩，在国内市场产生积压，要求继续开拓国外市场；货币升值、出口困难而造成企业将部分加工过程外移；工资和土地成本上升，使企业不得不出于降低成本考虑而开拓成本更低廉的国外市场；环保意识日渐深入人心，很多发达国家将污染严重的工业企业转移至发展中国家，以减少其对本国环境的污染；规避**障碍，通过海外设厂绕过**壁垒，可有效解决**争端，降低成本。
区域经济组织包括几大类？它们各自的特征是什么？
答：类型：优惠**协定、自由**区、关税同盟、共同市场、经济联盟、完全经济一体化六大类。
特征：优惠**协定：它是经济一体化中最低级的和最松散的一种形式。
自由**曲：成员之间取消关税与非关税壁垒，但各自保留有自己的海关和关税制度。关税同盟：
成员国相互之间不仅取消了**壁垒，实行自由**，还建立了共同对外关税。也就是说，关税同盟的成员除相互同意消除彼此的**障碍之外，还采取共同对外的关税及**政策共同市场：是在成员内完全废除关税与数量限制，建立统一的对非成员的关税，并允许生产要素在成员间可以完全自由移动。
经济联盟：在成员国之间实现市场一体化的基础上，进一步地实现为保证市场一体化顺利运行的政策方面的协调。完全经济一体化：
区域内各国在经济、金融、财政等政策方面均完全统一，在成员国之间完全取消商品、资本劳动力服务等自由流动的人为障碍。
3企业在进行国际营销活动时应当如何看待和应对各种国际政治因素？
答：当前世界政治风云变幻莫测，政治气候瞬息万变，使得企业的国际营销面临动荡不定的政治环境，这当然不利于营销活动的顺利进行。但从另一方面看，国际政治环境的变化，也可能给企业带来很好的营销机会。
这就要求企业的营销人员对政治环境进行细致的考察，以了解可能遇到的政治阻力和风险；同时，由于国际政治环境并不是静止不变的，这也要求企业的营销人员必须以动态和发展的眼光去评价整体政治环境，以使企业的营销策略适应不断变化的国际环境。
4简述不同国家的家庭构成与家庭模式对该国的消费方式会产生怎样的影响？
答：家庭单位的不同构成对消费方式产生较大影响，在西方发达国家，家庭往往以核心家庭的形式出现，这种只有父母和孩子的小家庭模式，会使购买单位增多，家庭消费品的市场潜力也就随之增大。而在欠发达国家，尤其比较贫困的国家，家庭往往呈现几代同堂的扩展家庭模式。
这种家庭成员较多的家庭模式会构成较大的集合购买力，家庭集合购买力使之成为一个消费品潜在市场。国际企业在制定营销决策的时，必须考虑因家庭规模大小而引起的的市场潜力的变化。
5国际市场营销中的东道国政治风险主要有哪些？
答：没收、征用和国有化；进口限制和外汇管制；**管制和劳工问题；税收管制；除此之外还面临着诸如**的行政效率及廉政程度问题，此外还有民族主义和民族情感、企业所在国与东道国的国际关系等问题。
单选题。1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )a.20
世纪50 年代b.20 世纪60 年代c.20 世纪70 年代d.20 世纪80 年代。
2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( )a.运输b.保险c.劳动力d.咨询。
3.**在经济发展中扮演的角色是( )a.参与者与管理者b.参与者与决策者c.参与者、管理者决策者d.管理者与决策者。
4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )a.探索性研究b.描述性研究c.因果性研究d.**性研究。
5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )a.无差异性营销策略b.差异性营销策略c.集中性营销策略d.分散性营销策略。
6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )a.投入期b.成长期c.成熟期d.衰退期。
7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )a.金牛产品b.明星产品c.问题产品d.瘦狗产品。
8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的。
a.经济性b.选择性c.独创性d.竞争性。
9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是( )
a.市场渗透型模式b.产品开发型模式c.市场开发型模式d.多种经营型模式。
10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )a.保险b.
运输c.旅游d.技术专利11.
在商品**构成要素中，最基本、最主要的因素是( )a.价值b.成本c.
利润d.边际效用。
12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )a.有利于迅速进入市场b.有利于扩大经营范围c.有利于管理d.失败率低。
13.企业的定价目标的基本类型有( )a.利润目标、竞争目标、发展目标b.
利润目标、市场目标、竞争目标c.利润目标、市场目标、发展目标d.利润目标、市场目标、发展目标。
14.国际**的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )a.编码。
b.信息渠道c.解码d.反馈。
15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )a.国际**公司b.出口直运批发商c.出口经营商d.国外设在本国的常驻采购商。
16，在安索夫产品市场矩阵中，（）即市场渗透。a 现有市场——新产品b 新市场——新产品、c 现有市场——现有产品d 新市场——现有产品。
17、下列（）属于企业的不可控因素。a 营销环境b 营销组合c **策略d 产品组合。
18、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
a 转移b 减轻c 对抗d 竞争。
19、根据需要层次论，下列属于第三层次的是（）a 安全需要b 自尊需要c 社会需要d
自我实现的需要。
20、在营销调研中，调研人员一般先收集（）。a 一手资料b 二手资料c 原始资料d 外部资料21、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。a 产业和市场b分销渠道c 目标和战略d利润。
22、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。a 需求状况。
b 竞争能力c 需求状况和竞争能力d 中间商的多少。
23，产品生命周期中在（）购买者一般较多。
a 引入期b 成长期c 成熟期d 衰退期。
24、下列产品（）富有弹性a 大米b 肥皂c 家电d 食盐。
25、代表未来商务发展的方向。a 商人批发商b 制造商批发机构c超级市场d 电子商务。
二．多选题。
1国际营销的特殊性主要表现在) a.竞争激烈b.经营复杂c.手段多变d.风险及难度大e.利润高。
2.出口控制的类型有( )a.出口国控制b.出口产品控制c.出口价值控制d.出口**控制e.
出口品牌控制。
2.国际营销的法律环境包括( )a.企业所在国的法律b.东道国的法律c.企业内部规章制度d.国际协议和国际组织e.合同。
3.国际市场微观细分的要求是( )a.可衡量性b.可接近性c.稳定性d.足量性e.可实施性。
4.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )a.最终用途b.目标市场c.分销渠道d.工艺与原料e.成本与**。
5.新产品战略的一般模式有( )a.保持地位战略b.
革新战略c .放弃战略d.冒险战略e.
多元化战略6.许可**是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )a.使用技术的地域范围b.
使用权的大小c.使用费的高低d.使用时间的长短e.
使用技术含量的多少。
7.在决定和影响跨国公司内部**发展的主要因素有( )a.节约市场交易成本b.
增加营销措施c.在世界范围内利用资源禀赋优势d.保护技术秘密e.
调整公司资源配置。
8.国际**组合的四种主要方式是( )a.人员推销b.广告c.公共关系d.营业推广e.展览会。
9.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( )
a.成本导向定价b.行为导向定价c.需求导向定价d.心理导向定价e.竞争导向定价。
三、填空题。
1、市场营销观念是以———为中心的企业经营指导思想。
2、一般意义的战略泛指———的计谋。
3、市场营销总体环境包括和———五个方面。
4.美国著名心理学家———于2024年提出需要层次理论”
5.市场营销调研的实质就是取得和分析整理———的过程。
6、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为。
及———7市场定位的基本出发点是———是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。
8、产品的实质层是指———
9、——是一种以成本为中心的定价方法。
10、产品的单位价值越——，分销渠道越长越宽。
11、——广告模式用于产品成熟期。
12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以———
为中心。13、关于产品生命周期的判定，当△y/△x﹥10%，产品属于———
四、名词解释。
1.国际市场营销研究。
2.补偿**。
3.转移**。
4、市场营销环境。
5、市场细分。
6、相关群体。
7、产品组合。
8、市场营销组合。
五、简答题。
1.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么。
2.新产品开发的基本程序是什么？
3.直接出口方式的优点是什么？
4.简述国际营销文化环境的构成要素。
5、竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？
6、产品处于引用期应采取什么策略？
7、简述影响定价的主要因素。
六．计算题。
某企业生产出口产品，年固定成本2000000 元，每件产品的变动成本为10 元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000 件，该产品出厂**应为多少？
市场营销 国际市场营销
首先说说影响企业进入国际市场模式的因素有 是否采用品牌 采用企业品牌还是中间商品牌 采用统一全球品牌还是民族品牌 采用产品品牌还是企业品牌等。a.世界各地使用一种品牌 当产品广泛各地，而且不与当文化发生冲突时，可采用统一全球品牌，这有一利于在全世界范围内采用统一的广告及 从而可以节约经营成本及创造规...
国际市场营销
1 国际市场营销 对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计 定价 和分销以获取利润的活动。2 国际营销任务 一 国内环境 可控因素 产品 分销 定价 不可控因素 法律 政治力量 竞争结构 经济形势 二 国外环境 不可控因素 经济力量 竞争力量 技术水平 分销结构 地理和基础设施 ...
国际市场营销
国际市场营销中社会文化环境探析。摘要 在经济日趋全球化，文化日益交融的今天，各国之间的文化差异决定了不同的消费模式 需求偏好和满足需求的方式，企业在进行国际营销过程时要与有不同文化背景的人和组织打交道，就必须要了解目标市场的文化差异及发展变化，必须重视分析文化环境，识别不同价值观之间的差异，制定相应...