《国际市场营销》
课程**。题目：我国国际营销企业的市场风险及其应对策略。
班别： 国贸12-1
姓名： 屠文彪。
学号： 12054600136
完成时间： 2014 年 12 月 10 日。
摘要 改革开放以来，中国在世界经济体一体化进程中，经济获得快速发展。在拉动经济增长的三驾马车中，出口对经济增长的作用突出，尤其是加入wto以来，中国经济不断融入世界，稳定较快的增长使之成为世界关注的焦点。随着全球经济联系越来越密切，相互依赖作用更加明显，两次全球性的金融危机使得世界经济发展格局出现了一些重要变化，也使得中国经济在金融危机及世界经济中的表现越来越突出，但同时金融危机对我国经济的影响也日益加重，特别是对我国外贸企业造成了严重影响，使得国内经济发展依靠出口拉动越来越困难，以及我国的对外**中问题表现越来越突出，外向型企业的生存和发展面临新的国际国内经济环境和形势，外向型企业如何在逆境中生存与发展呢？
本文针对我国外贸企业应对市场风险的现状及其策略提出一些看法和建议。
关键词：外贸企业市场风险策略**保护
目录。摘要。
一、 引言1
二、 我国企业国际营销市场风险的主要表现及其特点 1
一）.市场风险的含义1
二）.利率风险1
1.宏观经济环境2
2.央行的政策2
3.**水平2
三).汇率风险2
四）.投资风险2
1.投资决策机制不健全不良影响2
2.多争取项目不良影响2
3.缺乏风险意识2
4仅侧重于技术可行性的研究2
三、影响我国企业国际营销的市场风险的因素3
一）.汇率3
1.汇率变动要影响投资利润汇出3
2.汇率变动对企业产品的进出口会产生影4
二）**保护主义措施4
1.从关税壁垒转向非关税壁垒4
2.鼓励出口措施进一步加强4
3.限制进口措施4
三）**摩擦5
1摩擦与争端是世界经济全球化高速发展的一个必然产物 5
2.世界经济的衰退导致**保护主义重新抬头是**摩擦增多的根本原因 5
相关条款的模糊性增加了**摩擦产生的机会5
4.我国对外**地理方向的过分集中是**摩擦频繁发生的又一客观原因 5
四、我国企业国际营销的市场风险的应对策略6
1）积极配合**，运用**力量提供保障6
2）实施风险控制，建立内部控制制度。
1.加强客户信息管理6
2.进一步放开外贸经营权6
3.深化外贸企业改革7
(三） 建立完善的信用管理机制7
四）建立一个高效运转的信息系统和风险预警机制，增强风险防范能力7
五）努力提高企业实力，提高决策水平，防止投资失误 7
六）多元化经营是分散经营风险的有效营销战略7
五总结8 注释 8
参考文献 8
一、引言。中国加入世贸组织以后，国内企业参与国际市场的竞争已势在必行，经济全球化及国内市场经济的发展，使各国经济、技术及文化日益交融在一起。当今，各国大部分企业经营活动已纳入全球经济范围，诸如技术、研究、资本、投资、生产、营销、分销及沟通网络均纳入全球范围，每个企业都不可避免地在全球市场中参加竞争。
经济全球化，使众多国外产品迅猛地进入国内市场，如日本的汽车、家用电器、照相机等产品进入各国市场，美国的可口可乐、柯达胶卷、麦当劳快餐进入其他国家，从而使原已饱和的国内市场形势进一步加剧，国内市场竞争更加激化。企业想要生存和发展的话，就必须寻求新的市场，国际市场的开拓是寻觅新市场的目标之一。因此，国内企业应该要高度重视国际市场营销的重要性。
二、我国企业国际营销市场风险的主要表现及其特点。
一）.市场风险的含义。
市场风险实际上是由于利率、汇率、**、商品等**变化导致银行损失的风险。实际上，市场风险包括利率风险、汇率风险、**风险和商品**风险四大部分。但是，由于目前我国银行从事**和商品业务有限，因此其市场风险主要表现为利率风险和汇率风险。
二）.利率风险
整个金融市场中最重要的风险。由于利率是资金的机会成本，汇率、**和商品的**皆离不开利率；同时由于信贷关系是银行与其客户之间最重要的关系，因此利率风险是银行经营活动中面临的最主要风险。
在我国，由于经济转型尚未完成，市场化程度仍有待提高，利率市场化进程也刚刚起步，利率风险问题方才显露。虽然以存贷利率为标志的利率市场化进程已经推进，但是目前我国基准利率市场化还没有开始，影响市场利率变动的因素主要有以下几点：
1.宏观经济环境。当经济发展处于增长阶段时，投资的机会增多，对可贷资金的需求增大，利率就会上升；反之，当经济发展低靡，社会处于萧条时期时，投资意愿减少，自然对于可贷资金的需求减小，市场利率一般较低。
2.央行的政策。一般来说，当央行扩大货币供给量时，可贷资金供给总量将增加，供大于求，自然利率会随之下降；反之，央行实行紧缩式的货币政策，减少货币供给，可贷资金供不应求，利率会随之上升。
3.**水平。市场利率为实际利率与通货膨胀之和。
当**水平上升时，市场利率也相应提高，否则实际利率可能为负值。同时，由于**上升，公众的存款意愿将下降而工商企业的贷款需求上升，贷款需求大于贷款供给所导致的存贷不平衡必然导致利率上升。
三）.汇率风险。
汇率风险，又称外汇风险，是指经济主体持有或运用外币的经济活动中，因汇率变动而蒙受损失的可能性。汇率风险是市场风险的重要组成部分。目前，世界各国普遍实行浮动汇率制，美元、日元、马克、英镑等主要货币之间的比价时刻都处在剧烈的上下起浮变动之中，至使国际间债权债务的决算由于汇率的变动而事先难以掌握，从而产生了汇率风险。
我国也处在一个实行浮动汇率制的国际货币体系之中，汇率风险仍然严重地影响着我国的国际收支平衡和企业的经济收益，特别是在改革开放的今天，在我国对外资迅速发展的今天，这种影响尤为突出。随着我国经济持续增长，越来越多的国内企业将走出国门投资海外，汇率风险也随之增加。同时，自2024年7月人民币汇率形成机制改革实施以来，人民币兑外汇的风险明显上升。
从2024年7月到2024年5月中旬人民币兑美元升值已突破8元心理价位。随着人民币汇率形成机制的进一步完善，市场因素在汇率形成机制中的作用会进一步加大，我国银行业的汇率风险也将进一步提升，加强汇率风险管理和监管变得越来越重要。
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