市场营销策划

真爱手表营销策划

纺织0831 第四小组

组员： 2024年5月4日星期二。

真爱手表营销策划。

活动目的：推广镶钻手表，使更多的人重新使用手表。

活动对象：追求时尚，极具个人品位，愿意接受新事物，很有个性，同时坚持自己的品位，介于20～45岁的专业人士。

**定位：全新真爱镶钻手表系列，**定位于998元。

活动口号：卓越的标志，时尚的选择。

市场分析：全国11城市（在京、沪、宁、穗等城市）钟表消费调查报告显示，2024年消费者拥有国产表、原装进口表的比重分别为43%和40.8%调查显示，中高端钟表消费在增长，低端产品消费在淡出。

与2024年相比，年消费在5000元以上的比重由5.3%增长到7.13%，而100元以下的消费比重由5.

1%降到1.78%。中国钟表产量已占全球市场的七成，但出口总值仅占一成。

而瑞士年产钟表仅占全球产量的三成，但出口额却占四成。专家指出，中国钟表业今后要保持其发展，需从提高产量转型为技术含量的提升，逐步开发高端市场。而在大学生手表佩戴方面，不仅表现出对时间工具的需求，更是一种随身佩戴的饰品，展现着自己的品味与风格，有着广阔的市场。

手表市场的前景：丽开发出新型单晶硅材料silinvar，并使用创新的“百达翡丽末端曲线”技术制造出spiromax游丝摆轮和擒纵机构。这一具有自润滑、低密度、防磁和耐腐蚀等优良性能的硅材料以超凡的设计，令其具有出色的等时性，且不受温度、振动和磁场的影响，实现了机械手表走时精度的划时代飞跃。

品牌促进中国钟表企业发展。

品牌的知名度与高品质是分不开的，只有优良的品质才是产品生存的长远之道。

产品分析：全新真爱镶钻手动上链机械表，备有18k金或不锈钢型号。中国生产，始于2024年。

对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新真爱镶钻手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。真爱镶钻手表于2024年首度面世，其时尚清新的造型与精密科技设计尽显潮流，瞬即成为殿堂级的名表典范。

时至今日，全新镶钻系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，镶钻手表更显工艺精湛。

机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比**罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。

备具纯白金、18k金镶钻石、18k金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。