7农产品品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( d )。
a.品牌b.商标 c.品牌标志d.品牌名称。
8．可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售，这种渠道叫（ c ）
a.传统渠道系统 b.垂直渠道系统 c.水平渠道系统 d.多渠道系统。
9．企业市场定位是把企业产品在（ c）确定一个恰当的地位。
a．市场的地理位置上b．产品质量上。
c．顾客心目中d．产品**上。
10．消费者购买决策过程的参与者中，哪一类是最关键的人物（ d）
a． 发起者b． 影响者
c． 购买者d． 决策者。
11．依据消费者对商品价值的理解程度来定价的方法是（ d ）
a．目标定价法 b．成本加成定价法。
c．随行就市定价法 d．理解价值定价法。
12.产品寿命短、需求弹性小、**紧张、独家经营的产品适合用(a )
a.**策略b.低价策略c.满意策略d.折扣策略。
13.人们购买白菜主要是为了食用。这属于白菜产品整体概念中的（ a ）。
a．核心产品b．有形产品。
c．附加产品d．直接产品。
14. (d )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
a.产业b.中间商c.**d.消费者。
15. 唐人神公司和新五丰公司在提供肉食品方面，二者的竞争关系属于（d ）。
a．欲望竞争者b．行业竞争者。
c．产品形式竞争者d．品牌竞争者。
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在答案栏内，多选、少选、错选均不得分。每小题3分，共15分）
答案：1. 下例属于市场营销经济环境的是（bcd ）
a.社会阶层 b.消费者储蓄情况 c.消费者收入水平 d.消费者支出情况。
e.国家政策变化。
2. 目标市场策略包括 ( ace )
a.无差异 b. 全线全面型 c.集中 d.有限产品线专业型
e.差异。3. 产品组合的关联性是指各条产品线之间在___方面的相关程度。（abc ）
a.生产条件 b.销售渠道 c.最终用途 d.产品包装 e.产地。
4. “6p”营销是指在传统的基础上再增加了( cd )
a.产品策略 b.**策略 c.公共关系 d.权力 e.**策略。
5. 包装的作用( abcd )
a. 保护商品 b.便于运输 c.美化商品 d.便于使用和指导消费
三、判断辨析题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”错的打“×”并对错题进行辨析（判断正确得1分，说明理由及纠错正确得2分）。
1．任何产品的市场寿命周期的表现形态都是一样的。（ x）
2．新产品一定是第一次在世界上出现的产品。（ x ）
3．密封投标法适合于大宗农产品、建筑项目、大型设备等产品的销售。 （v ）
4．短渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用段渠道。（x ）
5．市场细分中“购买者的忠诚度” 是属于心理细分标准。（ x ）属于行为细分。
四、计算及简答题（每题5分，共20分）
1．某企业生产出口产品，年固定成本1000万元，每件产品的变动成本为250元，若**国际市市场销量为100000件，请问其保本价应定为多少？
2．分销渠道如何进行选择？
直接销售／间接销售。
3．简介产品线延伸策略。
4．请说明swot分析法。
长处短处机会威胁分析。
五、论述题（每小题10分，共20分）
1．分析产品生命周期投入期的特点及营销策略。（10分）
2．请结合当前某一热点问题，谈谈市场营销环境对企业的影响。（提示：先介绍热点问题，然后再分析该问题对哪些企业造成影响，怎么影响？企业将怎么办？）（10分）
市场营销策划期末试卷A卷
学院 年级 班级 姓名 学号 安徽师范大学经济管理学院 专升本20xx学年第一学期。20xx级市场营销专业。市场营销策划 课程期末考试试卷。题号得分一评卷人。3.企业入市战略和入市战术有何区别？分别包含哪些内容？4.企业进入国际市场的方式有哪些？请分别阐述。5.简述连锁经营的类型及各自的特征 1.红...
市场营销期末试卷
阜阳师范学院营销专业期终试卷。满分 分。时间 分钟。共页。第页。测评结果 一 单项选择题 每小题2分，共60分，答案写在后面答题卡上。1 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是 a个别品牌策略b统一品牌策略。c分类品牌策略d企业名称与品牌并用策略。2 顾客对产品还不了解，只有少数追...
《市场营销》期末试卷
10营销班 市场营销 期末试卷。1 填空题 20分 1 生产资料需求量的大小归根结底还是由决定的。2是指 变化所引起的需求量变化的程度。3 消费者购买决策过程的五个阶段是收集信息。购买决策 购后评价。4 消费者对商品需求的是市场细分的理论依据，凡是构成消费者差异的。因素都可以作为。5主要适用于资源力...