10营销班《市场营销》期末试卷。
1、填空题：（20分）
1、生产资料需求量的大小归根结底还是由决定的。
2是指**变化所引起的需求量变化的程度。
3、消费者购买决策过程的五个阶段是收集信息。
购买决策、购后评价。
4、消费者对商品需求的是市场细分的理论依据，凡是构成消费者差异的。
因素都可以作为。
5主要适用于资源力量有小企业。
6、市场细分的基础是消费者对同一产品需求的。
7是生产者市场细分的标准。
8、消费者市场细分的对象是生产者市场细分的对象是。
生产者市场的消费基本是购买。
9、有效市场细分的条件有实效性。
10、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于。
11是指消费者对某种产品的要求不尽相同。
12营销就是把整体市场作为企业的目标市场。
2、单项选择题：（10分）
1、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（ ）
a、生理需要 b、安全需要 c、社交需要 d、尊重需要。
2、生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素就。
是（ ）a、商家的信誉 b、经济因素 c、常年的业务关系 d、售后服务。
3、按所经营的商品的用途划分，市场可分为（ ）
a、商品市场、技术市场和金融市场等 b、生产资料市场和消费品市场。
c、综合性市场和专业市场d、现货市场和**市场。
4、在一定的时间和地域范围内，只有许可方和被许可方可以使用该项技术进行生产和销。
售，任何第三方不得享有该技术的使用权的技术许可证**形式为（ ）
a、普通许可证 b、独占许可证 c、独家许可证 d、分售许可证。
5、不属于消费者市场细分的依据的是（ ）
a、地理环境 b、人口因素 c、用户规模 d、购买行为 e、心理因素。
6、使用者情况属于（ ）
a、地理环境 b、人口因素 c、用户规模 d、购买行为 e、心理因素。
7、下列细分变量中，属于人口变量的是（ ）
a、消费者的职业b、消费者的生活方式
c、消费者的个性d、消费者所追求的利益。
8、一般来说，对那些经营差异性较大、市场变化较快的产品的企业，以及那些本身有一。
定的资源能力能应付市场变化所带来的产品更新和技术设备更新的企业，可以采用。
策略。a、无差异营销b、差异性营销c、集中性营销。
9、（ 定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业采用。
a、避强定位b、迎头定位c、重新定位。
10、产品市场集中化战略是指（ ）
a、企业向各个顾客群同时**一种产品。
b、企业向同一顾客群**不同性能的同类产品
c、企业的目标市场集中在一个细分市场，企业只生产一种产品，只**一个顾客群。
d、企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。
3、多项选择题：（14分）
1、从市场营销学的角度来看，完整的市场构成要素主要包含（ ）内容。
a、商品和劳务 b、有支付能力的需求 c、商品交换的场所 d、经营者。
2、影响生产资料购买行为的主要因素包括（ ）
a、经济因素 b、环境因素 c、组织因素 d、个人因素 e、从事因素。
3、生产资料购买决策的参与者主要有（ ）
a、决策者 b、使用者 c、采购者 d、影响者。
4、一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（ ）
a、产品特点 b、企业状况 c、市场特点 d、产品寿命周期 e、竞争者的策略。
5、企业占领目标市场的方式有（ ）
a、市场产品集中化b、产品专业化c、市场专业化。
d、选择性专业化e、全面涵盖。
6、在出现下列（ ）情况时需考虑重新定位。
a、销路少，市场反应差的产品 b、为了扩大市场占有率。
c、能有效地与竞争对手相抗衡 d、企业决策失误。
e、出现竞争对手，但本企业市场占有率未变。
7、企业要进入的目标市场一般应具备的条件是（ ）
a、该市场具有一定的规模和发展潜力，确有尚未满足的需求和购买力。
b、该市场符合企业的目标和资源条件，本企业具有开拓该市场的能力。
c、本企业在该市场具有竞争优势，竞争对手较少，且尚未完全控制市场。
四、判断题：（10分）
五、 名词解释：（10分）
1、需求**弹性：
2、产品组合：
3、目标市场：
4、中间商：
5、集中性营销：
六、简答题：（26分）
1、新产品开发的程序是怎样的？
2、市场细分的程序是怎样的？
3、影响分销渠道选择的产品因素有哪些？
4、企业的定价目标有哪些？
5、品牌统分策略包括哪些？
七、案例分析：（10分）
你认为可口可乐公司进入中国市场时，要从哪些方面考虑消费购买行为？并根据中。
国消费者的购买行为，建议可口可乐公司应注意哪些方面？
市场营销期末试卷
阜阳师范学院营销专业期终试卷。满分 分。时间 分钟。共页。第页。测评结果 一 单项选择题 每小题2分，共60分，答案写在后面答题卡上。1 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是 a个别品牌策略b统一品牌策略。c分类品牌策略d企业名称与品牌并用策略。2 顾客对产品还不了解，只有少数追...
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一 填空题 32分 1 品牌的市场作用表现在有助于有利于有助于等多方面。2 品牌按其寓意可划分为品牌品牌品牌。3 商标权的特点有。4 是的货币表现，也是商品用的交换比例。5 活动的实质是一种。6 广告的目标主要有。7 广告效果的评估内容主要有。8 差别定价策略主要因而异。9 按照消费者接受新产品的快...
市场营销期末试卷
2007 2008学年第一学期。市场营销管理 306020023 期末考试试题 a卷 考试对象 商学院工商管理专业2006级 本期末试卷满分为80分，占课程总成绩的80 平时成绩占课程总成绩的 20 答题要求 1 请将所有答案统一写在答题纸上，不按要求答题的，责任考生自负。2 答题纸与试卷一同交回，...