《市场营销策划》复习题（2023年4月）
考试题型及分数。
一、 单项选择题（1*15=15分）
二、 多项选择题（2*5=10分）
三、 填空题（1*10=10分）
四、 名词解释（3*5=15分）
五、 简答题（6*5=30分）
六、 论述题（10*2=20分）
一、单项选择题。
1.市场营销观念是以（ b ）为核心
a产品 b顾客 c卖方 d市场。
2.以下内容不属于市场营销策划要素的是（ c ）
a目标 b可操作性 c研发 d创意。
3.以下选项不属于战略策划的是（ a ）
a产品策划 b市场定位策划 c市场竞争策划 d顾客满意策划
4.以下哪个选项不属于战术策划（ a ）
a市场定位策划 b产品策划 c**策划 d分销策划。
二、多项选择题。
1.市场营销策划要遵守以下哪些原则（ abcde ）
a战略性 b系统性 c可操作性 d创新性 e时机性
2.市场营销观念的变迁经历了哪几个阶段（abcde ）
a生产观念 b产品观念 c推销观念 d市场营销观念 e社会市场营销观念。
3. 下列选项中属于战略策划的是（ abde ）
a 市场定位策划 b市场竞争策划 c顾客满意度策划
d企业形象策划 e 产品策划。
4. 营销策划分为战略策划、战术策划和创新策划，下列选项中属于创新策划的是（ bcde ）
a **策划 b知识营销策划 c关系营销策划
d网络营销策划 e 整合营销策划。
三、填空题。
1. 战术策划可分为产品策划 、 **策划 、分销策划、**策划。
2. 营销策划的内容可分为战略策划、 战术策划 、 创新策划 。
四、名词解释。
1. 市场营销 p4
2. 营销策划 p6
3. 市场 p2
五、简答题。
1. 简述市场营销观念经历的阶段？ p3
一、单项选择题。
1.以下内容不属于市场营销策划的方法的是（ b ）
a点子方法 b推理方法 c创意方法 d谋略方法。
2.以下选项中不属于市场营销策划的步骤的是（ b ）
a分析情况 b营销诊断 c制定目标 d**效益。
3.以下哪个选项不属于市场营销策划要素的是（ d ）
a企业策划目标 b营销环境 c产品状况 d swot分析。
4.以下不属于营销策划书作用的是（ c ）
a准确、完整地反映营销策划书的作用 b 充分有效的说服决策者
c直接吸引消费者d作为执行和控制的依据。
二、多项选择题。
1.市场营销策划的要素包括哪些（ abcde ）
a营销环境 b企业策划目标 c 具体策划目标
d产品状况 e企业背景与资源状况
2.以下哪些内容属于规范的营销策划书的结构框架内容（ abcde ）
a前言 b环境分析 c目录 d机会分析 e结束语
3.下列选项中是营销策划书编制原则的是（abcd）
a 逻辑思维原则 b简洁朴实原则 c创意新颖原则
d可操作原则 e华丽美观原则。
4. 以下选项中属于市场营销策划方法的是（ abc ）
a点子方法 b创意方法 c谋略方法 d 逻辑方法。
三、填空题。
1. swot分析的四个英文字母分别代表优势、劣势、 机会 、 威胁 。
四、简答题。
1. 简述市场营销策划的步骤？ p25
2. 简述市场营销策划分析的内容？p21-24
3. 简述营销策划书的编制原则？p29
五、论述题。
1.论述营销策划书的结构？p30-33
一、单项选择题。
1.以下选项不属于宏观营销环境的是（ d ）
a人口 b经济 c技术 d社会公众。
2.以下不属于营销策划环境中的社会文化环境的是（ a ）
a消费者储蓄倾向 b教育状况 c宗教信仰 d价值观念。
3.以下哪个选项不是市场营销环境特点的是（ a ）
a主观性 b差异性 c相关性 d动态性。
二、多项选择题。
1.市场营销环境的特点包括以下哪些内容（ abe ）
a客观性 b差异性 c互利性 d连带性 e动态性
2.以下选项中属于营销渠道企业的是（ abcde ）
a企业的**商 b营销中间商 c顾客 d竞争者 e公众
三、填空题。
1.宏观营销环境的重点包括人口环境 、 经济环境 、 政治法律环境 、自然环境和科学技术环境。
2.在微观营销环境中，营销渠道企业包括企业**商 、营销中间商、 竞争者 、顾客、 公众 。
四、名词解释。
1. 市场营销环境 p36
五、简答题。
1. 简述市场营销环境的概念及其构成？p36
一、单项选择题。
1.市场营销调研可分为专项调查和连续性调查，以下选项属于专项调查的是（a ）
a搭车调查 b消费者固定样本调查 c零售审计 d电视观众固定样组调查。
2.市场营销**可区分为不同的类型，以下选项中属于根据**性质的不同进行分类的是（ b ）
a**** b定性** c判断** d短期**。
3.下列因素与市场需求**无关的是（ d ）
a产品 b地区 c时期 d价值
4.以下不是市场营销信息的基本特征是（ d ）
a时效性强 b更新性强 c双向性 d单项性。
5以下不是市场营销**的**方法的是（ d ）
a集体讨论法 b个人综合**法 c德尔菲法 d 组合评价法
二、多项选择题。
1.市场营销信息的特征主要包括哪些（ bcd ）
a准确性 b更新性强 c双向性 d时效性强 e系统性
2.以下选项中属于市场营销信息系统的子系统的是（abde ）
a内部报告系统 b营销情报系统 c营销采购系统
d营销调研系统 e营销决策支持系统
三、填空题。
1.市场营销调研的类型包括专项调查和连续性调查 。
2.市场营销**的分类方式很多，根据**性质的不同，可以分为定性**和定量**。
3.营销信息系统是由人员、设备和程序所构成的一个互相作用的连续复合体。
4.根据**时期长短的不同，市场营销**可分为短期**、 中期** 、 长期** 。
四、名词解释。
1. 市场营销调研 p58
五、简答题。
1. 简述市场营销**的步骤？p69
2. 简述市场营销调研过程的阶段？ p60
六、论述题。
1. 论述市场营销**的分类？ p68
一、单项选择题。
1.以下选项不属于市场定位策划的策略的是（ d ）
a针锋相对 b填补空隙 c重新定位 d特色定位。
2.以下选项不属于市场定位策划的内容的是（ d ）
a产品定位 b市场定位 c企业定位 d**定位。
3.以下选项中不能实现产品差别化的策划的是（ d ）
a产品实体创新 b服务创新 c信息传递 d**降低。
4.以下选项中不属于企业产品定位策划方法的是（ a ）
a创新定位法 b用途定位法 c竞争定位法 d利益定位法。
5.以下不属于市场定位策划的是（ c ）
a针锋相对的定位策略 b填补空隙策略 c品牌数量策划 d重新定位策略。
6. 以下不是市场定位策划理想途径的是（ d ）
a通过产品实体的创新体现产品的差异化 b通过服务创新实现产品差异化。
c通过信息传递实现产品差异化d低成本。
二、多项选择题。
1.市场地位的模式可以概括为以下哪几种类型（ abc ）
a统一定位模式 b集中定位模式 c差异定位模式
d无差异定位模式 e分散定位模式。
2.市场定位策划的原则包括以下哪些内容（ abc ）
a可入性原则 b现实性原则 c价值性原则
d机会性原则 e成本性原则
3.以下选项中属于策划目标市场策略的是（ abc ）
a无差异性营销策略 b差异性营销策略 c集中性营销策略
d分散性营销策略 e灵活性营销策略
三、名词解释。
1.市场细分 p71
2.市场定位策划 p78
3.目标市场策划 p75
4.目标市场 p72
5.差异性营销策略 p75
四、简答题。
1. 论述市场定位策划的模式与内容？p79
2. 简述市场定位策划的步骤？p82
一、单项选择题。
1.以下内容不属于市场追随策划的是（ b ）
a紧密跟随 b正面跟随 c选择跟随 d全面跟随。
2.以下选项不属于对竞争对手的能力分析的是（ d ）
a产品 b财务能力 c分销渠道 d品牌地位。
3. 以下不属于市场补缺策划策略的是（ a ）
a针锋相对的定位b定制专门化 c产品特色专门化d服务专门化。
二、多项选择题。
1.迈克尔·波特把一般竞争战略分成几种类型，以下属于一般竞争战略（bcd）
a产品战略 b成本领先战略 c差别化战略 d集中化战略 e**战略
2.企业竞争中的市场防御策略包括（abcde）
a 先发制人防御 b反击式防御 c侧翼防御 d收缩防御 e运动防御。
3.以下选项中属于市场竞争策划中的市场进攻策划策略的是（abcde）
a正面进攻 b侧面进攻 c包围进攻 d迂回进攻 e游击进攻。
4.以下策略属于市场追随策划的是（ abce ）
a 全面跟随 b 紧密跟随 c选择跟随 d游击进攻 e距离跟随。
三、填空题。
1.迈克尔·波特教授把一般竞争战略分成三种类型，即成本领先战略、 差别化战略 、 集中化战略 。
2.日本松下公司一旦发现竞争对手正欲采取新的**措施或准备降价销售时，马上就会增强自己的广告力度或者进行更大幅度的降价，这种做法在市场防御策划中属于反击式防御方式。
四、名词解释。
1. 成本领先战略 p90
2. 差异化战略 p91
3. 集中化战略 p91
4. 收缩防御 p93
5. 侧翼防御 p93
一、单项选择题。
调研是一项长期而复杂的的工作，其采取的调研方法不属于按资料收集的方法分类的是（ c ）
a观察法 b问卷法 c抽样法 d谈话法。
2.以下哪项内容不属于cis的构成（ d ）
a理念识别 b行为识别 c视觉识别 d制度识别。
3.以下选项不属于cis策划项目中的应用项目的是（ a ）
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