国际市场营销

学时：54

适用专业：商务英语。

一、课程的性质与任务。

课程的性质：

本课程属于外贸专业的专业课，是一门具体介绍国际市场营销业务流程为主的课程，是外贸专业的主干课之一，对学生掌握国际市场营销原理，并应用到实践中进行市场分析、定位、为企业开拓市场，将来可以较自如地求职、就业都具有重要意义。

课程的任务：

通过本课程的学习，学生能掌握国际市场营销的基本概念和理论，熟悉当前国际营销的特点，掌握国际市场营销的整个操作流程，会实际进行市场调研、分析、开拓市场；并且通过实务、案例、实际调研、策划报告，培养学生发现、分析和解决问题的基本方法和手段，提高创造性能力的培养，为学习后续课程打下坚实的基础。

前导课程：管理学基础、市场营销。

后续课程：国际企业管理、网络营销实务。

二、教学基本要求。

1）需要学习和掌握的主要知识和理论。

了解当前国际市场营销的特点，掌握国际营销和市场营销的区别。

具体掌握国际市场营销的内容，包括：国际市场分析、国际市场营销环境分析、国际市场信息系统管理与市场调研、国家目标市场的选择、国际营销策略（包括国际营销产品策略、定价策略、分销策略、**策略）以及国际营销的组织、控制。

熟悉当前常见的国际服务营销。

2）需要训练和掌握的主要技能；

掌握对市场环境分析的基本方法。

会利用理论知识进行市场调研。

掌握国际市场营销策略的具体操作方法，可以根据调研结果进行市场分析、目标市场定位、营销策略策划。

会利用综合知识对整个营销过程进行组织、计划、控制。

三、教学条件。

多**教室以及机房。

四、教学内容及学时安排。

五、教法说明。

一）本教学大纲是依据深圳职业技术学院外贸与国际结算专业教学设计的规定制定的，适用于高职高专层次。

二）本课程采用边学边练的教学方法，通过实践项目训练来达到应用理论、加强技能的目的。

三）由于国际经济环境变化很快，国家政策时有调整，因此本门课程的教学内容尤其是大作业的内容要及时更新。

四）在教学中要突出重点，精讲多练，要启发和鼓励学生自主学习、自己探索，培养学生独立学习和创新的能力。

六、考核方式及评分办法。

一）考核形式：笔试和报告。

二）考核比例：平时成绩占50%，期末笔试占50%。

三）考核要求：平时成绩（讨论、作报告）都有具体评分标准，期末笔试一个小时，以考核基本概念和基础知识为主；另一部分是以报告作为成绩的一部分。

八、教材与参考书。

教材：国际市场营销新教程》，刘红燕主编，中国劳动出版社，2024年6月出版。

市场营销学》，菲利蒲。科特勒著，华夏出版社，2024年出版。

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