市场营销策划模拟题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)
1.策划的核心是( )
a.目标b.决策。
c.创意d.信息。
2.装牙膏的塑料软管属于( )
a.外包装b.中层包装。
c.内包装d.运输包装。
3.产品生命周期包括的阶段数量是( )
a.二阶段b.三阶段。
c.四阶段d.五阶段。
4.产品进入市场，必须要考虑的是( )
a.**和利润b.成本和利润。
c.产量和利润d.市场占有率和利润。
5.市场机会的一般特征是( )
a.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等。
b.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等。
c.公开性时间性理论上和实践上均不平等。
d.公开性时间性理论上和实践上均平等。
6.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( )
a.询问调查法b.德尔菲法。
c.头脑风暴法d.召开座谈会法。
7.下列不属于目标市场策略的是( )
a.无差异市场策略b.差异性市场策略。
c.密集性市场策略d.分散性市场策略。
8.市场定位指的是( )
a.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位。
b.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位。
c.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位。
d.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位。
9.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( )
a.产品组合的宽度b.产品组合的长度。
c.产品组合的深度d.产品组合的关联度。
10.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( )
a.超级细分b.反市场细分。
c.地理细分d.多数谬误。
11.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是( )
a.水平渠道竞争b.垂直渠道竞争。
c.水平渠道冲突d.垂直渠道冲突。
12.分销渠道指的是( )
a.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径。
b.产品由生产者向消费者的转移。
c.产品由经销商向消费者的转移。
d.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径。
13.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是( )
a.固定薪金制b.佣金制。
c.复合制d.变动薪金制。
14.广告创意指的是( )
a.广告创作的整体构思b.广告所要反映的问题。
c.广告的表现形式d.广告独有特色的内涵和表现形式。
15.客户管理中，对a类客户定期报告的时间是( )
a.一个月b.三个月。
c.半年d.一年。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。)
1.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有。
a.行为记录法b.面谈访问法。
c.直接观察法d.亲自经历法。
e.痕迹观察法。
2.市场跟随者可选择的战略有。
a.紧密跟随b.有距离地跟随。
c.有选择地跟随d.名牌货的模仿者。
e.不跟随。
3.市场营销信息系统包括。
a.内部报告系统b.营销情报系统。
c.营销调研系统d.营销**系统。
e.营销决策系统。
4.客户管理的原则有。
a.动态管理b.重点管理。
c.综合管理d.专人管理。
e.灵活管理。
5.选择分销渠道应该考虑的顾客因素有。
a.顾客的性质b. 顾客的预期。
c. 顾客的数量d.顾客的地理分布。
e.顾客购买习惯。
三、名词解释。
1．撇脂定价策略。
2．市场再定位。
3．市场营销策划。
4．产品组合。
5．营业推广。
四、简答题。
1.影响目标市场选择的因素有哪些？
2.在产品生命周期中引入期应采取的策略是什么？
3.企业采用紧缩型竞争战略的原因是什么？
4. 进行市场需求**时一般采用哪些方法？
5. 推销人员演示面谈法包括哪几种？
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