市场营销调研期末试卷

武汉大学经济与管理学院高等教育。

网络 )学年第。

学期考试试卷（

a 卷）课程名称：

限。120 分钟）

教师签名：站名：专业：

姓名：学号：

层次：年级：

考分：说明： 1、答题书写在空栏或专用答题纸上，其他任何答题无效。

2、学号、姓名等项目填写不规范、不准确，一律视为废卷，不计成绩。

虚线以上为试卷卷头名词解释（ 6’× 5＝ 30’）1、营销调研。

2、二手资料。

3、系统抽样。

4、里克特量表。

5、投影技法。

简答题（ 10’× 3＝ 30’）

1、抽样调查的程序。

2、问卷设计六原则。

3、实验法的优缺点。

论述题（ 20’× 1＝ 20’）

介绍观察法。

案例分析（ 20’× 1＝ 20’）

随着人们经济条件的改善和生活水平的提高，电脑已成为一种普通的消费品。在高校内，拥有电脑的学生数量不。

断增加。为了了解武汉两所高校电脑使用市场情况，某公司计划对这两所高校内进行一次专项市场调研。通过此次调研，旨在掌握高校内电脑市场整体情况，分析本公司电脑市场前景，因此调研的目的在于：

第一，了解高校内电脑市场的竞争格局，为该公司扩展学生市场提供科学依据；

第二，研究电脑用户消费行为特点及对电脑服务质量及功能的满意度；

第三，了解用户对各种广告宣传形式的认可程度，为其广告策划提供依据。

根据以上案例材料，回答如下问题：

1、你认为本次调研的对象是什么？

2、本次调研可以采用什么样的调查方法？分别调查哪些放方面的内容？

3、在本次研究中可以使用什么样的抽样框？

4、在选择的抽样框中，可以采用什么方法进行简单随机抽样？

5、在本项目中，可以依据哪些因素进行配额抽样？假如样本量确定为。

200 各，列出配额表。

武汉大学经济与管理学院高等教育网络学年第学期考试试卷 a 卷课程名称限120分钟教师签名。站名专业层次。姓名学号年级考分。说明 1 答题书写在空栏或专用答题纸上，其他任何答题无效。2 学号姓名等项目填写不规范不准确，一律视为废卷，不计成绩。虚线以上为试卷卷头。名词解释 6 5 30 1 ...

阜阳师范学院营销专业期终试卷。满分分。时间分钟。共页。第页。测评结果一单项选择题每小题2分，共60分，答案写在后面答题卡上。1 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是 a个别品牌策略b统一品牌策略。c分类品牌策略d企业名称与品牌并用策略。2 顾客对产品还不了解，只有少数追...

10营销班市场营销期末试卷。1 填空题 20分 1 生产资料需求量的大小归根结底还是由决定的。2是指变化所引起的需求量变化的程度。3 消费者购买决策过程的五个阶段是收集信息。购买决策购后评价。4 消费者对商品需求的是市场细分的理论依据，凡是构成消费者差异的。因素都可以作为。5主要适用于资源力...