2013/ 2014学年第一学期期末得分：
学科：市场营销使用范围： 时间：90 分钟。
一、判断题（在题后括号内对的打“√”错的打“×”每题1分，共10分）
1、市场三要素是缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场。 （
2、生产观念是一种重市场、轻生产的观念。
3、实验法是收集、整理和分析二手资料的方法。
4、重新定位策略也称为二次定位策略。
5、影响消费者需求最活跃的经济因素是任意支配收入。
6、可口可乐企业采用的目标市场选择模式是全部市场型。
7、期望产品是核心产品的载体。
8、将市场划分为城镇市场和农村市场，其划分标志是地理区域划分。
9、情绪、知觉、表象、思维都是人脑对客观事物的认识过程。
10、拥有的产品线越多，产品组合就越窄，反之就越宽。
二、单项选择题（每小题2分，共20分）
1、市场营销的中心任务是（ ）
a、满足社会需要b、实现自身目标
c、满足顾客需求、实现自身目标d、保证消费者满意。
2、“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ）
a．生产观念 b．市场营销观念 c．销售观念 d．产品观念。
3、下列不属于成本导向定价方法的是（ ）
a、成本加成定价法 b、认知价值定价法。
c、目标利润定价法 d、边际贡献定价法。
4、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（ ）
a、实验法 b、观察法 c、调查法 d、专家估计法。
5、市场营销学中所述能够为消费者提供最基本的效用和利益并且是消费者要真正购买的东西是指( )
a、核心产品 b、有形产品 c、附加产品 d、 品牌。
6、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，**分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于（ ）
a、随行就市定价法 b、反向定价法 c、认知价值定价法 d、差别定价法。
7、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。
a、产品项目 b、产品线 c、产品种类 d、产品品牌。
8、企业实力雄厚，管理水平较高，可以考虑采用（ ）策略。
a、无差异性或差异性 b、集中性 c、差异性d、无差异性。
9、某日用化工品公司为满足市场需求，决定在原有500克克两种规格基础上，增加生产250克包装的洗衣粉，该公司采取的是( )
a 、产品线向下延伸策略b 、产品线向上延伸策略
c 、产品线双向延伸策略d、 产品线扩充策略。
10、“以旧换新”属于（ ）定价策略。
a、现金折扣 b、季节折扣 c、折让 d、功能折扣。
三、多项选择题（每题3分，共15分）
1、市场三要素包括（ ）
a、人口b、购买力 c、购买场所 d、购买欲望。
2、市场细分的方法有。
a、单一因素法 b、综合因素法 c、系列因素法 d、比较因素法。
3、面对同一行业的竞争者，企业可采用哪下战略？（
a、市场领先者战略b、市场补缺者战略。
c、市场挑战者战略d、市场追随者战略。
4、市场**的内容有（ ）
a、市场需求潜量b、资源。
c、产品经济寿命周期 d、企业销售。
e、市场占有率。
5、人员推销的基本要素包括（ ）
a、推销手段 b、推销物 c、推销人员 d、销售对象。
四、名词解释（每小题5分，共20分）
1、市场营销
2、消费者市场
3、形式产品。
4、定价目标。
五、简答题（第1小题5分，第2小题10分，共15分）
1、市场营销环境中的宏观环境因素有哪些？
2、品牌是一个结合体，品牌有哪两部分组成？请列出你熟悉的四种品牌名称并分别画出每种品牌标志？
六、分析论述题（共20分）
随着科学技术的不断发展和人民生活水平的日益提高，人们对于商品的需求越来越多样化，对产品的要求越来越高，产品本身越来越受到生产者以及消费者的重视。
1）产品整体概念包括几个层次，分别是什么？（5分）
2）产品组合包括哪两部分？（5分）
3）请详细写出一家服装企业的产品组合。（10分）
市场营销期末试卷
阜阳师范学院营销专业期终试卷。满分 分。时间 分钟。共页。第页。测评结果 一 单项选择题 每小题2分，共60分，答案写在后面答题卡上。1 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是 a个别品牌策略b统一品牌策略。c分类品牌策略d企业名称与品牌并用策略。2 顾客对产品还不了解，只有少数追...
《市场营销》期末试卷
10营销班 市场营销 期末试卷。1 填空题 20分 1 生产资料需求量的大小归根结底还是由决定的。2是指 变化所引起的需求量变化的程度。3 消费者购买决策过程的五个阶段是收集信息。购买决策 购后评价。4 消费者对商品需求的是市场细分的理论依据，凡是构成消费者差异的。因素都可以作为。5主要适用于资源力...
市场营销期末试卷
一 填空题 32分 1 品牌的市场作用表现在有助于有利于有助于等多方面。2 品牌按其寓意可划分为品牌品牌品牌。3 商标权的特点有。4 是的货币表现，也是商品用的交换比例。5 活动的实质是一种。6 广告的目标主要有。7 广告效果的评估内容主要有。8 差别定价策略主要因而异。9 按照消费者接受新产品的快...