一、单想选择、
1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ b ）
a. h.盖 b. 斯科特 c. h.闽斯特伯格 d. 特里斯曼。
2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ a ）
a.知觉防御 b.知觉的超负荷 c.选择的感受性 d.知觉的整体性。
3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ d ）
a.对比律 b.因果律 c.相似律 d.接近律。
4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ d ）
a.生理的需要 b.安全的需要 c.爱与归属的需要 d.自我实现的需要。
5．产品的安装和保证在产品概念上属于（ c ）
a.核心产品 b.有形产品 c.附加产品 d.以上都不是。
6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ c ）
a.5±2 b.6±2 c.7±2 d.8±2
7.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( c )
b．自我实现需要 b.尊重需要 c.爱与归属需要 d.安全需要。
8.感受性与感觉阈限之间成关系。( b )
a.正比 b.反比 c.无关 d.不确定。
9.“爱屋及乌”属于效应。（ c ）
a.模特效应 b.移情效应 c.光环效应 d.投射效应。
10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是___的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是___的表现（ a ）。
a.需要；动机 b.动机；需要 c.需求；动机 d.需要；需求。
11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ a ）
a.双趋式冲突 b.双避式冲突 c.趋避式冲突 d.双重趋避式冲突。
12、下列不属于注意的功能的是：（ d ）
a 选择功能 b 维持功能 c 调节功能 d 改变功能。
13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（ c ）
a 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品。
b 步步高**手机广告中的背景**
c ****
d 名人代言的品牌或广告。
14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（ b ）
a 美特斯邦威，不走寻常路 b 吃不到葡萄说葡萄酸
c 衡水老白干，喝出男人味 d ****，淘啊淘啊淘。
15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（ b ）
a 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告 b 路边闪烁的霓虹灯
c 众多彩色广告中的单色广告 d 欲知后事如何，且听下回分解。
16、下列广告语不属于情感诉求的是：（ a ）
a 不用吞服的安眠药b 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳。
c 为了孩子，请戒烟d 孔府酒家，叫我想家。
17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( b )
a、利用悬念与奇想b、合理运用色彩。
c、提出鲜明口号d、增强刺激物的强度。
18.认识、情感和意志都是心理过程。而( b )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
a.动机 b.注意 c.需要 d.意志。
19.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的( d )。
a.识记、保持、再认和回忆b.输入、编码、储存和提取。
c.输入、编码、再认和回忆d.识记、保持、储存和提取。
20.( a )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。
a.认知成分b.情感成分。
c.意向成分d.意志成分。
21.需要层次理论由低向高第三层的需要是( c )。
a.尊重的需要b.安全的需要。
c.爱和归属的需要d.自我实现的需要。
22.告中语言的首要作用是( a )
a.传递商品信息b.实现“二级传播”的基础。
c.维持广告传播近期效果d.维持广告传播的远期效果
23. 商品摆在货架的哪一层最不利销售( a )
a.底层 b.第二层 c.第三层 d.第四层。
24.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适( b )
a.名人 b.专家 c.企业行政** d.普通人物。
25.下面哪一项对广告中**的心理作用的描绘是错误的？( c )
a 具有娱乐听众的作用b 唤起人们的注意。
c 发挥中枢说服作用d辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛。
26.一提起送礼，就想起来脑白金，体现了：( b )
a.操作条件学习理论b.经典条件反射理论。
c.认知学习理论d.社会学习理论。
27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( a )
a 生理需要 b 爱和归属需要 c 自尊需要 d 自我实现需要。
28.人们习惯将看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( b )
a.视错觉b.对知觉对象作出某种解释。
c.由整体来识别部分d.把部分组合成整体。
29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是( d )
a.主观轮廓 b.大小直觉 c.运动知觉 d.知觉的主动性。
30.容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( c )
a.生活经验 b.思维定势 c.错觉 d.自欺欺人。
1. 斯科特的《广告原理》是哪一年出版的：（ d ）
a．1901 b．1900 c．1895 d．1903
2. 美国广告学家d施塔奇关于动机强度的调查研究表明，强度第二的动机是什么？（ b ）
a．食欲 b．对子女的爱 c．性吸引 d．健康。
3. 刺激最为丰富的**广告是（ a ）
a．电视 b．路牌 c．杂志 d．报纸。
4.感受性与感觉阈限之间成( b )关系。
a.正比 b.反比 c.一致性 d.互补性。
5.( b )是对客观事物间接的、概括的反映。
a.联想 b.知觉 c.思维 d.想象、
6.( a )是一切高级复杂心理的基础和前提。
a.感觉 b.知觉 c.注意 d.记忆。
7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、（ a ) 想像。
a思维 b想法 c 情感 d态度。
8.在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高（ b )
a上上 b中上 c中下 d 下下。
9.决定知觉选择性的机制错误的一项是（ c ）
a知觉的感受性b知觉的警戒c知觉的暗示d知觉的超负荷。
10.消费者对商品**知觉的强弱程度叫（ c ）
a 绝对**阈限 b 差别**阈限 c **意识 d心理的公平**。
11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（ a ）
a 促进购买行动 b争取最大的利润 c让广告美观 d传播企业文化。
12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（d ）
a.对比律 b.因果律c.相似律 d.接近律。
13.德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（ b ）
a想象 b.联觉c.比喻 d.感觉。
14.广告创意最直接的素材就是( a )
a.表象 b.确定的主题 c.知觉 d.感觉。
15.( b )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。
a.认知成分 b.情感成分 c.意向成分 d.意志成分。
16.广告创造新意的心理实质是( a )
a.想象 b.记忆 c.注意 d.思维。
17.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，称为( a )
a.再造想象 b.意义想象 c.创造想象 d.间接想象。
18.以前消费者认为国产品牌不好，宁愿花多的钱买进口的，现在随着国产品牌的改变，使国产品牌得到消费者认同，认为国产品牌不仅便宜还好用，国产品牌改变了消费者态度的那个成分（ c ）
a.情感成分 b.行为成分 c.认知成分 d.其他行为。
19.__是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。( b )
a.道德感 b.美感 c.动感 d.理智感。
20.__可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。( d )
a.品牌主张 b.品牌形象 c.品牌定位 d.品牌个性。
21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相，被人瞧不起，心理学称为( c )
a.安全风险 b.心理风险 c.社会风险 d.功能风险。
22.乐百氏矿泉水，二十七层过滤，向消费者说明了此矿泉水的纯净，赢的了消费者的喜欢，这个广告运用了一下那个知识点( b )
a.感性诉求 b.理性诉求 c.态度改变。
23.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为( b )
a.应激 b.激情 c.心境 d.感情。
24.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( a )的特征。
a.胆汁质 b.开朗型 c.粘液质 d.抑郁质。
25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞，为了使您的肺没有洞——请不要吸烟”，从情感的那个类型向观众表达（ d ）
消费与广告心理学”
消费与广告心理学 2 第4章需要 动机 卷入及其市场策略。需要的特征。需要反映了正常生活的某个或某些方面的缺乏。这种缺乏既可能是生理上的，也可能是心理上的。在消费行为领域里，消费者需要的特征通常表现为多元性 主导性和动态性。消费者的需要特征包括以下几个方面 需求的多元性是指需求是多方面的。消费者购买...
消费与广告心理学
a.ai b.bi c.mi d vi 10.在釆用折让 策略时，为了吸引消费者的注意，折让的幅度。6.越小越好 b.在不引起消费者疑虑的条件下。c.越大越好 d.在不引起消费者疑虑的条件下。二 多项选择题 本大题共5小题，每小题2分，共10分 在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，...
广告心理学试题四
8.碧浪洗衣粉 广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于 表现构思。a.解说型b.实证型。c.戏剧型d.演出型。9.在 的频率分配中，以一个月为周期，最佳频率为 次。a.2b.4 c.6d.8 10.是指通过肉眼或仪器观察调查对象的活动来取得...