一名词解释。
市场营销概念。
产品。二判断正误（请根据你的判断，在正确的题后括号内划“√”错误的划“×”每小题1分，共20分）
1. 企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例叫产品投资组合。（
2. 企业在**活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用的“拉”的策略，则广告的作用更大些。
3. 在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。
4. 当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。
5. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这句就是无选择性市场策略。
6. 某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。
7. 渗透定价策略适合于需求**弹性较大的产品。
8. 购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（
9. 市场领先者战略的核心是进攻。
10. 市场型新产品和技术型产品是一回事。（
11. 垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（
12. 作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。（
13. 营业推广的目的通常是刺激消费这即兴购买。（
14. 企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（
15. 经纪人和**上是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（
16. 由于选择性营销渠道策略的局限性，所以运用这一策略，必须有一个前提，即销售额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。（
17. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。（
18. 互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它的成本低。（
19. 市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。（
20. 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值销和使用时不易被他人察觉的产品影响小，反之影响大。（
三单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其徐浩田如题后括号内。每小题1分，共20分）
营销在公司中最理想的地位是（ ）
a、营销作为一个比较重要的功能。
b、营销作为主要功能。
c、顾客作为核心功能。
d、顾客作为核心功能和营销作为整体功能。
某业务单位是市场增长率为15%，相对市场占有率为，该单位属于（ ）
a、a（问题）类b、 b（明星）类。
c、c（金牛）类d、 d（狗）类。
企业市场营销管理过程的第一步是（ ）
a、规定企业任务b、确定营销组合。
c、管理营销活动d、分析企业市场机会。
一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（ ）
a 、越稳定b、越低。
c 、越高d、比较波动。
在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（
a 、接受和分析**企业的** b、安排订货程序。
c 、执**况的反馈和评价d、详细说明需求项目的特点和数量。
企业提高竞争力的源泉是（ ）
a 、质量b、**。
c 、**d、新产品。
在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给于一定的折扣，这就是（ ）
a 、业务折扣b、现金折扣。
c 、季节折扣d、数量折扣。
下列情况的（ ）类产品已采用最短的分销渠道。
a 、单价低、体积小的日常用品 b、处在成熟期的产品。
c 、技术性强、**昂贵的产品 d、生产集中、消费分散的产品。
在以下几种类型的零售商店中，产品县最深而长的是（ ）
a 、百货商店b、超级市场。
c 、专业商店d、便利商店。
当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）
a 、告知性广告b、劝说性广告。
c 、提示性广告d、报纸广告。
下面哪一个以市场为导向的现代组织模式的出发点？（
a 、产品设计b、产品销售。
c 、顾客需要d、企业资源和能力。
当产品处于其生命周期的试销期时，**策略的重点是（ ）
a 、人士了解商品，提高知名度 b、促成信任、购买。
c 、增进信任与偏爱d、满足需求的多样性。
市场营销组合是指（ ）
a 、对企业微观环境因素的组合 b、对企业宏观环境因素的组合。
c 、对影响**因素的组合 d、对企业可控制的各种营销因素的组合。
以下哪一项不是批发商的职能？（
a 、集散商品b、沟通产销信息。
c 、承担市场风险d、延长产品的生命周期。
市场调查与市场**的关系是（ ）
a 、市场**是市场调查的基础 b、市场调查是市场**的基础。
c 、二者无关系d、二者同等。
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（
a 、推进商标策略b、家族商标策略。
c 、等级商标策略d、类似商标策略。
市场营销学是一门（ ）
a 、应用科学b、经济学。
c 、社会学d、心理学。
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（
a 、推销与广告的方法b、如何提高生产效率。
c 、如何改进产品质量d、制定适宜的产品**。
19、“需要层次论”的首创者是：（
a 、西格蒙德·弗洛依德b、亚伯拉罕·马斯洛。
c 、宇野正雄d、菲利普·科特勒。
特许专营组织属于以下哪一类渠道结构？（
a 、个别式分销渠道b、垂直式分销渠道。
c 、水平时分销渠道d、复式渠道。
多向选择（在每小题的备选答案中，有一个以上的正确答案，请将它们选出来，将其序号填入题后的括号内。选错、多选或少选都不得分。每小题2分，共10分）
消费者购买行为中，**性购买一般有哪些特点？（
a、商品差异不大。
b、不必花费很多时间收集商品信息。
c、消费者对所需要的商品很不了解。
d、商品一般**高，购买频率低。
e、消费者一般对该类商品没有购买经历。
以下哪些内容属于市场营销总体环境的范畴？（
a、国内外政治形势 b、生产资料购买者。
c、社会文化状况 d、竞争对手。
e、人口与收入。
下面哪几个是产品管理型组织的优点？（
产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略。
行政管理简单。
产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能理解及时做出反应。
为培训年轻经理人员提供最佳计划。
企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动。
以下哪种情况适宜采用人员推销？（
企业产品只在某几个市场销售
技术性强、消费者和用户集中。
企业推销能力强。
当产品处于介绍期时。
**昂贵的产品。
5、市场营销信息系统是由（ ）构成的。
a、市场营销调研系统。
b、市场营销决策支持系统。
c、内部报告系统。
d、市场营销情报系统。
市场营销信息分析系统。
简答（每小题7分，共35分）
企业任务一般包括哪两个方面的内容？为什么明确的企业任务报告对企业具有重要意义？
在消费者购买行为中，经常性购买和选择性购买的区别是什么？对选择性购买行为，企业营销策略的重点何在？
从影响渠道设计的产品因素的角度谈如何为产品选择适宜得分销渠道？
请指出在什么情况下个适宜采用广告的方式进行**？
以你所熟悉的一种产品为例，说明当产品处于其生命周期的畅销阶段时生产者所面临的问题，以及企业在这一阶段应采用的营销组合策略。
案例分析（9分）
乐凯公司的渠道策略。
2024年以来，国际著名感光材料跨国大公司大举挺进中国，他们依靠雄厚的实力，在中国一方面加大营销投入，大建专卖店、连锁店，一方面投入巨资合资组建新的生产线，这给乐凯带来了严峻的挑战。乐凯以市场为导向，系统谋划，根据产品特点和市场需求，制定了自己的渠道策略，取得了较好的效果。
胶卷的销售同其他产品相比有自己的特殊性，他跟需要专业的营销网络进行分销和从事售后服务，因而，控制营销网络和销售渠道往往是国外公司竞争的杀手锏。几大感光材料公司在中国市场上的竞争近年来也多着眼于此。
乐凯公司采取了建立自己的渠道网络和利用**商分销相结合的渠道策略。一方面，乐凯公司长期以来一直在构筑自己得分销网络，早在20世纪80年代就在全国大中城市设立了32个了开彩扩服务部，以此为基础，目前他在全国已拥有近千家专卖店和1400家特约彩扩店。现在，乐凯专卖店的建设以每天一家的速度增加。
另一方面，乐凯充分利用社会力量扩展营销网络。全国乐开部重点加强了基础设施建设，逐步向区域营销中心过渡。以乐凯部为基点，在各地选择了一批信用好、市场辐射能力强的上家作为乐凯的地区**，建立起一个乐凯**分销体系，借助社会力量营造市场、拓展市场。
市场营销学
全国年月高等教育自学考试市场营销学试题。一 单项选择题 本大题共小题，每小题分，共分 近年来，许多冰箱厂家高举 环保 健康 旗帜，推出各类 绿色 冰箱，这些厂家奉行的营销观念是 生产观念 推销观念。营销观念 社会市场营销观念。企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，单一顾客群，这种目标市场策略是 观...
市场营销学
2012年10月。一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 1 在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折 活动，出现了淡季热销的局面。这是因。为羽绒服的需求属于 c a 潜伏需求 b 充分需求 c 不规则需求 d 过量需求。2 目前，健康与环保 已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种...
市场营销学
一 判断题 共3道小题，共30.0分 1.产业市场具有购买者数量少 购买量大的特点。a.正确b.错误。知识点 市场营销阶段作业一学生答。a 案 得分 10 提示 3.对于洗衣粉 食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。a.正确b.错误。知识点 市场营销阶段作业一学生答。b 案 得分 10 ...